京东生鲜与大埔县乡村振兴局达成战略协议：打造大埔蜜柚特色产业带

“柚”有丰收好年景，9月3日，在大埔县举行的大埔蜜柚开采节上，京东生鲜与大埔县乡村振兴局达成消费助农协议，双方协定将在大埔蜜柚上行、区域公共品牌建设、全渠道销售等领域开展合作，共同发展功能完善、附加值高、竞争力强的数字经济产业体系，促进产业升级。

大埔蜜柚——来自岭南的“天然水果罐头”

果皮金黄，硕大饱满，皮薄汁多、口感清甜微酸，有种天然蜂蜜的味道，且存三个月而不失香味，反而口感更甜，来自岭南的“大埔蜜柚”被中外水果专家誉为“天然水果罐头”。

事实上，至今已有数百年蜜柚种植历史的大埔县，是广东省最大的蜜柚种植基地和中国最大的红肉蜜柚种植基地。近几年，在国家乡村振兴大政方针的指引下，大埔县加快了打造“大埔蜜柚”区域公用品牌的进度。

营销资源全面联动：“大埔蜜柚”区域品牌走出大山

大埔蜜柚独特的口感征服了众多消费者的味蕾，但“酒香也怕巷子深”，此次京东生鲜将以“大埔蜜柚”为核心，与当地政府联合打造区域公用品牌，依靠大埔县核心特色产品地域知名度，配合京东全方位的产品营销计划和电商生态资源，运用丰富的推广形式，打造核心爆品品牌。

以大埔蜜柚开采节为例，活动前期，京东生鲜帮助“大埔蜜柚”实现了多渠道联动和线上强势曝光；活动爆发期借助京东集团及事业部产业带和大促资源，搭建了大埔蜜柚专题活动页，配合各个营销渠道做专享优惠力度进行线上活动宣发。通过京东全场景资源，快速打通产销环节，实现了“大埔蜜柚”品牌口碑、销量集中爆发。

共建电商供应链标准体系：助力大埔蜜柚走向更大市场

供应链标准的统一是大埔蜜柚走向更大市场的必要条件。此次合作，京东生鲜进一步完善了“大埔蜜柚”的种植检验、分级分类、包装仓配、选品定价、电商包装及上行标准，通过提供“大埔蜜柚”产供销一体化解决方案，为其更好与京东生鲜接轨做好了基础工作。

而除了标准统一，配合京东强大的供应链和产供销优势，完善的物流、冷链、配送、售后系统，以及严格的品质把关体系，京东生鲜还从根本上保证了大埔蜜柚从枝头到消费者手中的新鲜、安全，进而拉近了大埔蜜柚与消费者之间的距离。

形成农产品(000061,股吧)产销正向循环：助力大埔蜜柚产业振兴，柚农致富

大埔蜜柚是大埔县重要的支柱产业，也是柚农赖以生存的手段。依托京东集团扎根实体经济的整体战略方向，京东生鲜正在以自己的方式践行着消费助农的初衷：通过京东，消费者享用了高品质蜜柚，而“好价”带来了更好的收入，单位面积的产出效益更高，形成了“质量越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高质量农产品”的农产品产销正向循环。

目前，京东生鲜已经先后在助力赣州脐橙产业带、攀枝花芒果产业带、来凤县腊肉产业发展上成效显著。未来，在国家乡村振兴的政策指引下，京东生鲜将进一步深耕优质产业带，深度合作生鲜供应链，与当地政府、企业共同推动农业产业的振兴发展。

（李显杰 ）

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