乔布斯逝世十周年：库克接班乔布斯，打造全球最高市值上市公司，苹果公司的成功秘诀是什么？

不经意间，苹果公司创始人乔布斯离世十周年了，在乔布斯的带领下，苹果完成了一项又一项的考验，并在乔布斯任期内，创造出Mac、iPod、iTunes、iPhone、iPad等代表产品，且成为了全世界不少消费者的崇拜对象。

回顾乔布斯的一生，并非一帆风顺，即使是现在无限风光的苹果公司，也曾经出现过财政危机的问题，乔布斯的创业生涯也经历了不少的风风雨雨、大起大落。不过，非常难得的是，即使乔布斯的一生并不是特别顺畅，但始终没有改变他坚持创新、追求极致的态度，这也是乔布斯留给后人的精神与财富，同时也是苹果公司不断发展与壮大的精神动力之一。

2011年8月24日，乔布斯向苹果董事会提交辞职申请，不到两个月的时间，乔布斯却因病离世。乔布斯为苹果公司的发展打开了一片新的天地，2011年之后库克开始接替乔布斯，成为了苹果公司的CEO。

从2011年至今，库克带领苹果公司走过了十年的时间。在这十年的时间内，库克给苹果公司带来了不少变化。其中，从投资者的角度出发，库克接班乔布斯的十年，也是苹果公司市值与股价涨幅最快的十年，从10年前的3000多亿美元攀升至现在2.4万亿美元左右的市值规模，库克为苹果公司的股东们创造出可观的投资回报率，甚至是不喜欢接触科技股的巴菲特，也把苹果公司作为伯克希尔哈撒韦的重仓股，可见苹果公司的投资魅力有多大，在巴菲特看来，苹果公司更像是电子科技领域中的“可口可乐”。

从库克开始接手苹果公司以来，创新产品一直层出不穷。其中，包括了iPhone5S、iPhone6等系列产品，同时也开始推出了Apple Watch、AirPods Pro等。与此同时，还在产品设计上，推出了指纹解锁、远程追踪等功能，给苹果用户带来了前所未有的使用体验。

除此以外，在坚持苹果产品创新能力的同时，库克还调整了苹果公司的供应链情况，并通过削减成本、简化运营流程等方式，不断优化苹果的存货周转以及成本管理水平。在乔布斯打下坚实基础的背景下，库克充分利用了自身强大的供应链管理能力以及成本管控能力，为苹果公司带来了实实在在的效益。

对苹果公司来说，既可以定义为高科技企业，也可以说它是消费企业或者现金奶牛。与其他品牌相比，在苹果产品销量高企的背后，有着一批忠实的用户，他们总希望成为苹果新产品的尝鲜者。与此同时，近年来苹果服务类的营收水平屡创新高，很大程度上来自于苹果用户很强的消费黏性。其中，包括苹果的App Store和苹果支付等，却成为了很多人日常生活的一部分，消费需求以及消费黏性却高居不下。

从乔布斯到库克，苹果一直保持创新的精神，且产品仍然处于层出不穷的状态。假如苹果公司在苹果汽车或者AR等领域再度出现具有颠覆性的产品，那么可能又将会开启苹果公司新的发展天地。不过，身处高科技领域，竞争者始终保持着激烈竞争的能力，对苹果公司来说，自然也是一种长期考验，只有不断推出创新型的产品、不断引领行业的变革创新，这样才能够走得更远。

时至目前，苹果公司总市值已达到2.4万亿美元左右，成为全球市值最高的上市公司。在苹果公司市值大幅飙升的背后，一方面来自于乔布斯时期下所打下的坚实基础影响，且为苹果公司营造出良好的企业文化与创新精神；另一方面得益于库克接班乔布斯之后，仍然坚持着苹果的创新精神，并不断追求产品的极致，且充分利用库克的供应链管理与成本管控能力，为苹果公司创造出不少的效益。

此外，还离不开美联储近十年持续放水的影响，在长期超低利率的市场环境下，苹果公司迎来了涨估值的时刻。受此影响，苹果公司也从当年最低不足10倍的估值飙升至最高近40倍的估值水平，涨估值也成为了苹果公司市值与股价大幅上涨的推动因素。与此同时，在近十年的时间内，苹果公司一直采取股份回购的举措，并不断提升公司的投资价值，这多方面的影响因素也成就了苹果公司全球第一高市值的地位。

不过，在苹果公司成就全球第一高市值企业的背后，很大程度上还是与良好的企业文化与商业模式有关。另外，优秀的人才储备以及长期保持创新能力的企业精神，也是苹果公司保持高效竞争的法宝之一。

实际上，在苹果公司成就全球第一高市值上市公司的同时，包括亚马逊、微软等企业也在不断追赶，且对高科技企业来说，假如在某一个阶段错失了竞争机会，那么很容易会被同行竞争对手追赶，所以对高科技企业来说，时刻做好优秀人才储备、时刻做好研发投入，将会显得非常关键，对高科技企业来说，时刻都要存在危机感，不确定变数会长期存在。

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（董云龙 ）