国家在反垄断领域再度“重拳出击”。
8月17日，国家市场监管总局发布《禁止网络不正当竞争行为规定(公开征求意见稿)》(下称《意见稿》)，并公开征求意见。
或受上述消息影响，截至收盘，港股电商、互联网概念股份纷纷受重挫，百度跌5.5%，腾讯、京东、阿里巴巴跌逾4%，美团跌3.52%，快手跌4.89%。
此前，辛巴售卖假燕窝等事件引发舆论热议，对于如何防止类似事件发生，保护消费者权益，此次《意见稿》给出了答案。
《意见稿》提到，经营者在生产、销售活动中，不得利用网络实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
《意见稿》要求，经营者不得采取方式，对经营者自身或者其商品的性能、功能、质量、曾获荣誉、资格资质等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者或者相关公众。具体包括：通过网站、自媒体等网络手段进行展示、演示、说明、解释、推介或者文字标注；通过直播营销、话题营销、平台推荐、网络文案等方式，实施商业营销活动；其他网络宣传方式。
另外，对于电商平台的刷单、买好评等问题，《意见稿》此次也明令禁止。
《意见稿》提出，经营者不得采取方式，对经营者自身或者其商品的销售状况、交易信息、经营数据、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者或者相关公众。具体包括：
(一)虚假交易或者组织虚假交易；
(二)虚假排名或者组织虚假排名；
(三)虚构交易额、成交量、预约量等与经营有关的数据信息；
(四)虚构用户评价、收藏量、点赞量、投票量、关注量、订阅量、转发量等流量数据；
(五)采用误导性展示等方式，隐匿差评，或者将好评前置、差评后置，或者不显著区分不同商品或者服务的评价等；
(六)虚构点击量、关注度、阅读量、收听量、观看量、播放量等互动数据；
(七)采用谎称现货、虚构预订、虚假抢购等方式进行虚假营销；
(八)以返现、红包、卡券等方式足以诱导用户作出指定评价、点赞、转发、定向投票等互动行为；
(九)其他虚假或者引人误解的商业宣传行为。
此外，《意见稿》还要求，经营者不得帮助其他经营者实施虚假或者引人误解的商业宣传行为。
在“水军”等问题上，对于网络竞争行为一般规范，本次《意见稿》提出，经营者不得利用网络编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
针对“大数据杀熟”等问题，《意见稿》规定，经营者不得利用技术手段，实施干扰其他经营者合法提供的网络产品或者服务的行为。其中包括误导、欺骗、强迫用户放弃使用其他经营者合法提供的网络产品或者服务，违背用户意愿下载、安装、运行应用程序，无正当理由屏蔽对其他经营者合法提供的网络产品或者服务等。
《意见稿》还要求，经营者不得利用技术手段，通过影响用户选择、限流、屏蔽、商品下架等方式，减少其他经营者之间的交易机会，实施“二选一”行为，妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务的正常运行，扰乱市场公平竞争秩序。
（李佳佳 HN153）
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