李佳琦发布双十一 OFFER：超过400个产品，将有近20场专场直播

蓝鲸TMT频道10月13日讯，今日，美ONE“理性消费，快乐购物”双11发布会在沪举办。同时，也是《所有女生的OFFER》（下称《OFFER》）收官日。《OFFER》中所有“保密”的品牌OFFER，在当晚的直播中一一公布。

在发布会上，李佳琦谈到《OFFER》拍摄的目的指出，“我想今年做一点不一样的事情，我想亲自拜访品牌，在品牌方看到品牌理念、品牌精神、品牌价值，也想通过自己努力帮助所有女生们谈到一些，我觉得他可以给到的一些OFFER。”

谈到今年的双十一，李佳琦认为，今年一定是一个关于电商或者整个渠道的一次革新，一定不会是大家所谓的一线品牌或者是国际集团的战场。今年双十一更多机会和可能会是国货，在李佳琦直播间，国货品牌会从默默无闻到掷地有声给出一个炸弹。他进一步指出，第一个国货品牌越来越好，第二个中国制造越来越强，第三个疫情下我们可以不断持续地给到市场和行业更多创新和可能，大家可以期待一下后面几集给大家准备的国货品牌的所有女生的OFFER。

今年双11，直播间的链接数量将比618期间多出近一倍，有超过400个产品。因此，10月11日-10月19日，直播间会每天更新《李佳琦小课堂》。“帮大家梳理不同的肤质应该选择什么样的产品，不同的预算应该匹配哪个产品更有性价比……我一定要让所有女生买得明明白白。”李佳琦表示。

美ONE直播运营总经理蔚英辉在“新直播，新国货”圆桌论坛上表示，“其实每年双11，各方都会投入很多。对于品牌方而言，如何在双11这一重要节点抢占头部主播的用户心智、如何携手头部主播为消费者带去更多的思考，每年的形式都有不同。今年双11，品牌愈加重视通过直播进行日常内容种草，大促爆发的方式来打造新品，也收获了很好的效果。”

形式上，不同于以往双11短视频、长视频和图文形式的产品预告，今年双11，李佳琦直播间把所有的爆品预告，做成了一场直播。技术上，10月13日的直播实现了两大突破。第一，这是淘内首次，全程使用多虚拟机位拍摄的XR竖屏直播，并且直播时长将会持续6个小时以上，对于淘宝直播平台、美ONE，甚至整个直播生态的技术团队来说，都是一次全新的挑战和突破。第二，这场用虚拟技术来呈现的电商直播，以当下领先的XR扩展现实技术作为主要手段，让主播仿佛置身云端在做这场直播。观众所见非真见，XR技术展现的实时三维场景，让直播场地再小也能突显巨大的视觉冲击。

发布会最后，美ONE携手19个品牌方，对消费者权益保护作出重要承诺：“我们将奉公守法、诚实守信，主动关注消费者权益，携手品牌良心卖，让消费者放心买；我们将以诚信为本、用户至上，做到对产品负责，对服务负责，对消费者负责，对自己负责，推动行业健康、有序发展。”

在当晚的直播中，李佳琦同时介绍了10月20日-11月11日，将有时尚专场、零食专场、萌宠专场、旅游专场、百元低价专场、地方小吃专场等近20场不同主题的专场直播，方便消费者快速锁定自己需要的产品，节省寻找、购买的时间。据了解，在双11期间连续设不同主题的专场，这一做法也是直播电商业内首次尝试。

（李显杰 ）