巨头围猎大屏市场背后：一场激光电视主导的时代更迭大戏

[钉科技述评] 电视大屏化趋势，有人看见，有人跟随，有人引领。近期，华为、小米、百度三大巨头的新品发布会，不约而同地布局75英寸以上大屏彩电市场，让这一趋势更加显性地彰显出来。巨头围猎大屏市场背后，是一场由中国彩电龙头企业主导的新型显示时代的更迭大戏。

巨头围猎

大屏化是趋势，这在彩电行业并不算什么秘密。从2014年以来，彩电行业平均消费尺寸就在不断上涨，以几乎每年2英寸的增速上升。

进入2021年，大屏化的趋势在显性放大。奥维云网数据显示，今年上半年彩电行业平均消费尺寸达到了54.2英寸，同比激增3.1英寸，创历史新高。

钉科技观察发现，2021年下半年这一趋势仍在强化。特别是，一些有着高关注度的“新兴品牌”，正在加力围猎大屏市场。

7月30日，华为推出了两款智慧屏新品—华为智慧屏V75 Super和华为智慧屏V98；8月10日，在“2021雷军年度演讲”现场，小米发布了小米电视大师77英寸OLED；8月18日，在“百度世界2021”大会上，小度科技发布了86英寸智能电视。75英寸、77英寸、86英寸、98英寸……大屏市场正吸引越来越多的新势力规模进入。

从市场数据来看，这是理性的选择。奥维云网1-7月数据显示，32-58英寸尺寸段的销量和销售额都呈现下滑趋势，并且下滑幅度基本都达到了两位数。以近两年市场比较火热的尺寸为例：32英寸产品销量和销售额分别下滑了38.2%、18.9%；55英寸产品销量、销售额则同比下滑了28.5%、11.5%。

增长的部分正是上述巨头布局的超大屏市场。数据显示，1-7月60英寸以上电视市场均有大幅增长，70英寸以上产品销量和销售额增幅均超过了50%。其中，85英寸销售量同比增长175.5%，销售额同比增长127.7%，增速最快。

不仅增长快速，在整体市场中的份额也越来越高。比如，70英寸以上电视销量在整体市场中的份额超过了10%，销售额更是超过了20%。

包括中怡康、奥维云网等机构普遍预计，2021年彩电市场销量将继续下滑，但大屏市场将持续增长。预计2021年65英寸以上产品市场份额将达到34.5%，同比增长9.5个百分点。其中，85英寸、100英寸等超大尺寸市场增长较快，大屏化成为当今彩电业的发展主旋律，也成为新老巨头集体围猎的重点市场。

龙头引领

围猎大屏市场，华为、小米、百度步伐一致。在此之前，就有家电品牌看到了大屏消费趋势，提早谋划并占领先机，海信便是其中的“扛旗者”。

今年1-7月，海信的平均尺寸达到了56.9英寸，超过了彩电业平均尺寸54.2英寸。就产品结构来看，海信之所以能成为大屏龙头企业，一个关键的也是差异化的原因在于，海信是激光电视的领军者。

激光电视天然就是大屏电视，目前最小的尺寸也达到了75英寸，定制款可以不限上限尺寸。因此，当海信在激光电视市场不断“攻城掠地”，成为整个市场的领军者、主导者，“大屏之王”的称号自然就收入囊中。

市场印证了这一点：全球权威数据公司Omdia统计数据显示，2020年海信激光电视贡献了全球激光电视出货量的53%，为全球激光电视市场的龙头。

进入2021年，海信持续领跑激光电视市场。奥维云网公布的第33周（8月9日—8月15日）最新统计数据显示，在线下彩电市场销售额畅销产品排行榜TOP10中，海信电视有4款产品上榜，成为上榜最多的品牌。其中，万元级海信75吋全色激光电视75L9FL高居第一，旗舰新品88L9F也进入了前十，激光电视新品 75L9F、80L9F、100L5G也进入畅销榜TOP50。

今年上半年，激光电视增长较快，线下市场同比增长45%，增速超过OLED。激光电视市场的强有力布局，让海信在大屏化时代显得游刃有余。平均尺寸大幅领先行业水平，这只是表象，背后彰显的是这家企业对于下一代显示技术和存量时代消费需求转变方向的精准判断。

时代更迭

对于有着超过40年历史的彩电业来说，时代的更迭其实并不陌生。从黑白到彩色，从CRT到液晶，每一次技术的重大升级都导致了产业的巨大变迁和竞争格局的重塑。

在液晶战胜等离子称雄平板电视时代之后，中国彩电企业一跃成为全球显示产业的核心力量，在整体产能和销量方面甚至能高居全球第一。

但一个不得不说的客观现实是，在关键技术方面中国企业仍只是跟随者，在围绕平板显示演进的新一代显示技术方面，如OLED、Mini LED、Micro LED等，中国短期内仍无法做到产业的主导可控。

大屏时代，中国需要有自己的核心技术。因此，当海信2014年突破技术天花板，推出全球首台100吋激光电视，并确立“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”的技术路线和产品形态，其意义就显得深刻而长远。

一方面，激光电视在色彩、形态、健康、节能等方面的指标，大幅超越传统液晶电视，是大屏超高清时代的最佳显示载体；另一方面，以海信为代表的国内企业掌握了激光电视的关键技术专利和标准，拥有产业发展的话语权。

此前，无论是液晶、OLED、QLED还是Mini LED、Micro LED，中国彩电企业基本都是日韩品牌的跟随者，而随着海信主导的激光电视产业化的快速推进，三星、LG、索尼、爱普生、AOC等一众外资品牌反过来开始跟随中国企业加入这一市场。这既说明激光电视的技术先进性，也体现出显示时代更迭对竞争格局重塑的重要性。

当然，无论是技术升级、产业化落地还是显示时代的更迭，都不会一蹴而就。激光和大屏化趋势互为因果、交织前行，而中国企业已经成为这一趋势的引领性力量。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）

本文首发于微信公众号：钉科技。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

（张洋 HN080）