知乎半年暴亏6亿 广告却多收了近1.7亿

16日晚，知乎发布第二季度财报。第二季度，知乎在营收增长的同时，亏损却也在扩大。

上半年净亏损扩大203%

具体来看，营收层面，知乎2021年第二季度总营收6.384亿元，较2020年同期的2.614亿元增长144.2%。上半年，知乎营收11.17亿元，较2020年同期的4.5亿元增长148.5%。

来源：知乎2021年第二季度财报

亏损方面，知乎2021年第二季度净亏损为3.211亿元，而2020年同期为1.161亿元人民币。净亏损扩大约177%；上半年，知乎净亏损6.46亿元，2020年同期净亏损3.17亿元，净亏损扩大203%。非公认会计原则下，2021年第二季度调整后净亏损为2.003亿元，而2020年同期为7020万元。

从知乎营收细分来看，2021年第二季度，广告收入是其第一大收入来源，在2021年第二季度实现2.483亿元，较2020年同期增长48.4%。上半年，知乎广告收入4.62亿元，较2020年同期2.92亿元增加1.7亿元，同比增长58%。

对于广告收入大幅增长，知乎解释称，主要归因于用户基础的持续扩大以及每个MAU产生的平均广告收入的增加。

此外，2021年第二季度，知乎付费会员收入为1.549亿元，较2020年同期的6930万元人民币增长123.5%。上半年，知乎付费会员收入2.81亿元，较2020年同期的1.25亿元增长125%。2021年第二季度，知乎内容商务解决方案收入2.074亿元，而2020年第二季度为1270万元。上半年，知乎内容商务解决方案收入3.28亿元，较2020年同期为0.14亿元增长2243%。

知乎销售和营销费用增超2倍

伴随着收入的提高，主营业务成本也在增加。2021年第二季度知乎主营业务成本从2020年同期的1.35亿元增加至2021年第二季度的2.618亿元，主要由于知乎广告服务、内容相关成本的增加，以及用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加。

此外，知乎2021年第二季度的总运营费用为7.271亿元，而2020年同期为2.84亿元。销售和营销费用方面，与2020年第二季度的1.467亿元相比，2021年第二季度的销售和营销费用为4.432亿元人民币，知乎销售和营销费用增超2倍。上半年，知乎销售和营销费7.9亿元，较2020年同期增长190%。知乎解释称，增加的主要原因是为了吸引新用户以及加强品牌知名度而增加的促销和广告活动费用。

2021年第二季度知乎平均月活跃用户数为9430万，同比增长46.2%。随着知乎付费会员业务的高速增长，付费用户数量和渗透率也同步提升。2021年第二季度知乎平均月付费会员数为470万，同比增长121.1%；付费率由2021年第一季度的4.7%提升至5%。

来源：Wind

截至美东时间周一收盘，知乎股价上涨5.16%，报9.78美元/股，总市值55亿美元。盘后，知乎股价出现下跌，跌幅达1.64%。

(王晨曦)