当今日头条成为搜索主阵地 百度败在了哪里？

【蓝科技观察】百度搜索功能正在被今日头条、B站、小红书及其他平台吞噬。不是百度的海量信息不能满足用户，而是百度搜索的负面信息还没有完全消除时，其他平台迅速补位搜索功能，且市场反馈比百度更好。

百度是中国互联网市场的搜索鼻祖。但这么多年来，在搜索业务上似乎有创新惰性，甚至很难走出以广告性质为主的搜索内容。或许，这是用户分流的主要原因之一。

互联网不允许广告的存在是不可能的，更是不现实的。百度因为当年魏则西事件引起轩然大波，而引发市场对其医疗广告的质疑。

当然，百度是有“前科”的。被媒体曝出医疗广告竞价排名之后，百度医疗广告屡遭病垢，屡次整改，但结果并不尽如人意。

今天的百度，在搜索功能上最大的对手莫过于今日头条。并不是今日头条做得有多优秀，而是他们充分吸取了此前的经验而加以改良和完善，在搜索方面相对能够得到用户的信任。

目前百度仍是搜索行业的老大，但必须承认百度面临的高压。和今日头条相比，百度败在了三个方面：

首先，以医疗广告为例，两者的表现形式完全不同。百度容易让用户产生反感，而今日头条则更容易让人接受。

在百度上输入“眼睛近视怎么治疗”，页面显示的前几条都是民营医院的广告内容。用户点进去以后，会出现民营医院的网页或出现对话框，与患者直接交流。

在今日头条上输入同样的内容，第一页的内容多是不同医院三甲医院的主治医生回答的相关内容。点击内容发现，这些医生有的是在医疗在线平台上回答的用户提问，有的是专业自媒体或其他第三方平台的内容。而医疗在线平台显然是广告。

搜索同样的内容，为什么今日头条更容易让人接受？原因是百度民营医疗机构本身就风评欠佳，而且用户点进去以后，会直接出现对话框，用户往往容易产生逆反心理。今日头条上搜的内容相对更务实一些，而且首先映入眼帘的是某某三甲医院的主治医生这样的内容，这些内容更有建设性。即使是软文，但却是读者有阅读兴趣的。

从信任度来看，后者对患者更容易产生信任感，而对百度会有排斥心理。今日头条在内容营销上似乎更胜一筹，更懂用心理。

其次，移动互联网盛行，导致百度搜索红利消失。

在如今流量为王的时代，搜索作为流量的入口，也被赋予了比搜索本身还要“可贵”的价值。一位资深互联网从业人员分析认为，百度之所以能长期占有市场，“是因为它入场时间最早，牢牢占领了大批流量，培养了用户习惯。除非有一款从根本上颠覆现有搜索模式的产品出现，否则想撬动百度的搜索地位实在是困难。”而今日头条的出现，也恰恰能够从根本上颠覆百度的存在。

在传统PC时代，百度搜索引擎是人们进入垂直领域网站获取内容的主要入口。然而在移动互联网时代，每个细分领域的APP都掌握了更具价值的信息并形成生态圈,此前百度搜索不可替代性的作用日益弱化。

在APP盛行的今天，百度是可以替代的。与此同时，今日头条依托抖音、西瓜视频、今日头条APP等多生态，包括其他类型的APP等，都会拥有大流量的用户堆积，在移动端有了更为出色的信息获取以及流量优势，这势必会分流百度搜索的用户。

相较于百度搜索充斥的广告而言，今日头条的搜索更倾向于内容导向。比如，我们分别在百度和今日头条内搜索“近视眼怎么恢复”的相关问题。在百度界面上，更多的是以广告形式出现，而在今日头条上更多的是各种医学专家的相关回答。两相对比之下，消费者自然能够做出自己的选择。

百度在搜索领域依然有绝对优势，但如果百度搜索不做出改变，不能符合消费者的需求，市场份额或将进一步下滑。今日头条的搜索功能并不完美，不过和百度相比，他们的内容值得百度学习，这也是很多网民喜欢用今日头条搜索的主要原因之一。

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