2021年9月19日至9月21日，大悦城(000031,股吧)独创品牌IP疯抢节之大悦疯抢节于全国大悦城拉开序幕，昆明大悦城再一次为昆明的消费者带来了一场举城狂欢的消费盛典。活动再次加码创新，开展预热期多档团购线上抢、疯抢节活动当天线下可用的“线上抢券线下购”策略，将线上流量导流线下。将大悦城打造成为新概念、新零售、新生活方式的发布平台。
活动爆发日9月19日当天，结合线上线下同享的多档团购，还可叠加品牌自身的全城独家专属折扣、疯抢节专属699满300返、积分抵现和翻倍等福利，既能刺激“冲动型选手”立刻下单，也让精打细算的理智派消费者买到真正的实惠。昆明大悦城在本次大悦疯抢节交出了全场7.6万人疯抢，销售1953.3万元的成绩单，再次引爆全民消费热点，打造了一场城市级的生活方式嘉年华。在引爆消费市场的同时，这个活力满满的自创IP同时也获得了市民的认可和追捧。
19日一早，大悦城还未开门营业，广场上等待领取早鸟免费场的人群已排起了长龙。其中一位张女士带着孩子表示到：我是大悦城的忠实粉丝了，从开业到现在，除了日常的逛街，每次嗨新节、疯抢节、周年庆都会来大悦城，可以实实在在的感受到很多福利和优惠，这次很早就看到大悦城的宣传了，看到这次的早鸟福利里，居然有金魔方免费玩，日常带孩子去金魔方，都需要花费200多元，没想到这次疯抢节大悦城玩的更大，可以带孩子免费玩，非常开心。张女士最后表示：大悦城举办的这些活动着实吸引市民眼球。可以满足一家人的购物和游逛需求。
全业态呈现 全民狂欢潮BUY 引领新一线消费
传统的SP活动，“去库存、冲销量”是主要目的。对于已经具备较高市场声量和人气的成长期和成熟期项目而言，已经无法满足实际需求。提纯客群，提升客质成为更迫切的目标。
7.6万人，1953.3万销售，尚品宅配(300616,股吧)、三只松鼠(300783,股吧)、多乐之日、balabala等12家品牌创全国及西南地区销售第一，迪卡侬、鹿岛会员店、TOMMY JEANS等87家品牌问鼎全城销售冠军，其中，华为旗舰店、尚品宅配以及周大福当日销售超过百万。大悦城疯抢节的这份成绩单，为昆明作为新一线消费城市的消费市场注入了一针强心剂，不难看出昆明市民消费意愿强烈，潜在消费市场规模巨大有待继续挖掘，不走寻常路的商业营销模式也将持续引领消费升级。
万人空巷的追捧，也显示出“大悦疯抢节”在昆明消费者心中的重要地位，昆明大悦城“微度假·玩乐场”的项目定位也被再次强化。开业至今，在二年多的时间里，昆明大悦城凭借国内商业TOP1 大悦城品牌的专业商业运营能力，其商圈价值持续攀升，在今年更是全业态整体呈现给到消费者，目前已成为昆明商业市场最具影响力的商圈之一。
伴随着购物中心行业竞争不断加剧，SP和PR活动逐渐出现同质化的趋势，获得巨大成功的大悦城自创IP“大悦疯抢节”在不断迭代升级。面对消费群体迭代，Z世代登上潮玩舞台，昆明大悦城打造线下空间场景让生活更有趣，引领消费体验升级让生活更新潮，帮助年轻消费者打通潮玩主场，本次疯抢节，昆明大悦城突破传统舞台演绎，融入民族文化特色，举办昆明首届国风演绎，千人篝火打跳互动，恰逢中秋节，举办了珍珠巡游，悦下嫦娥的跨界国潮派对，起火开燥
深耕会员体系 玩出新花样
随着大悦城持续的会员拉新，目前，已积攒了相当35万的可观会员体量。本次大悦疯抢节，会员消费最高可享10倍积分，消费参与线上秒杀、会员助力团购、会员嗨购福利、超级积分商城等会员特权，成功玩转会员制营销。面对电商零售的强冲击，大悦城跳脱传统商业思维，以“会员经济“为发力点，在创新、互动、融合、体验上寻求突破，用场景化娱乐激活“嗨新节”有趣好玩的新零售营销模式。
大悦城强化“娱乐+社交+电商”各类应用，深度运营会员、积分、券，构建大会员体系，通过会员大数据的分析，进行数字化营销，以保持和拉升会员忠诚度维护，打通会员体系的链路营销。让消费者与商业产生强烈互动，玩出新花样，形成商业闭环，从而更好的赋能于商户引客进店带动销售、商场品牌推广、会员消费占比提升等。
锁定核心客群 打造青年引力场
自2018年12月开业后，昆明大悦城在很短的时间内便以“城市新中心”“青年引力场”的定位，迅速在消费者中圈粉无数，获得了春城居民的认可。大悦城“年轻、时尚、潮流、品位” 的品牌调性在昆明大悦城得到了延续， “大悦城”已成为本地年轻人心中最认可的商业IP。昆明大悦城提出的“微度假·玩乐场”定位，力求在城市中心核心区位的购物中心内为消费者打造全新度假体验的“游逛”氛围，让商业体验与休闲玩乐都能触手可得，也让生活节奏本就很快的消费者们，能够轻松便捷地享受更具体验感的休闲假日时光。
求变立新 突破不止
大悦疯抢节IP逐渐走向成熟，作为购物中心的行业标杆，昆明大悦城将始终站在趋势前沿、站在消费者身边，不断求变立新、持续丰富大悦城原创IP矩阵，构建开放式平台，为消费者提供更加完善的产品、服务和体验。而从“城市新中心”到“微度假·玩乐场”的定位升级背后，是昆明大悦城对昆明消费者消费需求的深度解读与诠释，更是项目超大商业体量带来的无限精彩和可能。
更加值得一提的是，9.16日，重庆大悦城倒计时100天动员大会隆重举行，亦正式对外发布了重庆大悦城定档今年12月25日炫彩开业的重磅讯息。
重庆大悦城位于重庆两江国际商务中心核心区，项目总体量约50万方，其定位“全国首个生态峡谷潮玩购物公园”。项目全力打造三大亮点：全国首创百米峡谷全场景微度假公园——渝悦峡谷；全国购物中心最大室内沉浸式文化博物馆——红馆；西南最全潮流体验式目的地——潮玩购物公园。并将以20%重庆首店、30%品牌概念店、40%区域首店的差异化品牌规划组合，打造领先西南区域的首店品牌及先锋潮玩品牌集群。
“一座大悦城·改变一座城”，作为西南商业的鼎力新作，也是大悦城商业在渝首个作品，届时重庆大悦城必将为消费者、为区域亦为行业都呈现一座独具匠心的商业新地标。
（张泓杨 ）
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