这届年轻人，开始用口罩“社交”

当口罩成为“第二张脸”，这届年轻人早已习惯了用口罩立人设，看看他们脸上的口罩，无需自报家门，圈层和人设就一目了然，分出同党异类。

编辑／陈纪英

一

年轻人，用口罩立人设

最近冷空气突袭全国，年轻人的“哈气”刷了屏——只是，这一次，不少年轻人把抗寒C位，留给了口罩。妈妈吩咐的秋裤还没穿，保暖防风口罩先安排上。而淘宝小二，也在为即将到来的双11忙碌着，仅保暖防尘口罩就有500多款新品，他都要全都安排上。

除了防护以及保暖功能外，当口罩成为“第二张脸”，这届年轻人早已习惯了用口罩立人设，看看他们脸上的口罩，无需自报家门，圈层和人设就一目了然，分出同党异类。

戴上皮卡丘、叮当猫、或者粉色渐变口罩出现在办公室，在蓝色口罩的海洋里勇敢地做一个特立独行的卖萌党，这是被各种概念定义的年轻人，在向社会公开撒娇——永远年轻，不一定永远热泪盈眶，只用一款卖萌口罩，就能低调亮明身份。

谁说戴上口罩就不能当小仙女？实用诚可贵，颜值价更高。

颜值党挑选口罩尤其重视颜色、款式，如同饰品，最好能和衣服巧妙搭配，与整个人浑然一体，在不知不觉间衬托出仙气。还有达人研究出了风靡至今的口罩妆，C位就在眉眼之间——2020年，不少美妆品牌发现，口红销量下滑近半，眼妆产品却比往年火爆。

连口罩挑选都这么精心得“不经意”，是在含蓄地昭告世界，你是口罩江湖里的审美艺术家。

比如，蕉下科技推出的“立体防尘保暖口罩”，刚上新就月销过万单，主要归功于颜值党的追捧——这款口罩能将人脸防护至眼角，只留下一双眼睛和额头。用户在评论中点赞，“显脸小，透气不闷，非常适合滑雪用……”，谁也没想到，口罩居然抢了瘦脸针的生意。

搞怪口罩的主人，则是口罩江湖里的思想家，他们个个戏精附体。

淘宝上有这么一款口罩，采用仿真人皮制作，表皮光洁，如同开了十层特效，白到发光。戴着这款口罩出行，绝对炸街。也有青春少女戴上满是皱纹的人皮口罩，一转头，能吓得原本想要搭讪的心机男，一退三米远。有网友评论，“戴着这个，妈妈再也不用担心我一个人走夜路了！”

对于目不暇接的搞怪口罩，你发自本能的惊讶，只会暴露你对潮流的迟钝。

搞怪口罩的主人表面上是流行文化的俘虏，实际上是流行文化的叛逆者——对短视频上特效美女的戏仿，其实是对“白瘦幼审美”促狭审美的嘲讽和反叛。

相比精致的颜值党和反叛的搞怪党，国潮口罩是才是新口罩中的绝对主流。在淘宝天猫平台上，国潮口罩的月销量轻松达到10万、20万以上，一骑绝尘。

爱国流的口罩，只需要渐变的红黄底色印上五角星，再加一句“我爱你中国”，就能气壮山河。没有搞怪口罩背后的嘲讽，也没有精致党费尽心机表现出来的毫不在意，只有赤裸裸的爱国热情，简单直接。

国潮口罩一骑绝尘的背后，是这一届年轻人逐渐高涨的民族自信和文化自豪。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，过去10年，国潮的关注度上升了528%，如今已经进入国潮3.0阶段。

分析人士认为，Z世代是“国潮”的主要推动力量，着汉服，听民乐，看国潮综艺，是“后浪”主流的消费方式，爱国流口罩，更是将年轻人对国潮的喜爱印在脸上。

如果厌弃了传统口罩的单一，又嫌弃搞怪口罩的突兀，惧怕颜值党口罩妆的繁琐，选择不俗套又不出挑的国潮口罩绝对没错，毕竟，爱国是全球华人的最大公约数。

二

从滞销到“一罩难求”

很少有人记得，疫情前，中国曾有一段时间的口罩滞销。

疫情前的口罩产业属于“靠天吃饭”。

广州旭众食品机械有限公司副总蒋桂莲就感同身受。这家企业早在2009年就生产过口罩机，但是，当时中国人少有口罩党，口罩机销常年滞销，做出来都无人问津，企业差点破产。迫于无奈，公司只好转型做包子机、和面机、面条机等食品机械。

后来，口罩企业靠着“雾霾”、“沙尘暴”迎来了小阳春。

2013年到2016年，北方冬季雾霾围城。冬季无风的时候，污染空气堆积在城市上空，口罩成了城市社畜仅有的的防霾防沙盾牌。如果谁在冬日里送你一个N95口罩，那绝对是情深意重的心选之礼。

这一时期，诸多企业看到了中国口罩逐年攀升的需求，开始陆续入场。据统计，疫情前的十年，中国口罩业产值保持着年均13%以上的复合增长率。到2018年，中国口罩产量占全球50%以上。

但你永远不知道，明天和意外哪个先到来。

一边是口罩生产的提速，一边是中国治霾的力度提升。2017年冬季，京津冀及周边地区蓝天天数明显增多。受此影响，防雾霾口罩滞销，部分口罩经销商无奈亏本套现。

持续的好天气下，一些口罩厂商被迫转行。本以为随着环境治理的加强，空气质量提升，民用口罩市场会进一步缩减，没想到新冠疫情，又让口罩成为了紧缺物质。

2020年初，新冠疫情爆发，口罩成了保命物资。

药店的口罩被抢购一空，许多人连夜守在淘宝、京东等电商平台，口罩一上新就被抢光。短时间激增的需求让举国上下甚至全球市场都陷入“口罩荒”，一罩难求之下，硬核大爷戴块橘子皮就敢上街，也有钢铁直男翻出内衣胡乱应付。

国内的口罩买空之后，中国人开始买遍全球。

当时，正在西亚小国度假的吴倩得知国内紧缺救援物资，开始奔走在阿曼首都的大小药店，只要有口罩，有多少要多少，全部空运回国。

把阿曼首都“买空”后，吴倩又瞄准了其他国家，从北美、土耳其、印度到泰国，很多货源都难以核实真伪，令采购难上加难。

14亿人口的中国，按每人每天2个口罩计算，就是28亿个口罩的日消耗量。中国不恢复生产，口罩无论怎样都是不够的。

三

从“口罩自由”到“供应全球”

永远不要小看中国制造的力量！

中国制造的背后，是全世界最完整的工业门类，最大规模的科技和专业人才，更是集中力量办大事的体制优势。

之所以出现“口罩荒”，是因为短时间激增的需求，以及全国人民居家隔离期间，企业开工率不足，叠加疫情阻断的交通，使得原料和产线匹配不足造成的。一旦中国开足马力，口罩产能根本不是问题，反倒需要担心产能过剩。

很快，中石化、燕山石化等国家队下场救援。

中石化用76天时间，从无到有，建成了全球产能最大的熔喷布生产基地，年产能逾1.35万吨。燕山石化10天交出生产线、15天产出熔喷无纺布产品。

紧接着，汽车企业也纷纷跨界入场了——大部分汽车，都有生产医用防护口罩所必须的无菌车间。

比亚迪(002594,股吧)用了17天时间，制造了自主生产设备，开始量产口罩。两个月的时间，产能提升10倍，从车企变成了为全球日产量最大的口罩厂商。

除了比亚迪，广汽集团(601238,股吧)、上汽通用、五菱等车企也通过自建、改建生产线的方式转产口罩。OPPO、vivo、甚至富士康都开始生产口罩，在自救的同时支援国内抗疫。

更多的创业者看到了口罩紧缺背后的巨大商机和利润，纷纷下海造口罩。到2020年3月，全国有超过3000家企业经营范围新增了“口罩、防护服、消毒液、测温仪、医疗器械”等业务。

2月29日，中国口罩日产量达1.16亿只，4月24日，中国口罩一天出口10.6亿只。

短短两三个月，中国就实现了从“一罩难求”到“供应全球”的转变。到2020年底，中国向全球提供了2000多亿只口罩，帮助150多个国家抗击疫情。

（2019年9月-2021年9月天猫口罩月均成交曲线图）

据天猫新生活研究所，2019年年末以来，口罩成交额先后经历疫情初期暴涨，疫情缓解后回落，去年双十一活动期间，天猫的口罩销售比疫情期间下降76.24%。

另据淘宝小二介绍，眼下，各式各样的口罩已经成为颜值经济的一部分，成为时尚人士穿搭新选择，而正当时的保暖口罩的流行，则让美丽不再“冻人”。

四

进化的“口罩+”

随着产能的提升，口罩产量暴涨，价格却逐渐回落。

2020年6月，淘宝天猫上一次性口罩价格零售价最低能做到0.39元，当时，口罩原料熔喷布的价格尚且处于高位。因此，这个零售价，比一些口罩厂的批发价格还要低。极度不合理的低价，意味着供需失衡。

过剩的产能如何消化，成了全行业面临的问题。

与此同时，实现了口罩自由的国人，终于不堪忍受内白外蓝的传统口罩，对口罩的外观、功能、符号意义提出了更高的要求。

春江水暖，用户先知，天猫新品创新中心（TMIC）通过流行趋势关键词，洞察了口罩党们的新需求，嗅觉敏感的新入场者，以此为指引，找到了新机会。

科技服饰公司ohsunny就是其一。其从事口罩生产近10年，创始人曹宸玮告诉《财经故事荟》，“疫情期间，口罩行业是不健康的，原材料价格巨幅上涨，让我们觉得这个事情不能做。我们预见到了可能的风险，没有盲目扩大产线，反倒是疫情之后，口罩成为日常消费品时，我们才迎来了大爆发。”

在电商平台的数据指引下，ohsunny设计出了全网第一款兼具防晒防疫功能的口罩，并且在外观上做了改进，使其更加美观舒适。

今年秋季，为了迎接新一轮降温，ohsunny新上线了保暖口罩，保温率达到了75%，而行业平均水平是30%—40%。浏览ohsunny天猫店，其中护眼角口罩上线不到一个月，用户评论就上万。

此外，还有专为儿童设计的口罩。

一位妈妈分享说，三岁半的宝宝口罩戴不过三秒就被他摘掉，逛商场的时候非常麻烦。头疼之际，有人分享了一款立体口罩，给鼻子留出了更多空间，呼吸也更加通畅，图案也很可爱，有小飞机、蜘蛛侠、小恐龙等，宝宝爱不释“口”，戴着它去打疫苗，不哭不闹，“把旁边的小孩羡慕得不得了”。

而作为年轻人的第二张脸，口罩也变成了时尚行业的新宠。

各大奢侈品牌开始卖口罩，LV、Gucci、Chanel等奢侈品牌不断将口罩打造成配饰单品。FENDI推出一款淡粉色口罩，采用真丝缎面，纯棉质地，搭配了收纳袋，佩戴时还可以绑上一个优雅可爱的蝴蝶结。这款口罩在淘宝天猫上售价7000多元，尽管如此昂贵，也不乏土豪为之买单。

越来越多的口罩，在更精准满足年轻人社交需求的道路上，越行越远。口罩，变成了“社交货币”。

保暖口罩、蹦迪口罩、发光口罩、清新口气、保暖口罩、防尘口罩、社恐专用口罩、沙雕口罩、香薰口罩、新风口罩、电动口罩、防晒口罩、不沾口红口罩、瘦脸口罩、防闷口罩、防雾口罩、大脸专用口罩、清凉口罩……口罩行业在反内卷，口罩党需求在升级，口罩创新自然就不停歇，在基本的防护功能之外，“口罩+”正当风口。

而口罩行业三四年间翻天覆地的大变化，也是用户、品牌、平台合力而为的结果——电商平台通过海量数据(603138,股吧)分析，洞察了新的消费趋势，随后和商家联动，开启供给侧改革，满足消费升级浪潮。

“人们从来不消费物的本身，人们总是把物用来当作能够突出自己的符号”，让·波德里亚在《消费社会》这样写道，用这句话来总结过去两三年间，口罩从基本的防护物资，进化到“口罩+”的风起云涌，也许最为恰当。

口罩，依然是口罩，口罩，又远远不止于口罩。

END

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（董云龙 ）