京东家电发布京东电视影音战略及未来规划，将联合品牌方推动电视焕新

蓝鲸TMT频道10月15日讯，在京东家电主办的“PLAY TO WIN 京东电视影音行业峰会上，京东家电对外发布了京东电视影音战略及未来规划。京东家电称，未来将通过趋势新产品、新技术、新品类、新标准、新体验，满足消费者日益个性化的电视选购需求，推动电视品类的持续发展。

电视作为传统大家电的核心产品，在我国已历经几十年的高速发展，然而近些年随着行业发展放缓，各方开始寻求新的突破机会。GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东表示，2020年从全球到中国电视的需求都受到较大抑制，未来几年中国市场存在不确定性。在这种情况下，电视企业要改变产品的同质性，满足更多用户需求，突破电视标品化的限制，以产品逻辑应对市场变化。

京东集团副总裁、京东零售3C家电事业群家电事业部总裁谢帆表示，京东家电未来将进一步拓宽销售增长新通道，帮助更多品牌实现存量市场新增长，避免同品类产品的同质化竞争。京东家电也将作为连接消费者与品牌方的纽带，以全新的京东电视影音战略布局，推动电视行业结构化升级。

京东家电表示，近年来不断携手厂商推动新品类成长、高端产品发售。根据京东家电2021年至今的销售数据显示，大尺寸和中高客单价产品同比大幅增长，75吋电视销售同比增长超100%，80吋以上产品销售同比增长超300%。在京东家电“超级焕新计划”的推动下，包括电视产品在内的众多新品类和新奇特家电在京东平台首发，实现了新品即爆品。

京东黑电业务部总经理戴可表示，未来京东家电将围绕用户需求，打造电视影音“一站式焕新”平台。做强主站，服务创新，全场景+全渠道突破，运营效率提升是未来京东电视影音的四大核心战略。做强主站将以推趋势产品、新品类、新技术为重点方向，培育趋势类目为抓手；服务板块将着力打造电视送装拆收一体化服务；全渠道+全场景将围绕六大核心渠道和套购、前装等场景展开，京东家电专卖店的精细化运营也将会是未来最重要的运营场景；运营效率提升方面则将始终围绕用户价值挖掘和广告效率提升进行展开。

峰会现场，京东家电与品牌厂商共同推动了趋势新品类电视产品标准的确立及规范，并带来了京东电视趋势新品类全链路方案及其上市流程。针对家电行业所面临的挑战和机会，京东家电今年明确了“用家电创造生活价值”的价值主张，将品牌口号升级为“焕新你的生活”。面对即将到来的京东11.11，京东家电与现场合作伙伴共同组建了“京东电视联盟”。

（李显杰 ）