虎牙斗鱼差距拉大 游戏直播下半场怎么走？

在7月份被市场监管总局叫停合并后，近日，虎牙和斗鱼先后披露了2021年第二季度财报，也是双方合并终止后的首份财报。

从基本面来看，斗鱼虎牙各有难处——斗鱼的数据持续走低，业务表现不佳，财报数据惨淡；虎牙虽然在营收、净利润规模方面均强于斗鱼，但净利润下降32%，付费用户持续了上一季度的下滑态势，在大的竞争环境下，增长压力也不小。

此外，哔哩哔哩（简称B 站）、快手等短视频平台也在不断加码游戏直播业务，游戏直播的下半场走向如何？

虎牙保持盈利斗鱼持续亏损

8月17日晚间，虎牙公布了2021年第二季度财报，此前一天，斗鱼也披露了其第二季度财报，延续着一季报的分化趋势，差距拉大。

财报显示，2021年第二季度虎牙总收入为29.62亿元（4.59亿美元），较2020年同期的26.97亿元增长9.8%；2021年第二季度斗鱼总营收23.37亿元，去年同期为25.08亿元，同比下降6.8%。

在净利润方面，虎牙第二季度净利润为1.86亿元，非美国通用会计准则下净利润为2.50亿元（3870万美元），较上一季度盈利增加；斗鱼第二季度净利润为-1.82亿元，非美国通用会计准则下净利润为-1.45亿元，较上一季度亏损额扩大。

营收构成方面，2021年第二季度，虎牙来自于直播的收入为25.79亿元（3.99亿美元），同比、环比均保持增长；斗鱼第二季度在直播上的营收为21.78亿元，去年同期为23.19亿元，同比下降6.08%，环比增长9.0%。

在营销费用支出方面，两家都呈上升趋势。斗鱼第二季度销售和营销费用为2.95亿元，2020年同期为1.421亿元，同比上涨107.6%；虎牙的销售和营销费用则从2020同期的1.145亿元增加到2021年第二季度的1.67亿元，增长45.9%。

在用户规模上，双方都有所增长。虎牙第二季度MAU（月均活跃用户数）7760万，比去年同期略微增长2.6%；斗鱼方面，第二季度MAU达6070万，与去年同期相比增长3.9%。

平均用户付费数量都有所下降。虎牙第二季度平均付费用户总数达到560万，2020年同期为620万，同比下降9.68%；斗鱼第二季度平均付费用户数为720万，而2020年同期为760万，同比下降5.26%。

虎牙斗鱼如何应对“搅局者”

据了解，为了探索更大的商业发展空间，斗鱼和虎牙分别推出了“直播+视频+社区”模式。此外，斗鱼也在发力游戏分发业务。从这一方面看，斗鱼、虎牙两家直播平台已开始拓展其他业务，向综合性内容平台进发。

不过，当斗鱼和虎牙在游戏、视频业务端发力之时，B站、字节跳动、快手等视频领域的巨头们也在不断加码游戏直播业务。

对于B站这样社区氛围浓厚且商业模式丰富的入局者，从视频业务衍生到直播业务，是更为通畅的发展路径。

而快手这类以广告及直播带货业务见长的短视频平台，在用户基数上则占绝对优势，发展游戏直播更多是自下而上。

去年的ChinaJoy上，快手游戏负责人唐宇煜便透露了当时的快手游戏数据，“截至2020年5月，快手游戏直播月活跃用户（MAU）已超过2.2亿。”如以2020年第一季度财报公布的MAU计算，快手游戏直播MAU彼时已相当于斗鱼、虎牙、B站三家移动端MAU总和。

在如此庞大的观众基数下，催生出来了大量由平台内部成长起来的原生主播。据东方证券研究所统计，2021年1月份，快手游戏主播开播数量已经超越“斗鱼+虎牙+企鹅电竞”游戏主播开播数量总和。

好在，游戏直播下半场的市场和空间还有很大。一方面，5G时代和云游戏的结合，能够让玩家通过直播平台，更为快速和直观地了解和选择新游戏；另一方面，虚拟偶像市场的不断成长，让直播平台也开始加入AI主播。这就避开了前期游戏主播频繁违约的“坑”，也为后续播出提供了更强的掌控力。

游戏直播正进入下半场，天花板近在眼前。对于斗鱼和虎牙来说，如何应对“搅局者”，任务依然艰巨。

赛事版权成直播平台关键一环

根据艾瑞咨询发布的2021中国游戏直播行业研究报告，PC端游戏直播数据榜前三是《英雄联盟》《绝地求生》《地下城和勇士》，移动端游戏直播数据榜靠前的则是《王者荣耀》《和平精英》《CF手游》，都是电竞类游戏。

拿下赛事版权成为游戏直播平台最关键的一环。今年5月，斗鱼宣布获得了包括2021年英雄联盟职业联赛(LPL)、2021年英雄联盟发展联赛(LDL)和2021年LPL全明星周末等赛事直播权和点播权，以及腾竞体育授权的二路直播、主播OB、第一视角、英文流、复盘节目等内容权益。

虎牙二季度获得了2021KPL夏季赛、2021英雄联盟季中冠军赛MSI、PELS2和平精英职业联赛、PEL和平精英职业联赛S2赛季总决赛、基辅AniMajar等各个赛事版权。

综合

（李显杰 ）