游戏和现实从未割裂，也难以割裂，这是客观趋势，Play for good，则是价值所向。看见趋势，促成向善，游戏平台和玩家，在虚拟世界里打怪升级外，或许也有可能在现实世界里，尝试发挥正向力量。
采写／陈纪英
如何有效管理一位没有传统雇佣关系的Uber司机？
如何让收银员提高效率、减少顾客的排队焦虑？
两个毫无关联的问题，找到了同一个答案——游戏化机制。
交通状况瞬息万变，Uber司机并非传统意义上的公司雇员，管理不易，游戏化机制派上了用场。
每一次载客之旅都变成了一场惊喜的冒险游戏，司机玩家主动寻找最快路线，与最佳路线之间的接近程度越高，获得Uber的激励虚拟货币就越多——游戏教会了司机主动熟悉城市交通状况，并选择最佳路线，进而提升顾客体验。
每一次收银结算都变成了一场热血的升级打怪——在美国连锁零售店塔吉特，收银员的结账速度是友商的的5到7倍，原因在于公司引入了游戏PK机制，收银员结算速度和当日奖金额度挂钩，日清日毕。
在上述两个案例中，游戏化的方式能够奏效，是因为借此激发了参与者的自驱力、好胜心、愉悦感、协作性、荣誉感，可以让其全身心投入。
索尼娱乐公司首席创意官拉夫·科斯特认为，“游戏就是在快乐中学会某种本领的活动”。
游戏从现实中来，以现实为镜像，游戏也走到现实中去，在线下破窗。
比如，联合国世界粮食计划署打造的网页游戏FreeRice，是世界上最大的抗击饥饿网游，玩家在此每答对一题，赞助商便会向联合国世界粮食计划署捐出10粒大米，涓涓细流，汇成大海，截止到2011年9月，全世界网友已经通过指尖公益，获得配捐大米总计2450吨；
比如，年轻人在《王者荣耀》里认识并爱上了飞天，敦煌IP借此破圈刷屏，敦煌文化璀璨于更大众的市场；不一而足。
如今，全球手游玩家已经突破了20亿，电子游戏玩家更是接近30亿，如何激发平台和玩家们的善意，成为照进现实的光束？
一
游戏VS现实：从镜像到碰撞
游戏，一项全球二三十亿人参与的集体活动——经济学家爱德华·卡斯特罗诺瓦称之为向游戏空间“大规模迁徒”。
《魔兽世界》的粉丝，齐心合力在“魔兽世界百科”上贡献了25万篇（截止2012年数据）说明文章，造就了仅次于“维基百科”的第二大在线百科全书；美国驻外士兵在线下的硝烟战场上，也希望成为游戏里的超级英雄，有空就去刷新自己在游戏《光环Ⅲ》（Halo 3）里的服役记录，赚取虚拟战斗勋章；等等。
其实，玩游戏的过程堪称“自讨苦吃”，“游戏的对立面不是工作，而是抑郁”，游戏心理学家布莱恩·萨顿史密斯断定。参与者需要投入时间、提升技能、克服障碍、接受挑战等等，但人们依然热衷于此，是因为他们总有获得。
著名未来学家、知名游戏设计师简·麦戈尼格尔曾总结过人们可以从游戏中获得什么：对于紧急事件的积极心态 ；组建严密的社会结构比如工会；创造性的自我驱动的生产力；宏大的史诗感 ，等等。
在这场大迁徙中，一些深度玩家认为，与游戏相比，现实破碎了，所以，游戏成为了他们逃避世界的避风港。
但其实，游戏与现实从未割裂——关于两者关系，电影《头号玩家》给出了隐喻性的答案。
在电影里，人们将救赎希望寄托于虚拟游戏宇宙“绿洲”，这里有繁华热闹的都市，有光彩照人的玩家，边缘人可以成为超级英雄，光荣和梦想似乎触手可及。
但在电影的结局里，男主角幸福快乐的巅峰，是和游戏里认识的网恋女友，在现实世界里“有情人终成眷属”。
正如导演伍迪·艾伦所说，“我想归根结底，问题就在于我憎恨现实，真的。可是你也知道，我们偏偏只有在现实里才能好好吃顿牛排大餐”。
其实游戏从现实中抽离，只是游戏的初级阶段。一方面，游戏是现实的镜像，游戏创作的灵感，根源于现实。
在《刺客信条：大革命》里，游戏玩家可以登顶、飞跃巴黎圣母院，以全新角度体验其恢弘壮美。
另一方面，游戏也破圈到了线下。
斯坦福大学与索尼公司曾共同制作了一个名为Folding@home的游戏，它本身也是一项分布式计算项目，这款游戏发动了大量游戏用户，参与到蛋白质研究当中。
之所以要“发动群众”，是因为研究对象过于复杂——人体中存在着超过10万种蛋白质，折叠为不同形态，而阿兹海默氏症、帕金森氏症、成骨不全症、疯牛病甚至多种癌症，都源于蛋白质折叠出错。
在上述游戏中，每位玩家模拟蛋白质构成的一种形状，都将贡献一定的计算能力，最终，这一游戏吸引了超百万玩家参与其中，在一系列的10轮挑战赛中，玩家甚至5次击败世界上最成熟的蛋白质折叠算法。
还能参与公共事件，比如英国《卫报》发起过一起《调查你处议员开支》的游戏，上线三天就有两万多名玩家参与其中，访客参与率高达56%，他们分析了17万个议员申报的个人收支电子文档，然后发现了其中的猫腻，比如超额报销等，最终28名议员因此辞职，还有4名议员接受刑事调查。
总之，游戏之门和现实之门，从未对彼此关闭过。
二
公益为桥，Play for Good
在向善之路上，互联网一直在探索，而游戏也成为了载体之一
其中一个模式，是公司和机构，是以游戏为载体为支点，去落地、去实现公益目的。
比如腾讯99公益日活动，通过社交裂变、组队PK等活动，撬动全民公益。这次活动以“Play for Good”为主题，联合“王者荣耀”、“和平精英”、“天涯明月刀”、“穿越火线”等20款游戏的玩家发起公益行动召集，带领玩家们一块做好事。
在活动中，玩家可以通过“答题”闯关，给这些项目捐赠爱心助力值。答对的题越多，爱心助力值就越多，而每个人的助力值将转换为配捐，由腾讯基金会捐献至对应项目，为类似云冈石窟这样迫切需要守护的国宝“助力”。
《王者荣耀》最新上线的“保护长城”答题活动
另外一个模式，则是游戏开发者，在游戏平台中，有意纳入公益元素，以此探索游戏向善的可能。
游戏开发者致力公益的第一阶段，通常落地到在线内容层面，以游戏为镜，去映照、放大现实中的美好一面，唤醒玩家的向善之心，吹响文化自信的集结号。
以腾讯为例，早在2017年1月4日，腾讯就与敦煌研究院正式签订战略合作协议，敦煌莫高窟也在《王者荣耀》、《天涯明月刀》等腾讯旗下一众游戏里持续亮相，借道于此，敲开了流行文化的大门，连接了大众群体和年轻用户。
其中，《王者荣耀》的“遇见飞天”皮肤，有超过4000万用户主动获取；而腾讯游戏2018年6?推出的“数字供养人”计划，累计吸引2.5亿人次参与互动，
而尚未正式发行、已经万众期待的《黑神话·悟空》，还在全球掀起了一场《西游记》朝圣热潮——今年8月20日，知名Youtube游戏账号IGN海外独家首发这个中国游戏的最新演示视频，仅仅两周时间，播放量已达到602万次，21万人点赞。
以上可见，游戏已经在尝试推广中国文化——相比于其他载体，游戏的互动性更高、沉浸性更强，而且，通常年轻用户为主，因此，游戏其实是搭建了一座桥梁，让大众群体、年轻人群，可以“身临其境”去了解、去热爱、去参与，去传递。
公益初心、用户需求也交汇一处——在国内，统计显示，“90后”及“00后”群体关注国潮国风内容的占比已达74%，文化自信已经成为他们的时代标签。
而游戏向善的第二阶段，则是打破游戏和现实的次元壁，线上线下破圈激发善意，比如参与到文物保护中。
当线下的敦煌被陷入时间的风沙，数字化或许能让敦煌等国宝文物实现“永生”。
其实，敦煌在数字化探索上，已经摸索了30年，目前已经完成了250多个洞窟壁画图像、摄影的采集，操盘这一项目的敦煌研究院马不停蹄，计划在未来五年内，完成所有洞窟的数据采集。
但这一计划面临重重挑战。
一是敦煌莫高窟总计有492个洞窟，数字化采集工作刚刚过半，风沙不等人，保护人员必须与时间赛跑；
其二，项目资金依然不够充裕。
其三，技术难题亟待突破。据敦煌研究院院长苏伯民透露，壁画本身高低起伏不平，如果单一平面化采集，会导致图形畸变、色彩失真等问题；像小到几平米，大到几百平米壁画的采集，目前采集手段还较落后，一帧一帧图片采集，采集完以后整幅拼接，效率太低，需要开发更好、更高精准的拼接软件或工具。
资金、技术、速度，关关难过，关关要过，互联网开始参与助力了。
今年99公益日期间，腾讯游戏带领玩家，一起互动成为敦煌“数字供养人”，腾讯基金会将配套捐献资金，支持敦煌莫高窟具有代表性的洞窟第427窟、第145窟、第138窟的数字化方案设计。
未来，腾讯的技术、产品等资源也将全部动员起来，分享其数字化三维重建、平面扫描、摄影、数字化编辑、三维动画、虚拟现实等技术，助力敦煌莫高窟实现“数字化永生”，比如在《黑神话：悟空》预告片中，惊艳了玩家的虚幻引擎5&3D制作技术，以及数字虚拟人技术，未来就可以移植复用于文物数字化项目中；此外，在云冈石窟数字化保护，高精度的三维数据采集及建模、洞窟数字化虚拟修复、洞窟数字复原等技术也将参与其中。
当现实里的莫高窟被岁月的风沙吞噬，虚拟里的莫高窟却在数字化绿洲里实现了永生。
其实，不止于敦煌，云冈石窟、北京中轴线、三星堆、河南灾后受灾文化等项目的保护修葺工作，也在同步而行。游戏创作以国宝文物为镜，惊艳了玩家；而文物也能以游戏为镜重建复原。
游戏和现实从未割裂，也难以割裂，是客观趋势，Play for good，则是价值所向。看见趋势，促成向善，游戏平台和玩家，在虚拟世界里打怪升级外，或许也有可能在现实世界里，尝试发挥正向力量。
END
“住有所居”下半场，房产中介何处去？
人类高质量办公，电脑之外你还需要啥？
900万双非毕业生，敲不开大厂门？
陈磊已变道，拼多多未偏航
腾讯“99公益日”：争议与答案
复盘字节教育得与失
硅谷没有YYDS
暴雨中的京东“战事”
亚马逊“开杀戒”，中国卖家如何劫后求生？
人人车的棋，姚劲波的局
中国海淘十年迭代史
滴滴UBER掰手腕，谁更硬核？
高考经济浮世绘
美妆集合店“虎口夺食”
万亿火锅进化论：单品制胜，毛肚为王
订单跌八成，团长出走，用户流失，社区团购遇冷
狗狗币创始人还在打工，我却提前赚到了养老的钱
低欲望青年不想人上人
工厂流行低代码
三年亏损12亿，水滴到底值不值？
海归自嘲成“海废”
万亿网赌图鉴
数字货币挖矿狂潮：矿机售罄、显卡难求、笔记本遭拆
社区团购大扫描：进村下乡，团长遍地，遭遇地头蛇狙击
优衣库称王，名创优品大涨：两朵“奇葩”，一个故事
炒房客梦碎燕郊：血亏200万，白送没人要，不敢断供怕成老赖
年轻人“刷新”年俗：云逛庙会，口罩招财，视频拜年，在线听戏
疯狂撸茅党：码农4年净撸40万，一口茅台(600519)没喝过
被拖垮的蛋壳供应商
学霸君加盟商绝境：流落街头，负债百万
比特币”修罗场“：有人一夜暴富，有人血亏想死
这届年轻人有多野
这届中介有多猛
浪姐直播翻车
拒绝当“社畜”，我们在田园牧歌里“乘风破浪”
医学博士独家揭密新冠疫苗试药
中国创投行业血泪史
短视频商业变现狭路相逢
高瓴张磊不下车
互联网时代的偷拍、告密和人肉
流水的钱宝，铁打的韭菜
深八那个美女前“高管”
钛媒体年度作者
百家号年度出彩作者
媒体训练营十佳作者
天极网2020年、2019年度十大自媒体
砍柴网年度作者
机械出版社十大自媒体
商务合作／转载联系：微信号bjayahaha
本文首发于微信公众号：财经故事荟。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
（李显杰 ）
加载中,请稍侯......