YY改版，一场向新十年的靠拢

作者|咸鱼鱼

           编辑|吴怼怼

9月16日，YY直播8.0版本正式上线。

点进APP，滑动主页，会发现这并不是一次简单的功能更新。从首页信息流直播封面，到底部tab按钮数量，再到直播间的交互体验，V8.0的种种表现都在验证，这是一次大版本更新。

事实上，这种深度的改版，对任何一款互联网产品来说，都不是那么轻易就能被推动的。

前台每一个细小的功能变化，背后往往都隐藏着产品经理的反复推演，而最终呈现在用户的手机中时，产品功能的迭代是一方面，对这个领域，行业趋势和潮水流向的追逐，或者说预测，则是另一面。

YY直播8.0版本的更新，也不外如是。

当直播行业的逻辑，逐渐从一种崭新的商业模式，过渡到互联网产品皆而有之的基础服务能力时，一个新的突围时代就来了。

01 

 聚焦8.0

就直播领域而言，在过去几年中，竞争极其惨烈。几乎所有主要的玩家都在期待新的机会和颠覆性的创新出现，但现实告诉我们，机遇降临的速度远比行业变化来得缓慢。

所以，对于直播平台们来说，与其再一次坐等被新的内容产品重塑，不如主动切入，犀利出击。

言下之意，从这个角度来看YY8.0大改版，那么很多细碎的功能迭代，就有了清晰的整体轮廓。

让我们一部分一部分来看。

先聊首页改版。很显然，大版本更新后的首页，最直接的感受是视觉体验优化了，信息流直播间封面不再是传统的横版风格，底部tab按钮也从五个精简为四个。与此同时，直播间角标也进行了优化。

在此前的版本里，手机一屏显示的直播间封面基本按序排列，这也意味着前一个版本工整有余，但少了些灵动。

从体验角度来说，在前一个版本中，用户点进APP，从上滑到下，较难找到浏览重点，而改版之后的首页，既优化了主播人像的展现，又以角标等元素区别了信息流直播间封面。

除了首页改版外，「直播间」里也有不少变化。一方面是画幅调整，另一个则是UI及互动体验的革新。

YY横跨PC端及移动端两个时代，旗下大多数主播都是从横屏时代过来的，但现如今，手机开播和竖屏时代席卷而来，直播间也要应时而变了。

所以，改版后的8.0版本强化了直播间竖屏直播功能，这为手机直播、竖屏直播主播提供便利的同时，也能够为手机用户带来更接近主播的视觉感受，以及增加用户停留时长。

此外，新版本直播间将支持蓝光高清技术，这一广泛适用于3D游戏的视觉技术将充分融入YY的泛娱乐直播生态，对现有直播画质进行品质提升，尤其对于主播的动作、运动画面有更清晰自然的展现。

除了以上，我们还要重点聊聊的，是这一次直播间交互体验的迭代。

直播作为一种重度内容消费，互动设计非常必要，在很多时候，互动率往往决定着用户停留时长。

在新版本中，YY针对直播间的交互体验下了不少功夫。比如，在用户侧，对线上功能进行整合，优化直播间结构布局，提升整体视觉效果。而在主播侧，则增加了更多美颜特效，推出一键美颜、自动测光、遮挡保护等新功能。

从首页的大幅改版到直播间交互的升级，YY直播8.0版本，其本质逻辑在于专注用户体验，提升用户观看直播的沉浸感，但如果你以为改变只到这里，那你可能低估了8.0版本。

02 

打破高度相似性

YY直播8.0版本，最大的变化看似在视觉和交互体验的大幅提升上，但其实远不止如此。

纵观整个8.0版本，可以发现，优化用户体验是YY直播改版的核心思路，但在这背后，其实是对移动直播生态的多方位升级。

这里的升级主要体现在两方面，一是移动直播技术的自我迭代，二是平台直播生态的优化调整。前者体现在从原版横屏直播间向新版竖屏直播间的呈现，而后者，则包含着推荐规则和流量分配层面的种种考量。

重点在后者。

改版后的YY，对于推荐规则和流量分配进行了较大的调整，比如新版首页增加了更多种类、更多主题的推荐内容。此外，据官方介绍，APP还「根据用户属性、浏览习惯等因素，配合人工精选推荐，呈现个性化的信息流展现效果。」

我们可以简单一点来理解这段话的意义，推荐规则和流量分配规则的调整，带来的最直接效果是推荐内容的变化，而用YY自己的话来说，改版后会有「更多主播获得展示机会」。

这其实是个很重要的信息。

众所周知，直播行业的窗口期正在收窄，各类直播新势力都在下海厮杀，而主播侧的竞争也进入白热化的程度。现如今，哪一类型的主播火了，各家基本都有样学样，以至于不同直播平台的页面，也都有着一致的相似性，而用户，在千播一貌中，也对直播失去了兴趣。

要改变这种僵局，必须从直播内容消费的源头着手，让不同类型，不同体量的主播都能够有机会获得曝光。

而YY8.0版本对于推荐规则的很大一个变化就在于丰富了主播的维度，从风格到场景，都更具个性化。

具体体现在，YY对搜索结果页以及榜单系统进行了优化，用户在YY直播搜索站内内容的同时，首先可以看到系统榜单，分为实时更新的热力榜单，以及热门搜索推荐，它们分别向用户推荐实时最热门、以及优质的开播主播。而在榜单之下，则汇聚大量个性化推荐的直播间，这意味着，各类主播都能够获得推荐的机会。

我们常说，直播是注意力经济，用户需要好内容，平台给予的流量再大，也得要主播接得住才行。那些在风口上一闪而逝的直播平台，一部分死于剑走偏锋，另一部分则死于直播内容的千篇一律。

8.0版本解决了这些问题。

YY改版后，通过对推荐规则的调整实现了主播上升通道的重构，从而盘活了直播内容消费的源头。

03 

 直播的现在与未来

对于一款存活超过十年的互联网产品来说，它的需求池一定很广，而需求优先级的排序，在眼下可能无关痛痒，但日积月累下来，却是由点向线向面向体，最终未必不会影响未来的走向。

所以，YY选择在这个时候进行大版本变动，绝不仅仅是为了优化而优化。用通俗一点的话来说，YY改版，天时、地利、人和，三者缺一不可。

这不是产品玄学，而是移动互联网流量红利趋向尽头后，直播行业头部玩家审时度势后迈出的谨慎步伐。

有人会觉得8.0版本更新的这些功能并不新奇，甚至不少产品早已应用。但其实，我们看问题不能只看题面，而是应该结合问题出现的环境、背景，甚至一并看看提出问题的人，以及最终的回答。

与大多数玩家不同，YY做直播并不依赖于其他业务积累的用户规模，也不必跟赛道上的后起之秀们进行头部内容生产者的争夺。对于YY来说，由「平台-公会-主播-用户」而组成的稳定结构，在构成平台长期增长的同时，也已经形成了稳定的社区结构。

这并不是信口开河，如果你对YY这一类产品有基本的了解和一定程度的使用，就会明白我为什么这样说。

市面上不少互联网产品，做电商的，做社区的，甚至做资讯的，都具备直播功能，但它们直播的整体转化率一向不高，哪怕强如快手、抖音，也很难在短时间内实现将一个用户从普通用户转化为直播用户。

这其中，快手、抖音对着直播下了这么多功夫，其日均直播消费时长占全平台消费时长连十之一二都没有，但相比之下，YY却始终把这个逻辑盘的很明白。

这里面的产品哲学其实并不复杂，同一个用户在不同的平台上，有不同的内容消费习惯，所以微信是微信，抖音是抖音，放到YY身上，也是这个道理。

很早之前我就强调过，直播行业的生命力与产业形态绝非一个风口起伏就可以概括的，它不是饥饿游戏，也没有那么绝对的周期律。

而事实上，经过这么多年的沉淀与发展，如YY这一类的头部直播平台早已演进出一条逻辑清晰、规模巨大的产业链，这条产业链，保证了YY从PC时代横跨至今，也会在接下来的日子里，助力YY实现向新十年的靠拢。

当然，旧的秩序不会在一夜之间被击垮，新的秩序也不会在一夜之间陡然建立。直播行业下半场所面临的种种现实困境，不会主动消失，但当整个大环境进入又一个发展阶段时，机遇，会从四面八方涌来。

本文首发于微信公众号：吴怼怼。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

（李佳佳 HN153）