从腾讯音乐Q2财报，透视音乐产业的数字化繁荣

数字经济，水大鱼大。

国家互联网信息办公室日前发布的《数字中国发展报告(2020年)》显示，我国数字经济规模已达41万亿元，总量跃居世界第二。

更为重要的是，中国正在成为引领全球数字经济创新的重要策源地。除了消费、社交、出行、支付等领域，数字音乐市场的兴起，亦成为影响和推动大文娱行业发展业态创新的“先锋”之一。

如今，中国已经是全球数字化程度最高的音乐市场，也是全球最大的音乐消费市场之一。同时，数字音乐行业相关企业，也正在快速自我迭代，以适应这一领域的趋势性变化。

作为中国音乐产业最具代表性的样本，8月17日腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布了2021年Q2财报，公司整体业绩在第二季度实现了稳健增长。财报公布后，其盘后股价涨幅一度达到4.04%。

财报显示，受益于国内数字经济高质量发展，腾讯音乐总营收同比增长15.5%至人民币80.1亿元；净利润为人民币8.71亿元，在线音乐服务收入同比增长达32.8%，在线音乐订阅收入同比增长36.3%至人民币17.9亿元。

“我们的整体业绩在第二季度实现了稳健增长。得益于在线音乐订阅收入和广告收入的健康增长，我们的在线音乐服务在商业化方面表现强劲，社交娱乐服务也继续以健康势头发展。”腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信说。

更为值得关注的是，其在线音乐付费用户和付费率继续实现突破性增长，在线音乐付费用户达到6620万，同比增长40.6%。其中环比净增长为530万，为2016年以来单季最大净增长；在线音乐付费率达10.6%，高于去年同期的7.2%与2021年第一季度的9.9%。

与此同时，腾讯音乐旗下的原创音乐人平台腾讯音乐人持续致力于为独立音乐人提供发展扶持与宣发支持，入驻独立音乐人数量达23万，腾讯音乐人歌曲的播放量同比环比均有持续提升。

透过这份财报，我们看到一个明显的趋势：音乐产业已经进入了一个内容大发展的时代，腾讯音乐服务者定位愈加深化。一方面，帮助音乐创作者快速成长；另一方面，通过高效连接和开放生态，不断驱动内容实现价值最大化。

“一体两翼”战略升级 深化产业上下游服务

随着互联网技术的进步与发展，音乐的制作、传播和消费模式都发生了翻天覆地的变化，用户的审美习惯也悄然改变，流媒体平台需要主动介入推荐真正的好内容和好音乐人，更深入参与和服务于上游环节。

而音乐内容本身，也已经进入了新的发展阶段，音乐视频、线上线下演出、音乐综艺等都是重要的音乐内容品类，音乐内容的类型越发多样，内容的体量也迎来井喷。

在这个过程中，传统音乐行业的内容生产、宣传发行、版权管理等职能，更需要多方，单边的身份越来越难以支撑，数字音乐的创作、发行与宣传，更需平台和用户的参与，多方用力形成合力。如何更好地为用户、音乐人和行业伙伴提供服务，成为平台必须回答的命题。

今年6月，腾讯音乐进行成立以来最大的组织架构升级，定下内容与平台两大层面的核心方向，更好地为行业上下游提供服务。

内容层面，腾讯音乐将内容战略提到了前所未有的高度。从本次财报中可以看到，2021年第二季度，腾讯音乐持续扩充自制、共创及引入的的音乐内容，在音乐内容的源头有了更深的参与和服务。

在引入内容方面，腾讯音乐持续深化与音乐厂牌的深度战略合作，同时深耕垂直音乐领域，引入包括新热、国风、说唱等在内的多元音乐内容，以及来自游戏、电影、电视节目和综艺节目等的优质音乐内容。

同时，腾讯音乐与歌手、音乐人和内容合作伙伴合作共创更多优质的差异化内容，并进一步加强内容自制能力，围绕词曲版权价值、在线K歌、艺人共培、音乐IP等方面展开深度的内容共创探索增量内容的价值。

例如，通过“大玩+”“影音+”， 腾讯音乐参与到腾讯系王者荣耀、和平精英等IP项目，还为谍战电影《悬崖之上》制作了主题曲。

在演出内容上，腾讯音乐不断升级TME live，通过线上演唱会与室内音乐节和派对等线下活动的多维度融合，满足知名歌手和独立音乐人等不同内容创作群体的多元需求。

平台层面，成立全新的长音频业务线，融入新收购的懒人听书业务，并成立了整合协调跨平台长音频业务的管理团队；QQ音乐业务线下成立全新产品部门，将QQ音乐直播与全民K歌直播团队进行了整合。

本季度财报也显示，腾讯音乐继续提升产品力，持续升级产品与功能创新，不断加强视频化、社交化和社区化建设，例如全民K歌即将升级在线歌房与虚拟直播间。

腾讯音乐还持续加深了与微信视频号的合作，帮助音乐人最大限度地提高曝光率。近期QQ音乐与微信视频号联手推出了由知名音乐人和乐队参与的在线演出“大牌现场Live-优雅碰撞 夏日现场”，这场夏日优雅音乐派对，吸引了1000多万人同时在线观看，相关话题也登上了微博、QQ音乐扑通社区等多个平台的热搜榜。

一直以来，腾讯音乐都是音乐这个行业里的服务者，并顺应行业变化，完善服务生态，为内容创作者提供最大支持。

加码扶持 让创作者在舞台中心发光

这是音乐创作者最好的时代。

音乐产业内容创作的核心是音乐人，对音乐人才的培育和扶持，是产业价值健康循环的起点。挖掘、扶持音乐人，在一定程度上也是帮助行业增加自我造血功能。作为平台方，腾讯音乐在幕后提供全方位支持，让音乐创作者居于舞台中心尽情发光。

一方面，腾讯音乐持续加码对音乐人才的培育和扶持，为音乐人的职业发展提供更完善的服务。

腾讯音乐不仅通过旗下QQ音乐“银河计划”、酷狗音乐“星曜计划”与“星矅|看见计划”、酷我音乐“乐动计划”等活动，通过自主式流量推广、作品管理服务等领域打造音乐人上升通道，还通过腾讯音乐人“伯乐计划”，挖掘、助推优质词曲作品走红，探索音乐多元化输出模式，助推多元年轻化音乐人破圈。

今年7月，腾讯音乐将2019年上线的音乐人才培养平台正式升级为“TME音乐学堂”。近日，TME音乐学堂与虎嗅联合推出“回响·TME音乐公开课”系列课程。8月16日，公开课第一期《音乐人成长：快速融入互联网生态宝藏指南》已经正式上线TME音乐学堂官方网站，受到了广泛好评。

另一方面，腾讯音乐为优质音乐人提供了丰富的曝光资源、演出机会和变现渠道，以及全方位的发展路径，搭建数字化时代音乐人成长新模式。为了让原创音乐人追梦更自由，获得更多收入，腾讯音乐及旗下平台不断推出各种激励计划。

今年是腾讯音乐人四周年，公开数据显示：过去一年，腾讯音乐人平台总收入过万的音乐人数翻了6倍，月收入过万的音乐人数翻了9倍。

近日，腾讯音乐人还正式推出“音乐人广告计划”，在保障用户听歌体验的同时提升音乐人歌曲广告收入，鼓励音乐人释放创作才能，持续助力音乐人发展。全方位的服务也让腾讯音乐深受音乐人认可。

目前，有超过23万音乐人在腾讯音乐人平台入驻，共上传166万多首歌曲，平均每位音乐人的播放量达数百万次。

中国传媒大学发布的《2020中国音乐人报告》显示，腾讯音乐旗下腾讯音乐人平台成为64.4％的音乐人的主要数字音乐收益来源，在音乐人服务、平台满意度的调研中，腾讯音乐人平台也获得了最多音乐人的青睐。

腾讯音乐站在幕后服务音乐人、帮助音乐人尽情发光的过程中，充分证明了好内容是有价值的，让更多优质音乐人走入大众视野，实现音乐人、用户和平台的共赢，以反哺音乐产业，为音乐产业带来优质内容，注入更多发展活力。

开放生态 音乐拥有的无限可能

好的音乐作品，价值远不止于“听”。

中国音乐产业经过了高速增长阶段，下一个十年将是高效增长的十年。主流企业将更注重延伸产业价值链、提高内容的附加值。

激活庞大的音乐内容池之后，腾讯音乐也在通过高效的连接和开放的生态,释放内容的更多内在价值。

通过日益强大的宣发能力，腾讯音乐已经成为“一站式”宣发平台，各种新颖宣推玩法持续出现，助推了更多国民级影响力作品的产生，也让优质音乐作品与音乐人连接更多受众。

第二季度，腾讯音乐继续在音乐作品宣发、线上演唱会与粉丝互动、数字音乐+综艺IP、数字音乐+短视频等方面深入探索，通过发挥站内流量与技术优势，联动外部合作平台，助力音乐作品实现一站式宣发。

同时，基于腾讯音乐完善的音乐生态体系、超8亿月活用户的人群覆盖，以及丰富的音乐人资源，腾讯音乐旗下的创新演出品牌TME live也展现出了在营销宣发和商业价值上的潜力。

毛不易新专辑《幼鸟指南》就是一个很好的“一站式”宣发案例。从5月首次发布新专辑预告起，到逐步公布三首主打歌、全专发售，再到TME live「一个人音乐会」、「TME毛不易日」扫楼互动、新专辑私享试听会、TME毛不易日限时快闪店、TME live新专辑首唱会……历时两个月，线上线下全渠道传播，累积覆盖超上亿人次，新专宣发频上热搜话题，曝光近10亿，出圈效应明显。

通过与腾讯系资源的更好联动，将内容输送到更大的开放生态中，腾讯音乐不断拓展内容的用户群和应用场景。好内容才有传播价值，而获得价值认可，才能持续激励创作者，这是一个内容生产与应用的正向循环。

在6月份平台层面的调整后，腾讯音乐继续强化与腾讯生态联动，除了加深了与微信视频号的合作，还与微信强大的社交网络的广泛联动，增加了更多以音乐为核心的合作促进用户活跃。

近期，QQ音乐联合微信推出了一项全新功能，用户可以将正在收听的歌曲分享到他们的微信状态，更加动态与趣味化地进行音乐分享；同时，用户还可以使用海量音乐曲库中的精选歌曲自定义其微信铃声，使用微信翻译为平台上的歌曲提供高品质的歌词翻译等功能。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示：“我们持续深化与腾讯生态体系更广泛的合作，例如我们与微信视频号联动，在推出更加丰富的视频内容、进一步提升内容宣发能力的同时，也为歌手、音乐人和用户创造了更多释放想象力和创造力的平台和空间。”

未来，腾讯音乐也会继续助推音乐贯穿更多人的全生活场景,让内容能在更多场景去发挥价值。

结语

“水大鱼大”，是北京大学国家发展研究院教授周其仁对中国经济的一个生动总结，亦是音乐行业的一个真实写照。鲸鱼可以越洋万里，却绝不会在小池塘中欣欣戏水，只有音乐这个产业足够大，才能包容更多有活力的平台、才华横溢的音乐人在这里尽情“畅游”，获得更好的发展和更大的舞台。

任何内容产业，都不是可以马上看到回报的产业，脚踏实地，久久为功，坚持长期主义，才能有所收获，音乐行业也是如此。在百花齐放的内容大创作时代，平台服务体系不断完善，好内容与好服务相辅相成，推动着行业的高效、高质量增长，音乐产业未来已来。

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（张洋 HN080）