9月1日，京东图书超级品类日与开学季活动叠加，迎来开门爆红。在精选好书以及大力度优惠加持下，自营图书成交额同比增长102%，图书开放平台成交额同比增长超100%的商家多达450个。同时，京东图书深耕行业多年打造出的独特“超级渠道”体系实现强势增长，政企客户团购业务成交额同比增长120%、抖音、快手渠道成交额同比增长350%。受此推动，童书、小说、文学、历史书、动漫等图书品类的同比销售均迎来大涨。
童书和小学读本热卖 动漫书独得年轻人宠爱
适逢开学季，京东图书超级品类日当天童书成为一大热卖品类。阅读习惯应该从小抓起，家长们深谙这个道理，京东平台海量正版童书给了家长们足够的教育养分，童书成交额同比增长151%。小说、文学书和历史书是人们茶余饭后休闲阅读的首选，同样涨幅较大。其中，小说成交额同比增长130%、文学书成交额同比增长98%、历史书成交额同比增长133%。随着动漫文化在年轻群体中广为流行，动漫书成为更多年轻人的心头好。超级品类日当天，国潮等动漫书备受追捧，成交额同比增长289%。
用户最喜欢的图书TOP10中，主要是童书和学生读本。《红岩》、《小羊上山儿童汉语分级读物》、《故宫日历2022年》、《米小圈上学记一年级》（套装4册）、《奇先生妙小姐绘本··全新译本》等图书依次进入单品热销榜前五名。
此外，出版机构品牌日益成为用户下单的重要指标。中信出版(300788,股吧)集团、童趣出版有限公司、中华书局、北京磨铁文化集团股份有限公司、海豚传媒股份有限公司等资深出版机构出版的书籍更受他们的欢迎。同时，文轩网旗舰店、博库网旗舰店、凤凰新华书店旗舰店、中信出版社官方旗舰店、中华商务进口图书旗舰店等纸书店铺获得用户青睐，跻身纸书店铺热销榜前10名。
京东图书全渠道花式种草 短视频成强势带货场
深耕图书市场多年，京东图书打造出独特的“超级渠道”体系，多元场景齐发力，带动销量强势增长。其中政企客户团购业务成交额同比增长120%，助力图书开放平台商家丰富品种的一盘货成交额同比增长45倍。值得一提的是，短视频成为最强带货场，通过抖音、快手实现的成交额同比增长350%。
超级渠道的好成绩离不开全渠道传播造势，京东图书打造线上线下全场景联动传播体验，邀请用户加入阅读狂欢。京东图书推出的包括周国平、马未都、南派三叔、脱不花、清华妈妈马兰花等名家大咖在内的“百大好书推荐官计划”将好书种草玩出新花样，获得了万千网友的热情捧场。
数百家行业知名图书出版机构、商家以及数百位名家达人，在抖音、微博、蜻蜓FM等多个平台分享读书心得，形式涵盖直播、视频、音频、图文等多种形式，用户大呼干货满满。此外，还有万块线下数字电子屏同时上线，向更多用户传递京东图书开学季优惠信息。
数字阅读多元化趋势明显 电子书、有声书全线暴涨
纸质书爆卖，电子书、有声书等数字阅读形式也在全面开花，电子书成交额同比增长63%，有声成交额同比增长89%。
出于缓解眼疲劳、便捷方便等原因的考虑，近年来有声书持续走俏。《精读道德经》、《心若菩提》、《凯叔西游记全集》、《明朝那些事儿》、《蛤蟆先生去看心理医生》五本图书荣获有声书单品热销榜TOP5，京东图书见证了用户阅读形式从单一到多元，再到全场景的变迁。
成人教育持续升温 IP文娱商品爆发力强劲
利用碎片时间给自己充电，成为白领的不二之选。京东轻课小程序凭借便捷的体验和扎实的内容获得用户喜爱，在开学季成交额环比增长5倍。职场技能提升培训课程成交额同比增长143%。
从教育课程热销榜TOP5中可以看出，国民最关注的学习课程分别是国际汉语教育金牌保障班、深海云人力资源管理师中级练成班、马士兵MCA互联网高级架构师、精英人才成人考专项班、金程CFA系统强化班。
此外，随着年轻一代逐渐成为购书主力，涵盖音乐、艺术、影视周边在内的IP文娱产品大放异彩。 CAMS悬浮减重书包、Folgemir中小学书包、任嘉伦：《三十二·立》专辑、古典爵士黑胶唱片4LP、国家图书馆X豆瓣 读书香蕉成为销量前五。IP品牌热销榜也看点十足，迪士尼（Disney）、万代（BANDAI）、米小圈、吾皇万睡、麦芽小达人（MaiYa）表现不俗，开学“焕新”成为更多用户的消费选择。
京东图书超品日成绩喜人，这既是用户对京东图书品质的认可，也说明全民阅读浪潮正在加速渗透。京东图书将全力满足不同群体对阅读的热爱，带来“买本好书，开启明日新生活”的优质体验。
（李佳佳 HN153）
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