“中国质造”推动中国品牌崛起

每经品牌价值研究院 付克友

一个毋庸置疑的事实正在显现，即中国制造向“中国质造”不断升级，而“中国质造”正在推动中国品牌崛起。

这个事实来自中国质量（杭州）大会。在9月16日的开幕式上，共有99个组织和个人脱颖而出，斩获第四届中国质量奖及提名奖。

这是中国质量领域的最高荣誉。国家主席习近平向大会致贺信，表示中国致力于质量提升行动，提高质量标准，加强全面质量管理，推动质量变革、效率变革、动力变革，推动高质量发展。

当前，中国制造向“中国质造”不断升级，以及体现中国质量的优秀企业和彰显工匠精神的优秀个人不断涌流，为中国经济高质量发展，注入了源源不断的动力。

本届中国质量奖评选所凸显的五个特点，可资为证。参评范围广泛，数量历届之最，说明质量基础扎实，优中选优；外资企业首次参评并获奖，体现中外质量管理充分交流，互鉴成果；获奖组织中，民营及混合所有制企业占半壁江山，显示民营经济不断迸发质量创新活力；为中小企业单设评选类别，体现高质量向经济毛细血管渗透；有一批“链主”企业获奖，表明标杆引领，推动了产业链的质量协同提升。

不是一个点，也不是一个面，而是中国质量的全面开花、立体呈现。这些斩获中国质量奖的名单中，从京东方到中铁工程，从美的集团到福耀玻璃(600660,股吧)，从博世汽车到北京空间飞行器……代表着不断升级的“中国质造”，也代表着正在崛起的中国品牌。

当我们进入中国经济高质量发展的时代，也就意味着中国经济和中国社会进入了品牌经济的时代。在经济水平提升、中产阶层崛起之后，消费者提出了越来越多的品牌需求，生产者也必须提供越来越好的品牌供给。

而品牌的最核心资产和最底层逻辑，就是产品和服务的高质量。没有高质量，就没有好品牌。没有中国质量，当然就没有中国品牌。

好的品牌靠什么？靠知名度，靠美誉度，靠忠诚度，归根结底靠质量。如果说品牌是灵魂，则质量是硬核。质量过硬，品牌过硬。质量没保障，品牌就没归依。这是最浅显的道理。

中国制造规模是当之无愧的世界第一，但曾几何时，中国质量却饱受争议。处于产业链低端，产品附加值低，技术水平落后，缺乏自主品牌……没有中国质量，当然就没有中国品牌。所以，几年前还有国人跑到日本抢购马桶盖的事；所以，也有苹果手机在加州设计、中国组装，拿走大部分利润的事。

这也是中国政府为什么提出，要全面开展质量提升行动，要来一场中国制造的品质革命。所谓品质，就是质量加品牌。品质革命，根在质量，成于品牌。

第四届中国质量奖获奖名单，可以看着是这场质量提升行动和品质革命所结出的硕果。

这场品质革命，没有终点。因为推动中国质量不断提升，推动中国品牌不断涌现，是一个长期的过程。而这次中国质量大会的主题“质量数字绿色融合”，已经为未来中国的品质革命，指出了方向。

中国品质革命，必须依靠数字经济。很显然，今天是数字经济的时代。数字化，代表创新，代表智能，代表高科技。没有数字化，就没有中国质量的不断升级。数字化，提供了满足个性化需求的条件，创造更加便捷美好的生活，也为中国企业提供品牌弯道超车的新契机，同时，新一轮科技革命的爆发，正在重构全球价值链，也正在重构品质革命的逻辑。世界各国都纷纷抢占产业新赛道，中国也将集成电路、第五代移动通信、飞机发动机、新能源汽车、新材料等五大产业列为重点产业，推动中国制造升级为“中国智造”。

中国品质革命，必须依靠绿色经济。绿色经济是中国经济高质量发展最重要的一条主线。绿水青山就是金山银山；良好的生态环境是最公平的公共产品，是最普惠的民生福祉。这是中国经济进入新发展阶段的必然要求。

在全球气候变暖的背景下，中国也提出“力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和”的目标，并按照这个目标，优化产业结构和能源结构。

当然，绿色经济是一种新的发展方式，不仅要做“减法”，治理污染，也做“加法”和“乘法”，形成新的消费升级动能、经济增长动能和创新发展动能。这也为产业和企业的质量提升、品牌崛起提供了新机遇、新舞台。

最后，中国品质革命，必须依靠融合之道。所谓融合，包括内外的融合，即中国经济和国际经济的融合，也包括内部的融合，即中国经济结构的融合。

中国产品走向国际，就要对标全球先进标准，当然就需要内外融合。因为国际市场是检验品质革命的“试金石”。作为发展中国家，我们还要奋力追赶，不能故步自封，需要继续学习发达国家的先进技术和经验，在更高水平上融入全球分工体系；同时，也更好地利用国际国内两个市场两种资源，实现更好发展。

中国经济内部的融合，可能更加重要，比如数字经济和实体经济融合，线上经济和线下经济融合，以及区域经济之间融合等等。推动经济高质量发展，实现科技创新与实体经济深度融合是关键。数字化浪潮带动新业态蓬勃发展，但如何让数字经济推动实体产业转型升级，“融”出新动能，激发市场活力，优化经济结构，创造全新发展模式，值得拭目以待。

（李显杰 ）