证券时报记者 吴志
“横店通告：短视频广告近期拍摄，需要4名青年男女，报名请发自我介绍视频及演戏视频。”在横店，以往群演接到的通告大多来自各大剧组，但如今，来自短视频广告的拍摄通告明显增加。
短视频通告增加，折射出短视频市场的火热。证券时报记者了解到，近两年不少横店影视(603103,股吧)从业者纷纷转型，入局短视频。现成的场地器材，成熟的拍摄剪辑技巧，加上丰富的演员资源，某种程度上，横店影视公司具备转型短视频的天然优势。
横店优势
“每天基本上都得晚上八九点后才有空余时间，其他时间都要拍摄，或者安排拍摄事宜。”浙江爆量影视传媒有限公司创始人陈辉告诉记者。
2017年之前，陈辉是一名扎根在横店的影视从业者，2015年、2016年，陈辉都在拍摄网络大电影。此后，随着短视频产业崛起，陈辉跨界进入短视频领域。2020年，陈辉在横店成立了自己的传媒公司，专门从事短视频广告拍摄制作。目前，陈辉为多家大型互联网公司的产品提供短视频广告服务。
在横店，这样的公司还有很多。“横店这边确实有许多影视从业者转型短视频广告，每家的产能各不相同，有兼职做短视频广告的，也有像我们这样以短视频广告为主体的，我们算转型最早的一批。”陈辉表示。
“横店这边的影视公司转型做短视频内容、短视频广告的都比较多。当然转型不只是在横店发生，北京等地也有很多影视公司在往短视频方向转。”常年在横店工作的资深影视从业者林兵（化名）告诉记者。
影视公司转型从事短视频业务，本身在设备、场地、创作技巧上存在一定优势。而横店影视公司相比其他地区，还有一定的成本、资源优势。
“最开始创业也考虑过深圳、北京，但是一线城市拍摄成本、运营成本都比较高，有时候为了拍摄要坐2个小时的车，时间成本很高。因为之前我在横店摸爬滚打，综合考虑还是选择了横店。”陈辉表示，作为一家传媒公司，从横店起步的门槛更低一些。
此外，陈辉告诉记者，跟横店相比，其他地区的演员资源相对匮乏。“横店部分群众演员平时在剧组拍戏，有空时就会接拍短视频广告，横店的群演一定程度上能弥补其他地区演员演技上的短板。”
不过陈辉表示，“横店很多群演都是带着梦想来的，短视频广告反而没有那么多让他们崭露头角的机会。它的好处在于门槛比较低，群演会有更多练习的机会。”
适合中小公司的选择
在影视行业不景气的当下，无论是短视频内容还是短视频广告，对于部分中小型影视公司来说，都是一个不错的选择。
在影视行业耕耘多年，陈辉对影视行业和短视频行业有着清晰的认知。“短视频资金需求量不高，而且流动快。影视公司随便拍一个网络大电影都要几百万元，从筹备到拍摄，再到后期、上线，最后结款，基本上最少都要一年左右。短视频一般两三个月就能回款，而且每个月都有现金回款，对于没有大量运营资金的公司比较合适。”
林兵同样认为，对于资金短缺的影视公司，短视频是不错的选择。“作为一个企业，必须要生存下去，而现在就算是成本比较低的网络大电影，每年都有大量作品积压播不出来，对于小公司来说，可能就等于一两千万元压着，如果没有那么多现金就必死无疑了。”
“所以现在有很多企业转型做小短剧、微短剧，几分钟一集，其中植入一些产品广告，即便每部只赚一点，一家小公司也能活得不错。至少从现阶段来讲，对影视公司是有价值的。”林兵表示。
从市场角度来看，陈辉认为，短视频产业未来还有很大机遇。“淘宝到现在发展了近20年，抖音2018年创办，到现在也才3年时间，未来短视频市场还会往上走。”
不过，随着时间的推移，短视频领域的竞争正变得越来越激烈，行业整体运营成本都在不断上升，这也对入局企业提出了更高的要求。
“行业内每年都有大量新公司加入，但同时也有大量公司倒闭。很多公司倒闭是因为内容质量问题，如果无法产出令广告主满意的作品，就很难在行业内生存下去。”陈辉说。
（董云龙 ）
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