一晃中秋就快到了，各种各样的月饼也已经迎来了讨论热潮。据京东消费及产业发展研究院合《南方都市报》发布的《2021月饼市场新消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示，近年来，围绕年轻人饮食习惯、审美和不同消费场景，每年都有新变化的月饼逐渐回归食物本质，呈现出点心化、零食化、健康化等趋势，自吃比例不断上升已超消费送礼。
京东小魔方9月上新季即将迎来中秋节，针对年轻人偏好，丰富口味、多样包装的月饼集中上新。此外，多款佳酿新品上线，让消费者在中秋佳节团圆之际把酒言欢。
自吃已超消费送礼 新口味、趣包装、新品牌月饼引关注
中秋，月满爱相逢，共同分食一块圆圆的月饼，已经成为极具仪式感的环节。据《报告》显示，广式、京式、苏式三大派系月饼霸榜，其中又属广式月饼最受欢迎，吸引近五成消费者准备入手。同时，随着新消费人群快速崛起，消费需求分层，涌现出众多新锐品牌在月饼界出道，并收到了不少消费者的喜爱。
此次，京东小魔方9月上新季月饼专场中，五芳斋、广州酒家(603043,股吧)、稻香村、华美、美心、徐福记、悠享时、元朗荣华、知味观、朕的心意故宫食品等众多新老品牌月饼均有上新，为消费者提供了更多元、更超值的月饼消费选择。
此外，在口味、包装方面，新老品牌均所创新。据《报告》显示，在月饼口味方面，最受欢迎的口味分别为五仁、豆沙、冰皮、白/红莲蓉蛋黄、枣泥等五大传统口味。但新口味层出不穷，继辣条、小龙虾等话题月饼后，近年水果口味成为月饼热门因素，众多品牌纷纷上线水蜜桃、荔枝、榴莲等水果口味月饼。
京东小魔方9月上新季专场中，众多“新奇特”月饼亮相大众。比如，传统品牌广州酒家臻品礼月月饼礼盒推出了奶黄、芝士、抹茶红豆、海盐芝士流心口味，兼具创新和口感；新锐品牌悠享时则选择了奶茶、杨枝甘露、多肉葡萄等新口味，设计各异的月饼也是让人舍不得下口。
在包装方面，各家品牌也是下足了功夫。在京东小魔方9月上新季中，不少品牌选择了国潮风包装月饼礼盒，融入了故宫、敦煌、锦绣山水画等中国传统元素，同时造型各异，比如首饰盒、古建筑、联名款、抽屉盒、天地盖、八角盒、古代食盒等，不少消费者表示今年的月饼礼盒设计更别致、颜值更高了。
例如，朕的心意故宫食品推出了故宫的系列画面，比如八角盒·悦棠、圆盒·扶摇、锦盒·椿萱，将故宫传统文化融入到了月饼礼盒中；又比如知味观礼盒则采用了现代简洁风，以浅色单色为主，嫦娥月亮玉兔等中秋元素，简洁大气又时尚；稻香村则采用了极简的大红色作为主色，将礼盒设计古式食盒状，颇有新意和心意。
美酒过中秋 京东联合品牌定制多款佳酿新品
中秋节是团圆的日子，亲朋好友聚餐必不可少，那么，符合传统节日文化的白酒就是餐桌上必不可少的饮品，推杯换盏间，团圆氛围瞬间升温。
提到白酒，近几年酱香型白酒受到了越来越多消费者的喜爱。京东与钓鱼台联合打造的酱香型白酒——钓鱼台贵宾酒（珍藏），源自茅台(600519)镇核心产区的正宗酒体，以复杂工艺匠心酿造，集经典性、收藏性、稀缺性于一身，让消费者体会到高品质酱酒的独特魅力。
以“成大事，必有缘”为品牌主张的“今世缘(603369,股吧)”酒，在中秋节前推出今世缘国缘100 白酒，庄重典雅的造型，极具寓意的设计，“缘”意满满，不失为馈赠佳礼。
除了白酒，聚饮的选择多种多样。京东还特推出百利力娇酒配制酒新品，由陈酿三年以上的爱尔兰威士忌与精选比利时巧克力调配而成，入口醇厚香甜，尾韵馥郁悠长，为中秋宴会提供不一样的口味。
更符合年轻、个性、女性需求的低度酒不会缺席。梅见与八马茶叶联名款礼盒，低度梅酒搭配好茶，不如无论送长辈还是送亲朋，都是不二之选。
国潮跨界合作，京东首发新品尊尼获加黑牌12年潮流艺术家DIGIWAY限定款礼盒，精心挑选多种苏格兰四大产区原酒，黑牌橡木桶陈酿超12年调和而成，入口后多重风味层层绽放，调动家宴气氛首选！
生活不止一面，9月玩出新意。集结众多品类新品爆款的京东小魔方，9月上新季劲爆开启尝新模式，在这里一起来给自己向往的生活来点“新”吧。
（李显杰 ）
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