两天后，近期大热的《披荆斩棘的哥哥》里人气飙升的「大湾区组合」、由张淇担任主场的黑豹乐队以及李承铉、欧阳靖等众多「哥哥」们将悉数到场，与杨丞琳、孟佳、李斯丹妮、黄龄、金晨、王霏霏、沈梦辰等众位「姐姐」同台亮相。
这个引发众多网友热切关注的舞台，叫做《小芒种花夜》，是湖南广电旗下电商平台小芒APP诞生278天后举办的一场以聚焦「国潮」主题、集合优质国货的大型晚会。
伴随着多年以来国内经济的快速发展与文化自信意识的崛起，国货迎来了最好的时代，它们希望更广泛地触达新世代消费者，在未来的商业环境里实现「披荆斩棘」。而自带年轻基因、自诞生以来便发力垂类赛道的内容电商平台「小芒」，冥冥之中成为了国货们实现自我涅槃的最优选。
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小芒链接国潮
就在近日，「小芒」宣布小芒APP平台定位升级为「新潮国货内容电商」，平台Slogan也同步焕新为「上小芒，发现新潮国货」。这意味着作为一个在今年才出生的电商新势力代表，快速进化的「小芒」已经全面进入了国货平台阶段。
在1号看来，试图深度链接国潮的「小芒」，其内容电商之路越来越呈现出一幅更加清晰的图景与更加可观的前景。
不论是「最独特」还是「高品质」，虽然不敢断言「小芒」已经实现了这个宏伟的目标，但在1号看来，试图深度链接国潮的「小芒」，其内容电商之路越来越呈现出一幅更加清晰的图景与更加可观的前景。
在「视频+内容+电商」的商业模式里，与芒果系内容的广泛链接，让「小芒」既与淘宝、京东、拼多多这类传统电商平台相区别，也与抖音、快手等以「流量+算法」为驱动的短视频电商打法气质相迥异。
回顾小芒诞生以来的进化历程，不难发现，「小芒」的内容打法正在越来越走向成熟。
第一步是引流，及基于芒系IP宇宙的持续引流。
作为承担湖南广电未来「第二增长曲线」使命、芒果超媒(300413,股吧)重点打造的全新产品，「小芒」自诞生以来便得到了芒果系内容生态的大力扶持，各大王牌综艺IP为「小芒」持续引流。包括《乘风破浪的姐姐2》《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《向往的生活》《初入职场的我们》《再见爱人》《说唱听我的2》等综艺节目里，「小芒」都有大量的品牌曝光。
第二步是联动。
试水《拿来吧！小芒》这类小体量专属定制内容，是「小芒」尝试让内容与电商实现更加高效的联动与黏合。
用户不仅能够通过小芒APP直播间同步观看节目，在获取知识的同时还能在线赢取相应积分，转化为消费时的优惠福利。这便在输出优质内容的同时，通过多屏传播提升用户的品牌认知，以及更加快速地完成「种草-拔草」闭环。
第三步，则是整合。
在品牌全新升级为新潮国货内容电商平台之后，即将到来的定制晚会《小芒种花夜》实则是「小芒」携手国货的一次集体亮相。在初步完成潮玩、汉服等赛道搭建后，小芒正在努力实现自身的二次进阶：通过搭建国货生态，为国货品牌赋能。
在「国潮正当红」的当下，对于一台为国货品牌赋能的晚会及其背后的国货赛道整合者，无论是用户、品牌还是行业，都对此次《小芒种花夜》产生了广泛的期待。
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国货需要「新表达」
《小芒种花夜》诞生的背后，实则是小芒与国货之间的一场双向奔赴。
近几年以来， 尽管有越来越多国货品牌相继出圈，但也有不少品牌只是流量的逐利者，它们往往打着「国潮」旗号进行流量收割，产品本身则有粗制滥造之嫌。此外，这些「伪国货」占用了大量的用户注意力，反而让那些真正需要发声、出圈的国货被浩大的流量所遮蔽。
因此，对小芒而言，举办《小芒种花夜》以及升级「新潮国货内容电商」，其目的是期望通过为国货行业找到一种全新的表达方式，唤醒新世代对于国货品牌的认可与自豪。
借鉴近期大热的芒系IP《披荆斩棘的哥哥》及其核心玩法，「小芒」推导衍生此次《小芒种花夜》的传播核心主题：「披荆斩棘的国货」。通过国货联盟集结的核心创意，展现小芒平台新潮国货的属性。
通过官方发布《国货怎么这么潮》魔性TVC以及11家联动国货品牌的延展海报，「小芒」成功携手众多国货品牌，以全新的姿态展现在世人面前。同时，作为集结者，「小芒」通过漫画形式展示各大国货品牌高光背后的故事，让众多用户对国货品牌产生深层次的情感认同。
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在这个备受关注的国货大联盟里，有高端奶有机品牌金典有机奶，有致力于打造国产高端化妆品的毛戈平，有因为吴京表情包而火速出圈的运动服品牌梅花，有「万物皆可五菱」、享有「神车」之喻的国民汽车品牌五菱，有一代人的经典情怀品牌汉口二厂，以及萌奇、OKIVVI、拓牛、Micola小米可乐、米客米酒、庭七、竹态等众多有口皆碑等国货品牌。
可以说，通过「小芒」一系列的宣传营销活动，一个更加有朝气、有生命力和有态度的国货品牌整体形象呼之欲出。
同时，这种新表达也指向用户。
为了更好地实现平台、品牌与年轻用户之间的沟通，「小芒」使用了「种花青年」这一全新表述概念。所谓「种花」谐音自「中华」。国货的崛起，与民族自信、文化自信密不可分。因此，「种花」本身对于新世代年轻人而言具有更深层的情感寓意。用户自称「种花家」既是一种民族自豪感的油然而生，也是对民族文化产生自信意识的自然流露。
将那些安利和传承国货精神的年轻人称为「种花青年」，「小芒」不止期望创造一种新的国货语言，更重要的是通过这些「种花青年」们的热血宣言与影响力，打造一个具有独特「种花」氛围的种草社区。
实际上，从10月3日起小芒邀请达人内测参与种花计划，众多微博及小红书达人KOC被这个可爱的谐音梗感染，加入到「种花青年」的队伍之中，为广大用户安利他们心中的优质国货。
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可以预见，随着《小芒种花夜》的举办，「种花青年」的称谓即将成为年轻人在消费领域愈加流行的身份标签。
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「种花大事件」，与不设限的国货想象力
10月6日，小芒APP携手11家国货品牌，开启国潮国货IP盛典的《小芒种花夜》便将正式拉开序幕。晚会分为「国潮」「国货」「国耀」三大板块，融合了现代声光电视听技术和丰富的中国传统文化元素，致力于为观众带来一场丰富多彩的视听盛宴。
尽管晚会还未露出庐山真面目，但理性分析一波，1号依旧认为《小芒种花夜》有着极大的赢面。
在《小芒种花夜》之前，「小芒」举办的《云裳晓芒之夜》汉服大秀动员了众多的品牌、社团、KOL以及社会各界的同袍，奉献了一场带有古韵华裳的汉服大秀，无疑向外界展现了「小芒」操盘此类IP大秀的丰富经验与能力。
同时，伴随着此次「小芒」的全新升级，一系列宣传营销活动为《小芒种花夜》进行了持续、充分的预热。
实际上，除了集结11家国货品牌亮相以及推动用户转化为「种花青年」外，「小芒」通过微信行业号的集中声量发布，以及联动芒系矩阵，为小芒品牌升级预热助阵。同时小芒官微也连续3天以「小芒种花大联盟」为主题，联动外围27家品牌助力。
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此外，为举办此次《小芒种花夜》，「小芒」在晚会中为广大观众植入了众多的福利点。不仅人人都能领到无门槛百元种花券，各种超级实用的大牌国货秒杀活动也让人应接不暇，更能通过「小芒种花计划」购买商城内指定商品，有机会获得限量5000份的种子盲盒。众多的福利放送，可谓诚意满满。
可以说，崭新的国货矩阵成为了小芒实践「视频+内容+电商」、走向深度融合的试验场。与此同时，众多的优质国货品牌们亦能够借助小芒的整合效应顺势起飞，彰显国货未来不可预估的价值想象力。
10月6日19：30《小芒种花夜》将在湖南卫视、芒果TV双平台播出，1号将与大家共同见证披荆斩棘的国货们的高光时刻！
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（张泓杨 ）
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