第13个电商双十一,还有什么值得期待?

快报
2021
10/22
18:35
亚设网
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第13个电商双十一,还有什么值得期待?

公众号 | itlaoyou-com

来源|地歌网

作者|韩志鹏

第十三个电商双十一来了。

临近十月底,天猫、京东和苏宁等平台纷纷启动2021年双十一活动,各家销售周期基本都从10月20日开始,一直延续到11月11日当天,总长达20余天之久。

唯一的变化是,今年天猫和京东都将首轮预售期提前了“四个小时”,即第一波预售期从10月20日晚8点开始,而非之前的10月21日零点开始。

不过,电商双十一走到第13个年头,变化的只有销售周期吗?

近两年,电商双十一面临着外部条件的两大变化,第一就是自拼多多在2019年推出“百亿补贴”后,过去双十一所主打的“低价折扣”,正逐步成为电商平台的常规“标配”动作。

“百补”正逐步日常化,而双十一作为“电商折扣大促”活动的吸引力,也被不断抵消。

第二,自2020年新冠疫情爆发以来,国内经济仍未走出下行周期。国家统计局的最新数据显示,2021年9月,社会消费品零售总额同比增长4.4%,两年平均增速为3.8%。

要知道的是,在2018年,国内社会消费品零售总额每月的同比增长率,基本保持在8%-9%左右。

后疫情时代的国内消费亟需提振,但仅靠双十一大促,还远远不够。竞争环境和微观经济的变化,都在影响着电商行业每年最重要的“双十一”节日,各家平台也为“办好”这场年度大促,储备了大量“粮草”。比如,直播带货继续成为双十一大促的主角之一。10月20日,淘宝两大头部带货主播李佳琦和薇娅从当天下午一直开播到21日凌晨,两家直播间累计观看人次均突破2亿,累计直播带货金额超过80亿元。由于直播电商持续火热,快抖(快手、抖音)两家短视频平台早已火速“参战”双十一。今年,快手也将双十一大促时间提前到20日,并给予主播和商家3倍流量扶持、3倍商家激励基金等福利。今年双十一里,无论在快抖还是“猫狗拼”(天猫、京东、拼多多)上,直播电商的火爆程度,都将“再上一层楼”。当然,之于双十一乃至整个电商行业,直播带货并非新鲜事,地歌网就曾表示,“直播带货”就是变相的品牌营销,激活了消费者的即时购买需求,这在电商供大于求的整体环境下,有着重要作用。但纵观今年双十一,更值得期待的改变,还是新业态和新品牌。在双十一启动前夕,京东就联合达达集团推出“小时购”即时零售品牌,整合京东零售和京东到家业务,主要聚焦商超、生鲜、医药等高频消费领域。对于“小时购”品牌,京东集团对其寄予厚望,京东全渠道到家业务负责人何辉剑也表示:“京东小时购的目标是打造成京东第二增长曲线。”就在今年双十一,京东还在首页推出“附近”频道,消费者可以在该频道内享受3-5公里内全品类门店的优质商品“即时达”服务。无独有偶,今年9月,天猫超市宣布在全国132个四、五线城市开通小时达服务,为提高当地消费者的网购体验,天猫超市还将部署前置仓,并搭建专有的配送线路。疫情爆发后,即时零售消费的需求持续增长,相关企业也在不断发力,并促进了两家主打“生鲜到家”的企业——叮咚买菜和每日优鲜,迅速完成IPO。还有一项消费者调研数据也指出,2020年,消费时看重配送时长的即时零售消费者占比达48.3%,选择该因素的消费者占比排名从2019年的第四名升至2020年的第三名。自新零售概念被提出后,电商零售场景处于持续流变中;当“纯线上交易+传统快递”的模式高度饱和后,即时达、次日达等更多消费场景,依然值得深耕改造。本轮双十一,或许也是即时零售的一次重要练兵。另外,近两年新国潮概念流行,传统品牌不断焕新,在快消零售领域也涌现出一大批“国字号”的新消费品牌。今年双十一,“新国潮”之风继续盛行,京东就宣布将联合广大品牌、商家、农户带来超4亿件新品,以及超7亿件国潮商品。在今年获得数千万融资的婴幼儿零辅食品牌“窝小芽”,也为今年双十一做了大量筹备工作,从10月中旬开始,窝小芽就通过内容种草的方式,引导消费者在天猫平台成交,并且在抖音、小红书等平台策划“有空做妈妈”等营销活动,获得了上亿的曝光量。同时,近年来受年轻人追捧的李宁、鸿星尔克等国产运动品牌,也在今年双十一期间尝试店铺自播的模式,强化品牌独立性。背靠国内强大的制造业基础,以及全球经济环境的剧变,新国货、新国潮的崛起已经是大势所趋,而每年一度的双十一大促,正是国产新品牌的重要亮相时机。每年电商双十一都看似是“也无风雨也无晴”,在长达20余天的销售周期,平台呈现的,依旧是破千亿的最终销售额,和消费者逐一清空的购物车。但每年的双十一大促,又是感受电商竞争以及业态进阶的重要脉搏;在纷繁庞杂的数据变化中,外界往往也能窥探到电商行业正在发生的改变。

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本文首发于微信公众号:IT老友记。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(张泓杨 )

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