稳中创新 腾讯音乐“一体两翼”战略升级为行业发展开启更多想象空间

北京时间8月17日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME，以下简称腾讯音乐）发布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计财务报告。财报显示，腾讯音乐2021年第二季度，总营收同比增长15.5%至人民币80.1亿元，归属于公司股东净利润为人民币8.27亿元，非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于股东净利润为人民币11.2亿元。

从财报来看，腾讯音乐本季度基本盘稳健增长，总营收等多项核心数据表现亮眼，尤其是在线音乐付费用户达到6620万，环比净增长530万，再创历史新高。除了业绩上的稳定增长，腾讯音乐在扶持原创音乐人发展、与微信等平台联动等多方面也取得了阶段性的成果，继续践行行业服务者的责任与担当，展现出腾讯音乐以长期投入助力数字音乐产业的创新升级与发展的决心。

数字经济为音乐产业注入新活力 “一体两翼”升级反哺行业发展

近年来，我国各产业都在加快数字化转型步伐，数字经济产业持续蓬勃发展。中国信息通信研究院发布的《中国经济发展白皮书》显示，2020年，我国数字经济规模已由2005年的2.6万亿元扩张到39.2万亿元，占GDP比重近四成，位居世界第二，数字经济已成为助推我国经济稳定增长的关键动力。数字音乐是数字经济的重要组成部分，高速发展的数字经济也为数字音乐产业注入了新的活力。

受益于国内数字经济大发展，2021年第二季度，腾讯音乐总营收同比增长15.5%至80.1亿元，其中在线音乐服务收入同比增长达32.8%，在线音乐订阅收入同比增长36.3%至17.9亿元。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“我们的整体业绩在第二季度实现了稳健增长。得益于在线音乐订阅收入和广告收入的健康增长，我们的在线音乐服务在商业化方面表现强劲，社交娱乐服务也继续以健康势头发展。”

随着政策对正版化音乐生态的构建以及用户付费意识的增强，免费用户向付费用户的加速转化成为腾讯音乐业绩稳定增长的重要因素。腾讯音乐2021年第二季度在线音乐付费用户同比增长40.6%，付费率也突破10%，超越了去年同期与2021年第一季度水平。

无论是付费用户规模还是付费率都创造了历史新高，这对腾讯音乐具有里程碑意义，也意味着中国数字音乐正版化的进程持续向好，用户付费生态逐渐形成，中国数字音乐市场潜力十足。

不可忽略的是，在用户需求逐渐多样化、个性化的背景下，用户对平台的内容与服务品质都提出了更高要求。而腾讯音乐付费用户快速增长的数字背后，是集团一直以来的“以优质内容与服务提高用户付费意愿”的生态布局战略。

今年6月，腾讯音乐宣布进行成立以来最大规模的组织架构升级，以内容与平台为两大核心方向，形成了“一体两翼”的战略布局。

在内容方面，腾讯音乐发挥音乐平台引导作用，紧抓好内容生产，成立内容业务线，负责内容板块业务的整体规划、战略制定和统筹管理，集中资源，引入、共创、推广优质音乐内容。在平台方面，腾讯音乐将成立全新的长音频业务线，融入新收购的懒人听书业务，并成立了整合协调跨平台长音频业务的管理团队；同时充分发挥腾讯系社交化基因，与微信生态展开深入合作，进一步拓展音乐产品场景。

在“一体两翼”的战略升级下，腾讯音乐整合集团核心资源，无论是成立内容业务线助力优质音乐创作，还是平台联动合作丰富音乐产品场景，腾讯音乐都为行业的发展提供了更多样本，展现出腾讯音乐更好地服务创作者生态与用户生态的决心。

扶持优质内容创作 搭建全方位服务平台

根据腾讯音乐数据研究院发布的《2020华语数字音乐年度白皮书》，2020年华语新歌数量74.8万，同比增长216%，超过2017~2019三年总量，首次发行歌曲的华语新歌手人数也比2019年增加一倍多。

行业新人不断涌入，音乐内容生产呈现爆发式增长，如何在愈发激烈的市场竞争中创作更多优质歌曲，如何让好的作品能够被更多人听到，这对唱片公司、音乐厂牌和音乐平台都提出了更高的要求。

音乐人才是好歌曲创作的原点，也是整个音乐产业得以长久稳定发展的基础。

早在2017年，腾讯音乐就成立了腾讯音乐人平台，从收入、流量等多方面对音乐人进行扶持，如今已有超过23万人因热爱而集结于腾讯音乐人平台。尤其是2020年腾讯音乐人推出的“亿元激励计划”，使得腾讯音乐人平台上总收入过万的音乐人数涨了6倍，月收入过万的音乐人数涨了9倍。

今年，腾讯音乐再度推出全新升级的亿元激励计划3.0、伯乐计划词曲创作营、音乐人广告计划、TME音乐学堂等多种培养扶持措施，不断完善服务体系，通过平台资源助力音乐人收益增长，为华语音乐的未来培养了大批创作人才。

除了对词曲创作者的扶持与培养，腾讯音乐在歌曲的宣发推广上也为音乐人提供了全方位服务。

音乐传统宣发形态正在突破与升维，腾讯音乐构建了自己完善的音乐生态，宣发链条线上、线下深度整合，向前向后延伸。7月，毛不易推出新专辑《幼鸟指南》，背后正是腾讯音乐“一站式宣发”的一次成功实践，包括了数字专辑线上预售、TME毛不易日扫楼互动、音乐试听会、TME live新专辑首唱会与《一个人的音乐会》等多元化宣发形式。

而除了自身平台的打造，腾讯音乐还在持续深化与腾讯生态体系的合作，积极开拓腾讯基因所擅长的社交化和以社区化为中心的各类场景，增强以音乐为核心的内容共创与宣发能力。

现在，用户不仅能直接将歌曲分享到微信状态，还可以通过QQ音乐自定义微信铃声。在与微信强大的社交网络广泛进行联动的过程中，腾讯音乐提供了丰富音乐内容，用户得以更加动态与趣味化地进行音乐分享，同时也在内容宣发层面最大限度为音乐人提高曝光率。

值得注意的是，腾讯音乐还首次将NFT与音乐相结合，帮助创作者发行数字藏品，不仅能够增加音乐人的收入来源，为歌曲的知识产权提供更好的保护，也进一步创新了音乐产品场景，让用户接触到新的音乐品类，为行业发展提供多元可能。

在“一体两翼”战略升级下，腾讯音乐不断凸显平台的服务属性，提供全链条服务，以长期投入助力数字音乐的可持续发展，用“服务力”为音乐行业赋予更多想象空间。 文/李佳宁

（李显杰 ）