文｜新浪科技杨雪梅
编辑｜韩大鹏
“刚刚，中国队又包揽金银铜牌了。”
“刚刚，北京环球影城的票价公布了。”
“刚刚，迪丽热巴分享了4张室外美照。@Dear-迪丽热巴”
“刚刚，我醒了。 ”“刚刚，我躺下了。”
......
近日，一个叫“刚刚”的微博文字账号频繁出现在网友视野，从明星动态、到热点事件，再到个人状态，通过用一句话实时播报新闻的形式，在短时间内吸引了400余万粉丝。
有人直言，在人人都做短视频的时代，新的图文博主彷如“古典自媒体”，甚是稀有。
一个现实性的问题浮现，纯文字自媒体如何商业化？他们又能否在短视频风靡的时代突围？
如何制造最快的“瓜”
“大家现在关注的内容和平台太多了，几乎饱和。这个背景下，其实挺需要一个快速，精简，趣味的‘汇报’，来满足网友的最大化获取信息的需求。”
在接受新浪科技专访时，刚子这样描述走红的原因。“刚子”是“刚刚”走红之后，网友给的称呼，这让这个看起来像是机器运作的账号，具有了一些人格化的东西。
据新浪科技观察，在其所有的博文中，个人状态类的内容互动和流量，要远比新闻、八卦类的博文更高。
目前，“刚刚”已经发布了九千多条微博，基本每天能发五十多条，每条大多间隔只有几分钟。网友纷纷在评论区发问：刚刚是真人还是机器？刚刚是营销号吗？
刚子告诉新浪科技，绝对没有使用任何工具，全是手工在获取筛选发文以及互动。
刚子原本也是做自媒体的，学新闻出身。“刚刚”账号最开始做，他会在大V微博下面评论，获得了不少热评。有一段时间，被好几个明星回复了，并且有了深入的互动。在前不久的奥运会期间，刚刚的流量获得了爆发式增长，一天有几十万的互动，1亿的阅读。
刚开始，发布的内容就只是一句话标题，慢慢地，在评论区加入了截图、会@本人，之后又加入了一些巧妙的总结。
“从传播的角度，文字永远是要快于视频，就算视频再短也肯定要慢于文字。但短视频也有它的优势，可以表达的更多更好。所以二者不太冲突，更多会以相结合的形式并存。”
如今，几乎所有的社交媒体、新闻网站，都在大力发展视频内容，越来越多的视频博主涌现出来，原来的图文自媒体也纷纷转型。虽然图文的份额还在，但眼见被不断挤压。
这位90后自媒体人认为，刚刚和传统博主相比最大的区别就是：刚刚像是私人定制的，传统博主像是批量生产的。
这是这个账号的特色，价值在于“短快准，且有趣”，粉丝说，在这里能吃到最快的瓜。
商业化的迷途
赚钱是每一个自媒体的终极目标。但在短视频时代，图文自媒体变现越来越难，像刚刚这样一句话的纯文字模式，更难了。
“刚刚”基本没做什么商业化，中间偶尔发过几条广告，会被粉丝说是恰饭。不过，广告还是目前微博图文类大V的主要营收模式。
另一方面，虽然有很多品牌方咨询，但广告主普遍不太接受“刚刚体”的形式，最后就不了了之。
在接受新浪科技采访时，中国艺术研究院副研究员孙佳山表示，刚刚体的商业化，是一个特定类型的商业化。不会有像短视频那么大的商业空间，但是它代表着一个方向——在短视频这种图像动态表达的时代，文字表达如何生存。
成功也不可复制。刚刚走红后，不止微博，在抖音等平台，也出现了类似头像和名称的高仿账号，但流量并不高。
对于这些“刚刚们”，刚子认为，一个账号是很多部分组成的，头像、昵称、简介、内容等，缺一不可。但模仿者很多是直接刚刚的信息用，另外产出速度上也输了，“一看就像假的”。
“古典自媒体”迎春？
刚刚的走红，验证了只要有创新，“古典自媒体”也有春天。
所谓“古典自媒体”，指的是不做短视频和直播，专注于图文创作的自媒体。刚子也自认为，视频平台可能不适合“刚刚”。其中包括，审核机制，推荐机制。所以暂不考虑加入视频。
在接受新浪科技采访时，孙佳山提到，至少过去五六年来，这种现象就已经出现，只不过现在成体系的商业化，是新的趋势。
这也是移动互联网时代不断向前演进的一个结果，众所周知，从纸媒、广播电视，到互联网，再到移动互联网，信息传递的效率大大提升，效率提升的标志不只是量级的提升，也有表达效率的提升。
孙佳山认为，刚刚体的逻辑就是追求表达效率，尽可能用短字数内表达、传递更多信息。
不过，短视频已成当下最主流的内容形态。CNNIC第48次调查报告显示，短视频继续抢占着用户时间，截至 2021 年上半年，我国网络视频（含短视频）用户规模达 9.44 亿，占网民整体的 93.4%，份额仅次于即时通讯。其中短视频用户规模为 8.88 亿，占网民整体的 87.8%。
此前，为了缓解短视频带给传统图文创作者的冲击，越来越多的平台还推出了速成视频功能，即图文一键转视频的工具，满足图文创作者的需求。
在视频化的大趋势下，像刚刚这样的纯文字类自媒体，如何走得更长久，让粉丝持续关注并产生互动，是最大的挑战。
“短视频时代，对于文字表达提出了更高的要求，图像表达在效率上确实有其优势，如表情包、短视频。文字表达就得更得简短、更高效，找关键、找痛点，满足刚需（了解信息）、高频更新。”
在孙佳山看来，刚刚体要做长久，就必须围绕满足刚需、高频的需求。他指出，长期来看，“刚刚体”背后的语态，也会逐渐影响到主流媒体的表达，这是个长期趋势。
（王治强 HF013）
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