大众点评：国庆假期周边游成新趋势，订单量达节前8.6倍

10月8日，大众点评发布2021年“十一”黄金周旅游消费数据。随着多地响应“就地过节”倡议，“微度假”兴起，周边游火热，实体商业活力回升，城市深度游成为疫情常态化背景下涌现的度假新趋势。

大众点评数据显示，全国本地用户线上访问量占比71.04%，异地用户访问量占28.96%，更多家门口的高质量打卡地被激活，周边游订单量达到节前8.6倍。与传统热门景点不同的是，一批新兴、小众目的地正在焕新城市(300778,股吧)活力，成为游客深度探索城市“好去处”。假日消费再次彰显中国实体经济的韧性与活力，“十一”黄金周实体商场消费订单环比上涨77.92%，成为拉动内需的重要力量。

周边游涌现更多新玩法，订单量是节前的8.6倍

风吹稻田、阡陌纵横，沈阳市沈北新区的稻梦空间景区，周边城镇的游客们乘坐小火车穿越稻田，欣赏秋日自然风光。

国庆假期，“微度假”的概念悄然走红，成为后疫情时代独特的度假新方式。大众点评数据显示，周边游的搜索量环比节前上涨106.08%，订单量达节前的8.6倍。

自驾去周边乡村体验农家乐是传统周边游标配。大众点评数据显示，农家乐在今年国庆假期的搜索量环比节前上涨180.23%，自驾相关内容的浏览量同比去年上涨了108%。得益于国家“乡村振兴”战略，越来越多人把特色乡村、美丽乡村作为旅游目的地，体验休闲的乡村慢时光。其中，美丽乡村搜索量环比节前上涨133.89%，自然风光、古村古镇则位列国庆搜索量TOP10的旅游选择。

火爆的周边游市场涌现出更多小众新玩法，进一步激活乡村新魅力。大众点评根据笔记、评价数据综合分析，徒步、爬山、骑行等健康、低碳的旅游新生活方式在假日里备受欢迎，是远离人潮、亲近自然、放松身心的新去处。数据显示，爬山的搜索量环比上涨235.73%，除人气爆棚的黄山、泰山等经典山岳景区以外，江西萍乡武功山风景区成为最热门的爬山目的地。

一边露营一边钓鱼，成为年轻人远离都市，寻找内心宁静的新方式。他们通过大众点评发现更多露营、钓鱼的新去处，数据显示，钓鱼的搜索量环比上涨169.95%，露营的搜索量环比上涨144.89%。

城市新景点正流行，焕新假日深度游“好去处”

“今年国庆就在城里逛逛展览馆，约朋友一起喝喝咖啡，随心而行。”

随着个性化旅游需求的增长，出游目的地正从传统热门景点转向城市的新兴“非传统”景点，跨城参加音乐节、打卡图书馆……一批城市“新景点”受到游客的青睐，成为深度打卡城市的“好去处”。

文和友餐厅等位1211桌，茶颜悦色家家爆满，橘子洲头景区人头攒动，网红城市长沙，热度再次爆表；赶在“十一”前开业的上海消费新地标——前滩太古里商场热力四射，日均客流“10万+”，商铺大排长龙，短短几天跃升为大众点评上海商场热门榜第一名。

大众点评通过线上数据，展示了今年国庆10个城市典型的热门“新”景点，分别是北京环球度假区、上海前滩太古里、南京金陵小城、三亚后海村、杭州千岛湖开元度假村、长沙文和友、深圳灯塔图书馆、西安奥体中心、天津德云社、成都蔚然花海等音乐节所在地。

▲“城市新景点”已成为城市度假新名片

作为第十四届全运会的主场馆，西安奥体中心“赛后效应”显著。不少本异地游客趁着假期前来打卡城市新地标，感受活力四射的体育运动氛围，大众点评数据显示，西安奥体中心的线上访问量环比节前上涨了283%。

以长沙文和友为代表，美食成为不少人选择旅游城市的首要因素。大众点评数据显示，国庆假期期间，城市特色菜等美食的搜索量环比节前上涨79.6%。大众点评必吃榜为游客打卡城市特色美味提供了更多选择，数据显示，国庆期间，必吃榜整体线上订单量环比上涨50.8%。

看展览、逛博物馆、嗨吃夜市……以“美食+文博“为代表的新一代旅游景点正在成为新潮流，为本异地游客深度探索城市提供了旅游好去处。大众点评数据显示，夜市小吃街的搜索量环比上涨265%，美术馆、展览馆的订单量环比上涨440.02%，博物馆的订单量环比上涨439.81%。

城市新景点纵深串联起城市徒步路线，“像当地人一样旅行”拥有更多可能。国庆假期，一群年轻人热衷将休闲旅游变成一种新生活方式，通过“压马路”观察一座城市的人文历史，在漫步城市间阅读建筑背后的故事，解密深藏城市肌理中不为人熟知的“B面”，进一步拓宽了探索城市的广度和深度。“建筑可阅读，城市可追忆”，在大众点评App上，#建筑可阅读#话题内容已获8500多人参与，8845.5万次围观浏览。

家门口遛娃需求强劲，实体商场人气火爆

对于有娃一族来说，每逢假日必遛娃。如何有效带娃放电，成为家长们的必修课之一。

今年不少地区的学校倡导十一假期非必要不出省、不出市，同时，受双减政策落地的叠加带动，“十一”假期遛娃需求尤为显著，亲子消费强劲，成拉动内需的新兴力量。大众点评数据显示，平台上遛娃的搜索量环比节前上涨352.68%，同比去年上涨132.63%。

假期中，遛娃内容的浏览量持续上涨，同比去年增长134%，深受亲子家庭喜爱的房车、野餐、露营等户外活动搜索量涨幅明显，均环比节前上涨110%以上。以必玩榜上的首农·紫谷伊甸园为例，国庆期间线上访问量环比上涨3倍，成为北京遛娃好去处。点评网友“小坊主”表示，“真心喜欢这种开阔恬淡又带点自然野趣的遛娃圣地”。

本地亲子乐园人气火爆，玩乐商户的平均访问量同比去年上涨了36%。在国庆假期中，上海的季高兔窝窝亲子园、北京的蜜糖国教育集团儿童乐园、广州的格林东庄、深圳的大梦探索乐园、苏州/西安的奈尔宝家庭中心、南京/武汉的meland club、重庆的恐龙探索乐园分别成为当地热度最高的亲子乐园。此外，广州长隆欢乐世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区以及各地的欢乐谷等主题乐园，也成为热门的亲子游目的地。

商场是不少家长青睐的家门口遛娃好去处。大众点评数据显示，国庆假期，商场相关内容的浏览量环比节前上涨了105%，消费订单量环比上涨77.92%。

实体商场已成为假日消费的晴雨表。目前，北京、天津、上海、广州、重庆正加快培育建设国际消费中心城市。9月30日，坐落于上海浦东新区的前滩太古里开门迎客；此前，9月15日，上海瑞虹天地太阳宫正式亮相。两大综合性商场为消费者创造了更加多元的线下消费新场景，有力促进了消费潜力加速释放，今年国庆长假，两者分别跃升为大众点评上海商场热门榜前两位。

对于北京来说，已拥有三里屯太古里、大悦城(000031,股吧)、SKP等热门商圈，随着环球度假区开业，商圈对周边实体经济的溢出效应与辐射效应更是显著。大众点评数据显示，前去北京环球城市大道的用户，其中超7成会打卡美食；周边足疗、按摩商户也迎来生意新高峰，以距离景点2.9公里的华夏良子为例，仅线上用户访问量环比节前上涨115%。

从今年“十一”黄金周的消费表现来看，商场持续为城市假日消费增添动力。大众点评发挥线上线下联动优势，助力实体商场数字化发展。大众点评数据显示，国庆长假广州商场的消费增速最快，消费订单量同比去年上涨41.89%，其次是上海，同比上涨39.37%。

大众点评相关负责人表示，从国庆黄金周涌现的周边游、城中深度游趋势来看，消费者旅游信心与消费表现强劲，越来越多消费者习惯通过大众点评寻找个性化、品质化的出游好去处。大众点评将依托广大线下实体商户，持续发挥线上联动线下优势，以优质内容助力大家发现更多更潮更地道的城市新玩法，助力实体经济高质量发展。

（张泓杨 ）