天猫奢品上线大牌新品首发日历，超200个奢侈品牌官方参与双11

蓝鲸TMT频道10月21日讯，10月20日开启了今年双11的第一波预售，今日，2021天猫奢品双11沟通会举办，天猫奢品在双11前夕提前上线大牌新品首发日历，双11期间每日会更新未来一周新品动向，设置“提醒”能收到推送。

“今年是奢侈品品牌官方参与规模最大的一次天猫双11”，天猫奢品总经理王玮蓁在沟通会上表示，昨晚8点天猫双11开启预售，奢侈品新款、限定款很欢迎，硬奢腕表、箱包、高级珠宝等品类增长明显。

据了解，今年超200个奢侈品品牌官方参与天猫双11，预售期超10万款奢侈品限量款、定制款新品上线。作为国内首个汇集五大奢品巨头的电商平台，天猫双11期间，LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集带来了箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水等众多新品。

今年天猫双11前夕，上线4年的天猫奢品Luxury Pavilion频道正式升级改版，频道整合为“真新”、“购物”、“云奢城”和“权益中心”四大版块。此外，在3D、VR等技术下，天猫奢品的互动游戏板块“云奢城”已吸引30多个奢侈品品牌加入，今年双11消费者可体验AR试表、AR试鞋、云上逛表展、万豪云探店等。同时，许多过去只能通过线下门店完成的奢品售后服务，今年双11消费者都可在天猫体验。

王玮蓁表示，“天猫对于奢侈品而言不只是线上销售渠道，更是全方位品牌和消费者运营的重要阵地。”2020年以来，天猫上出现奢侈品品牌集中开店潮，Cartier、Prada、Armani、Balenciaga、Gucci、Saint Laurent等品牌陆续官方入驻。目前已有超200家奢侈品品牌官方入驻，全年销售额呈三位数增长。

（王治强 HF013）