封杀官方TapTap应用却上架“李鬼”，谁在成为“游戏内容为王”时代绊脚石？

近日，“Epic VS苹果”的世纪庭审终于迎来了初步结果。根据判决结果，从今年12月9日起，苹果将不再被允许阻止开发者引导用户使用第三方支付。这意味着，苹果30%抽成税收政策出现破口。

禁止抽取“过路税”无疑对苹果影响巨大。智通财经APP观察到，受此消息影响，9月10日苹果股价收跌3.31%，创下自今年5月4日以来的最大跌幅，当日市值蒸发约850亿美元(约合人民币5477亿元)。

实际上，此次“世纪庭审”反映的不仅仅是苹果与Epic之间的私人恩怨，从深层意义来看，其反映的更是CP跟渠道间的由来已久并逐渐尖锐的矛盾。并且国外如此，国内亦是如此。

与自带独立操作系统的iPhone不同，国产手机均采用开放的安卓系统，早期各大厂商曾一度各自为战，标准也不尽然相同。直到2014年，华为、OPPO、vivo等头部手机厂商，牵头成立了“硬核联盟”，这才渐渐打造出标准统一的安卓游戏渠道生态，而其设立的抽成标准更是高过苹果，最高达到50%。

但长此以往，在高抽成比例下，国内CP与渠道间关系正日益紧张。例如，今年年初，腾讯游戏跟华为“闹掰”;此前米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》发布公告不上线华为、小米等传统安卓渠道等。CP与渠道之间矛盾频出已不是什么新鲜话题。

从宏观来看，当前游戏市场已经从增量进入存量时代，用户流量增长的核心逐渐趋向于“游戏内容精品化+平台品牌虹吸效应”。随着游戏开发成本一路走高，30%的“苹果税”已是苛税重赋，更何况硬核联盟的五五分成。

因此，在从“渠道为王”向“内容为王”转换的当下节点，心动(02400)TapTap这一国内安卓分发渠道中的异类，受到更多关注。

智通财经APP了解到，与硬核联盟实行“五五分成”的抽成政策不同，TapTap的核心运营策略在于“不联运零分成”。相比于其他依赖抽成模式的渠道方，TapTap最大的不同就在于不做游戏联运业务，只收取广告费用。

TapTap引发了整个游戏行业的高度关注，以至于不少人甚至想“分一杯羹”。

智通财经APP观察到，近日，在华为商城出现了一起“李鬼事件”。网络上有消费者反映，在华为应用商店搜索 “TapTap”，弹出的第一个联想词应用竟是一款名为“TapTap乐园”的“李鬼”应用。与正版TapTap不同，这款应用评分极低，且其用户评价也多为广告多、体验较差等负面评价。

值得一提的是，目前这款“李鬼应用”在华为商城已经有18万次下载，总量虽然不大，但由于华为设备的市占率很高，若放纵其继续上架开放，带来的负面市场影响力不容忽视。

实际上，华为商城一直以来都以严格审核著称。此次之所以出现有盗版应用上架事件，更多是因为国内硬核联盟和手机应用商店一直以来对于正版TapTap的封杀，而这也一定程度从侧面反映出传统渠道商对于TapTap“不联运零分成”策略的警惕与不安。

只是时过境迁，当下“内容为王”已成为游戏行业发展的重要趋势，越来越多的游戏公司敢于向硬核渠道说不。在此背景下，“苹果被迫开放第三方支付取消30%抽成后，国内渠道何时跟上?”或将成为市场热议的话题。

（董云龙 ）