手机锁屏：移动新闻的新阵地

除了社交媒体、新闻APP、网页浏览器，手机上还有哪里可以分发新闻？

印度人选择在锁屏上做实验。

提供锁屏内容的Glance在印度和印度尼西亚拥有1.15亿日活用户，取代 Instagram 成为继 Facebook 和 YouTube 之后上述地区最大的内容消费平台，而新闻是该平台用户消费的主要内容之一。

本文将介绍锁屏作为新闻发布媒介的独特优势。

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你数过自己一天会看多少次手机锁屏吗？研究统计，这个数字平均是70次。

Glance挖掘了这个「微时刻」的潜力，将它打造成了一个分发碎片信息的平台。锁定屏幕上的内容以「壁纸故事」的形式呈现，用户感兴趣即可右滑，不用解锁手机就能阅读详情。

Glance的宣传语是「不搜索，不解锁」，直接在锁定屏幕上为用户展示「一口大小」的内容，长度在10秒到2分钟之间，包括新闻、短视频甚至单人游戏。

图片来源：Christine Franciska

那么锁定屏幕对新闻分发来说有什么优势

1. 在解锁之前抢夺注意力

在移动新闻的时代，不仅要把受众看作是新闻读者，而且要看作是「用拇指在操作系统内和各种APP之间导航」的智能手机用户。

探索是什么促使受众搜索新闻时，也要关注他们如何在手机上寻找新闻。

在手机上阅读一篇新闻要经过多少次划动和点击？这个过程中用户是否会被其他内容抢走注意力？

在这个注意力战争的时代，新闻从业者需要和社交媒体、短视频和游戏抢夺受众宝贵的目光，而锁屏新闻可以将这场竞争结束在拿起手机那一刻。

2. 新闻消费的最快渠道

在锁定屏幕上一共有4个新闻的访问入口：壁纸故事，应用程序推送，浏览器推送和通知中心。

小米手机锁定屏幕上的新闻访问入口。图片来源：Christine Franciska

通过实际操作表明，以锁定屏幕为起点，通过壁纸故事（右滑、点击新闻）和推送（点击推送、解锁手机）只需两个步骤即可访问新闻，而通过通知中心则需要3步。

安卓手机锁屏新闻访问步骤测试。图片来源：Christine Franciska

壁纸故事和推送看起来同样快捷，但如果手机设置了条件解锁，无论是指纹、人脸还是输入密码，点击推送解锁看新闻都需更多的操作和时间。

在这一点上，推送访问渠道的便利性打了折扣。而通过主屏幕访问新闻的步骤更加复杂，基本都需要3步以上。

安卓手机主屏幕新闻访问步骤测试。图片来源：Christine Franciska

显而易见，锁定屏幕是手机新闻消费的最快方式。

用户无需点击4-5次即可访问内容，只需滑动点击壁纸故事即可立刻阅读全文。

这种便利将大大提高用户消费新闻的积极性，于潜移默化中培养用户阅读新闻的习惯。

3. 简短但有效

研究表明，与其他传播方式相比，手机新闻的消费时间更短，更偶然，而且更频繁。

年轻的受众更习惯在社交媒体上零星地消费新闻，就像吃零食一样「浅尝辄止」，这种特性在锁定屏幕上更明显。

锁定屏幕上的新闻就像壁纸上的鸡汤标语一样短，只有一行标题。右滑的扩展故事也能在2分钟内读完，绝不挑战用户的耐心，非常符合年轻人内容消费的习惯。

有观点认为，这种新闻能传递的信息太少，无法表达故事的复杂性和深度。但在一项2016年关于新闻推送的学术研究中，受访者表示「最理想的是能从推送中能获得80%的信息，不用点击看全文」。

对Glance而言，「一眼就让用户获取新闻」是他们的最大优势，让信息最高效地在用户和记者之间流动，这点在突发事件时尤为重要。

公共的新闻空间，更多样的声音

比起手机主屏幕，锁定屏幕更像一个公共的空间，上面显示的内容对所有人可见，但它同时又是属于私人的，主人可能不愿意把对内容的兴趣与偏好暴露给外人。

锁定屏幕像一扇护卫手机内部内容的大门，同时也具有展示作用。图片来源：Glance

因此，在锁屏上分发新闻时的选择标准更苛刻。

大多数新闻室都认为突发新闻和头条新闻是锁屏分发的最佳内容，因为它们具有紧迫性，而且大多数选择推送服务的受众都可以接受。

另一方面，公共空间也可以带来好处，因为「公共」的思维鼓励新闻机构和Glance分发更多受众广泛接受的内容。

在社交平台上算法会根据用户的兴趣推送新闻，但锁屏新闻的推送中编辑优先于算法。

Glance根据用户选择的大类直接推送内容到锁定屏幕，比如娱乐、新闻和自然动物。编辑的干预有利于内容多样性，平台的干预有利于来源多样性。

这种分发方法，使「何时收到什么内容的新闻」被受众主观意愿影响的可能性大大降低，受众能听到更多样的声音。

在极化和割裂的舆论环境中，倾听更多样化的声音或许能缩短人与人之间的距离。

风向评论

路透社的受众研究发现，年轻用户的手机使用时间只有不到1%用于新闻应用程序。与其他年龄的受众相比，Z世代与新闻品牌的联系要弱得多。年轻人有消费新闻的需求，但也不愿意为它付出更多的精力和时间。

Glance这种简短的内容分发能很好地适应当下人们碎片式内容消费习惯，而且比起推送，壁纸故事的呈现方式不会让人产生「被打扰」的感觉，尤其对于Z世代来说，这种模式最能满足他们对新闻快速消费的需求。

译者丨周煜晗

编辑｜卢枫

原文来源丨Forbes；Rerters Institute

原文作者丨 Christine Franciska；Harichndan Arakali

原文发表时间丨2021.08.31；2021.08.23

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（王治强 HF013）