网易、腾讯、阿里竞相押宝的NFT，还有多大的想象空间？

软萌的叫声、粉嫩的肉垫、可爱的脸蛋，人们对于猫咪的喜爱正在不断的升温。

“猫咪经济学”这一概念应运而生，它最初起源于日本，意指不管经济多么困难，大众对猫及相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪就能吸引关注，从中获益。

不过，受到身体、经济、居住环境等一些因素的限制，很大一部分爱猫人士并不能自己饲养猫咪，于是“云养猫”的概念兴起，继而像猫咪短视频、猫咪直播、猫咖等新兴行业开始壮大，甚至一度从现实衍生到了虚拟世界。

2017年，一款名为CryptoKitties的NFT项目爆火，它是基于区块链的虚拟游戏，允许玩家领养、喂养以及交易虚拟猫，巅峰时期一只虚拟猫甚至可以卖到10万美元以上，可以说它既满足了部分人群的爱猫心理，又锚定了数字资产的价值。

事实上，CryptoKitties仅仅只是众多大热NFT项目其中的一个。2017年至今，NFT都是典型的“热钱标的”，那么风头大盛的NFT还有哪些有趣的作品？它究竟是“风口”还是“泡沫”？

万物皆可“NFT”，头像也不例外

回顾2020年，新冠疫情的爆发无疑是最受关注的话题。在疫情以及5G技术进步等多重因素的作用下，全球数字化转型的进程进一步加快，并逐渐改变了人们的工作和生活方式。基于这样的背景，市场开始意识到作为核心经济资源，数据蕴涵的经济价值无限巨大、前景无限光明，数字资产的价值开始逐渐获得社会的认可。这其中，一项原本在国内还相当小众的区块链概念业务——NFT正在快速进入中国文娱行业的视野。

| 图源：CryptoKitties在最早获得大量关注的NFT项目——CryptoKitties兴起至今已经有四年光景，但每天仍有不少人在发问“究竟什么是NFT？”NFT（Non-Fungible Token），即“非同质化代币”，具有不可分割、不可替代、独一无二的特点，是可锚定现实世界中物品的数字凭证。它的关键创新之处在于提供了一种标记原生数字资产所有权的方法，且该所有权可以存在于中心化服务或中心化库之外。通俗点来说，NFT可以是任何数字化的东西，包括但不限于声音、图像、一段文字、游戏里的一件道具。这些司空见惯的数字产品，加上NFT后，就变成了可确权的、可交易的“数字资产”。

这些年，NFT的热度一直在节节攀升，“万物皆可NFT”的言论甚嚣尘上。就拿东京奥运会来说，“NFT+体育”在今年最热门的体育赛事中再一次点燃了收藏热潮。2021年6月17日,国际奥委会(IOC)和Animoca旗下子公司nWay共同推出了的奥运会收藏NFT徽章正式开始发售。根据收藏品不同的稀缺性,东京奥运收藏NFT系列价格也从9美元到499美元。不可篡改和永久保存的特质使它成为了东京奥运会高光时刻最好的见证。继宠物、体育之后，“头像”也NTF玩家被热捧。

8月2日， 据“The Block”报道，一枚正在拍卖的NFT作品，“CryptoPunk 3100”一个平平无奇的蓝色外星人头像，挂出报价35000 枚ETH，约合9050万美元，这个价格意味着如果该报价被接受，它将成为目前世界上单价最高的NFT作品。

CryptoPunks这个项目诞生于2017年，它是由24x24、8bit样式的不规则像素组成的艺术图像集合，大约有10000个，每个都有自己随机生成的独特外观和特征。CryptoPunks最初是为了表达一种“朋克精神”，再加上它所表达的对于所有权的挑战具有划时代的先锋意义，融艺术、文化、经济价值于一体，于是“平平无奇”的头像也被拍出天价。

8月，据数据网站Cryptoslam 显示，CryptoPunks近7天交易量达到48988 ETH，约合1.21亿美元，环比增长了1251.95%，是当前市场中第二大的NFT项目。这棵NFT“老树”再开“新花”，也让市场开始意识到“头像”这类作品之中蕴含的价值。

行业头部企业APENFT基金会与Binance迅速作出反应，结合目前“头像”作品的热度，强强再联合推出了盲盒NFT公益慈善拍卖活动—ApeAvatar，让区块链技术和NFT助力社会公益事业。

“首因效应”加持，ApeAvatar引爆新浪潮

之所以说是强强再联合，是因为APENFT和Binance在六月份就已经合作开展了名为“Genesis”的一期拍卖活动。

彼时，NFT市场疲态初显，相关数据显示，OpenSea 24小时交易额从5月4日巅峰的2313万美元急速下跌到6月24日仅有466万美元，下跌了近80%。

即使如此，在币安、波场和APENFT基金会三方合作举办的“Genesis”专场拍卖中，著名波普艺术家安迪·沃霍尔的《三幅自画像》NFT作品上线首日不到2分钟就拍出了252万美元竞拍价，最终以280万美元的高价成交。

另外，《三幅自画像》再创作版本和达利致敬但丁的《神曲》版画再创作版本等多件艺术大作都获得了不错的成绩，在NFT的“低迷六月”创造了一个奇迹。

继“Genesis”带来的盛况之后，强强再联手的ApeAvatar再造了一个“奇迹”。据悉，APENFT基金会与币安联合推出的ApeAvatar慈善盲盒，在活动开始1分钟内就已经售罄，并且本次活动中售价仅1美元的作品，在现在市场的自行成交价已经接近5000美元了。ApeAvatar的大获成功，在《一点财经》看来离不开以下三点原因：

首先，从主办方阵容来看，实力都相当强劲，这无疑是ApeAvatar顺利举办的压舱石。

行业头部企业APENFT基金会的团队成员大部分来自佳士得、苏富比等传统艺术机构，拥有丰富的行业经验，不仅一直在投资与布局NFT平台与作品，还致力于孵化NFT艺术家

作为三大交易所之一的币安公司更是实力一流，这家由华人控制的交易平台在2020年度的机构开户数量猛增46%。它的创始人赵长鹏在去年12月接受彭博社采访时曾预计，2020年全度的净利润预计达到10亿美元。经验、人才、资金三位一体，有这样的主办方作为后盾，等同于为收藏家们注射了一剂“强心针”。

其次，启用备受关注的头部KOL，令ApeAvatar的影响力不断攀升。

这次的活动也充分利用了多个头部的KOL的影响力，譬如赵长鹏、Elon Musk等。以“话题之王”孙宇晨为例，作为波场TRON创始，其全面进军NFT的战略已非常明确。据悉，他已集合加密艺术资讯平台Cryptoart.io所列出的“最昂贵NFT艺术家”前三位的作品。

此外，波场TRON目前已与知名NFT作家Beeple以及佳士得、苏富比、Nifty Gateway三大NFT拍卖平台均达成了深度合作，形成了完备的市场基础。

有了这些NFT行业意见领袖的加持，不仅有助于让许多原本不了解这个行业的人增强对NFT的认知，提升ApeAvatar的影响力，而且还能令ApeAvatar这场活动在市场看起来更加的专业且具有代表性。

最后，活动玩法的创新，也在为ApeAvatar的成功奠基。

一方面，在ApeAvatar活动中，孙宇晨将带领朋友圈上阵头像展示榜、币安创始人也会认领头像。通过名人效应的加持，以及“头像”NFT自带的热度，承袭创新了cryptopunks的底蕴，自然令ApeAvatar赚足了眼球。

另一方面，收藏者与买家之所以购入NFT作品，真正关注的其实是NFT的历史地位、稀缺性、内在价值、IP 加持、财富效应、创新性等特质，而ApeAvatar通过引入盲盒的玩法，在以上基础上再次增加了趣味性与不确定性，更是锦上添花。

这样看来，综合主办方、影响力与玩法创新的因素，ApeAvatar重现Genesis的“六月奇迹”顺理成章。并且美国心理学家洛钦斯曾经提出过首因效应，强调了第一印象的重要性，有了Genesis珠玉在前，市场对于APENFT和Binance的强强再联手自然抱有更高的期待。

从Genesis与ApeAvatar等活动中，其实都能感受到加密艺术热度正在持续升温，不过与此同时，“赚快钱、割韭菜”此类的声音也一直存在，那么其究竟是下一个“数字蓝海”还是“数字死海”呢？

区块链+艺术，“数字蓝海”还是“数字死海”？

大卫.福斯特(603806,股吧).华莱士在《生命中最简单又最困难的事》中说到“我们可以浪费时间，但不可以浪费生活。我们可以把时间浪费在自己喜欢的事情上，但不可以困在自己讨厌的生活方式里。”

对待NFT亦是如此，它的快速走红是因为NFT对数字时代下的两权分离问题提出了新角度的解法，从而保护了创作者的利益，但也引来大量为暴富而来的投机者。那么NFT能否走出一条成功的新型商业化路径，《一点财经》认为或许从以下三个方面能得到一些答案。

其一，就模式创新来看，NFT迎合了新体验经济的需求。

细究NFT的本质，其天然的收藏属性，便于确权与交易，受到了艺术家、音乐人、插画师等饱受“盗版”困扰的群体的支持。它的可溯源性，也成为了NFT艺术家们维护作品知识产权的一个绝佳途径。

不仅如此，随着入局者的增加，NFT也衍生出许多新玩法。譬如Genesis期间的“NFT+实体”玩法在保护艺术品的同时提高了传统艺术品市场的流动性，使得其在当时NFT市场有所降温的背景下依旧掀起了一股热浪；ApeAvatar在cryptopunks基础上的创新，也使得其在艺术性的基础上更具潮玩属性，增强NFT艺术品的IP效应的同时，加速IP破圈。

其二，就行业关注度来看，NFT的市场规模与潜力相当可观。

数据显示，NFT搜索量在2021年呈爆发式增长。在Google Trends上，关键词“NFT“和“Non-Fungible Token”全球的搜索量剧增，这意味着NFT生态系统的热度和可见度在不断攀升。

伴随着关注度高企，NFT市场规模正进一步扩大。以目前最大的NFT市场交易平台OpenSea为例，今年7月份OpenSea 交易量3.25亿美元，环比增长118%，创历史新高，NFT交易数量和交易费也均打破此前纪录。

以交易活跃度最高的市场NBA Top Shot为例，截至2021年4月2日，NBA Top Shot总交易额近5亿美元，近30天总交易额约为2亿美元，活跃玩家数量达24万人，同增128%，市场热度与日俱增。

市场规模与潜力可观带来的便是巨大的财富效应。不久前，NFT交易平台OpenSea完成了近1亿美元的成交额，日成交额已经超过了去年全年；The BLock数据也显示，仅8月第一周，NFT市场的总交易量已达到4.42亿美元。

其三，就竞争情况来看，激烈的行业竞争正在催生NFT的繁荣。

这些年，NFT这个诞生于海外的事物在国内的势头愈来愈猛，对于这块“肥肉”，不少国内的大厂也开始动心。

6月23日，支付宝与敦煌美术研究、《刺客伍六七》推出了4款NFT付款码皮肤，销售火爆。7月12日，网易旗下游戏《永劫无间》也发行了NFT盲盒。

腾讯也在近期试水NFT，8月2日，腾讯发布了国内首个NFT交易平台“幻核”。据官方资料显示，幻核App是一款NFT藏品资源交易服务软件，用户在幻核App就能了解到商品的所有信息，实时查看各类珍品。

阿里、网易、腾讯的相继入局，彰显了其对NFT交易市场未来发展信心，更多像Genesis、ApeAvatar等优质的NFT区块链项目后劲十足，也成为了数字经济的燃料。

在未来，随着更多合适的应用场景被开发后，或将进一步提高大众参与度，并有望带给娱乐、文化产业消费者不容忽视的革新性影响。

总而言之，“Genesis”珠玉在前，想必市场对于Binance NFT与APENFT的再合作也颇为重视。这场拍卖不仅对整个NFT行业的发展有益处，也是创造数字经济新世界的一次重要尝试。

接下来，ApeAvatar慈善盲盒即将开始社交名人头像认领活动，每个头像被认领后，APENFT基金会将向One Tree Planted、Koala Clancy等国际公益组织捐献5000美元，用以应对全球气候变化，既联动了慈善，又拉大了NFT格局。除此之外，这个活动还将给市场带来怎样的惊喜，未来NFT又将走向何方，值得我们期待。

? 重塑数字商品的NFT还能火多久？

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（董云龙 ）