机遇与挑战并存。在医美行业“严格监管”时期，行业头部企业新氧正式发布二季度成绩单。
9月10日，新氧科技（SY.NASDAQ，以下简称“新氧”）发布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计财务报告。数据显示，新氧二季度实现营收4.52亿元，同比增长37.8%，高出新氧此前给出的二季度营收指引区间上限200万元。
值得一提的是，二季度，新氧归属于上市公司的净利润5760万元同比增长26倍；非美国通用会计准则归属于上市公司的净利润达到7370万元，同比增长高达145.2%。这也可以看出，随着疫后医美行业消费复苏，新氧正在触底反弹，迎来新一轮的业绩增长期。
而在业绩迎来强势增长的同时，新氧在医美行业合规上的成果引发关注。数据显示，截至2021年7月18日，新氧已拦截涉嫌违规违法医美商品150.34万例、机构1.6次，总计拦截、处置违规违法医美信息近400万次。
2021年6月，国家卫健委等八部门发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》。8月，市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》（以下简称“征求意见稿”），行业正式进入“严格监管”时期。
在这种监管环境下，更需要头部企业带头行动，做好医美行业的“守门人”。早在今年6月，八部委联合开展打击非法医美服务专项整治开始之后，开源证券就发布研报称“监管趋严利好行业龙头。”
在财报发布后的业绩会上，新氧高管对医美行业的持续监管做出回应称，新氧有专业的合规团队，实时跟进国家政策及标准，实时优化平台自身标准；同时有一套严苛的违规信息风控模型库，专业的内部管理和风控管理也是平台区别于竞对平台的竞争优势。
或受业绩披露利好，新氧在发布财报后美股盘前股价一度上涨超过10个百分点，这也一定程度可以看出，强监管环境下，资本对于优秀头部企业行业引领作用的期待。
营收利润超预期、强化非手术类业务竞争壁垒
从用户数据来看，2021年第二季度，新氧移动端平均月活跃用户1000万，同比增长47.5%。付费医疗机构数4899家，同比增长31.2%。付费用户数24.5万人，同比增长43.6%。预约服务的付费用户总数为24.5万，较2020年同期的17.1万增长43.6％。新氧平台促成的医美服务交易总额为10.393亿元人民币，较2020年同期的9.396亿元人民币增长10.6％。今年二季度，新氧包括微信、微博、视频专栏在内的自媒体矩阵，全网单月最高浏览量达到10.6亿次，其中，原创视频内容本季度累计播放量达2.7亿次。包括魔镜测脸在内的AI小工具，二季度使用量超过1.9亿次。从运营数据来看，二季度，新氧的付费医疗机构数达到4899家，同比增长 31.2%，其付费用户数为24.48万，同比增长43.6%，值得注意的是，付费用户数与活跃用户数的比值即付费比率为2.45%，高于此前两个季度，这体现了新氧的用户转化能力。值得关注的是，今年以来，新氧在巩固手术类医美服务传统优势同时，不断强化非手术类服务的竞争壁垒，优化平台线上交易体验，扩充平台单品(SKU)数量，提供更加透明以及更有吸引力的价格，并先后推出先行赔付、医美保险等线上化的消费保障。二季度末，平台非手术类SKU数量超过14万，相比去年同期增长41%。在财报发布后的业绩会上，新氧高管表示，随着非手术类项目热度不断提高，公司将继续加强在非手上的运营，维持原有策略，在扩大医美消费人群的基础上，进一步拓展市场份额。新氧美次卡和小红书、拼多多、快手、微博等达成战略合作，挖掘轻医美消费热点，搭建高品质选品池。数据显示，2020年中国轻医美市场规模占比约50%，预计2030年将提升至64%。这也为新氧非手术类市场战略提供了较大的增长空间。新氧同时开始针对上游非手术市场进行布局。6月28日，新氧发布公告称，以7.91亿元收购武汉奇迹的控股权益，交易预计将在今年三季度进行。收购标的主要从事激光和其他光电类医疗及美容设备的研发、生产、销售和代理，产品包括面向美容和泌尿外科等领域的激光和其他光电类医疗及美容设备。银河证券研报称，此次收购是新氧上市以来的首个医美产业链上游端的投资案例，务实了公司在非手术市场的布局。此外，新氧披露了今年以来备受关注的齿科业务数据，其齿科就诊用户数约1.48万，相比去年同期增长约120%，促成齿科交易的就诊专科机构数量达2915家，相比去年同期增长超过300%。机构看好万亿行业前景 头部企业成医美规范“守门人”从新氧的营收数据可以看到，医美正在迎来新一轮的爆发期。根据沙利文数据，我国医美服务行业规模2015年至2019年的年均复合增长率为22.5%。是国内少有的维持两位数年均复合增长率的潜力赛道。而据Euromonitor预测，2021-2024年，在大消费领域，医美市场规模年复合增长率为+20%，是增速极快的子行业。
随着行业发展，医美消费人群规模快速上涨。根据新氧数据颜究院数据，2020年中国医美市场受疫情影响，增速仅有5.7%，但同年医美消费人群达到1520万人，同比增幅35.7%，是医美市场增速的近7倍。医美赛道依然是一个长坡厚雪的赛道，未来依然具备极大的增长潜力。
中信证券(600030,股吧)医美产业报告观点认为，早期下游机构粗放发展，营销模式成本高昂，导致行业经营情况难言理想。而如今随着新氧等优质互联网平台的发展以及医美需求的爆发，各区域龙头业绩向好，盈利能力显著提升；同时，去年疫情及监管趋严也加速了下游机构的洗牌，未来行业将向规范度高的大型连锁化机构进一步集中。
如今随着医美行业进去严格监管时期，头部企业针对行业合规的频繁动作也正在促进整个行业健康发展。以新氧为例，加强平台治理能力、有效拦截灰黑产，已成为新氧平台的一项长期机制。
今年3月，新氧发布中国医美行业首个医美消费避坑指南，推动医美消费科普的系统化。6月、7月，新氧陆续推出医美消费避坑眼鼻篇、争议项目篇，为消费者提供专业建议和预警。前不久，新氧联合新华财经发布《2021中国医美抗衰消费趋势报告》，总结医美抗衰领域常见陷阱，并邀请专业医生给出“避坑”建议。
在行业自律行动中，新氧充分体现互联网医美服务平台的价值，依托风控反作弊系统架构，拦截违法违规信息；通过用户风险指数进行安全画像，对高风险用户实行站内打标并且降权。
新氧公布的数据显示，截至2021年7月18日，新氧已拦截涉嫌违规违法医美商品1503428例、机构16039次、违规或超范围执业医生38771人次、虚假订单及评价2163426次，总计拦截、处置违规违法医美信息近400万次。
业内看来，政府部门、行业协会的监管，加上企业运用互联网方式参与行业自律，正在给行业合规发展带来的新的思路。“展望未来，面对中国医美行业的高速增长，我们将继续致力于成为受信赖的医美医疗服务平台。”新氧科技董事长兼CEO金星表示。
文/江雨
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（董云龙 ）
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