不知从何时起，体量小、周期短、制作灵活的分账剧逐渐在影视市场中展现出更大的活力，不仅为行业新人提供了更低的入圈门槛和创作自由度，也给观众带来更多观剧选择，如何进一步推动分账剧的发展，成为各方热议的话题。值得注意的是，就在10月28日晚间，优酷刚刚公布了升级后的分账剧合作模式，“播后定级”模式、“制宣一体化”服务的出现，令人们好奇优酷的分账剧究竟要怎么玩？
模式、服务升级上新
据优酷网络剧合作平台官方微信发布的合作规则显示，全新的分账模式包括播前定级合作、播后定级合作、广告CPM合作。其中，“播后定级”因打破了以往分账剧会先前对作品进行评级的常规操作，尤为受到各方关注。
“平台要担起责任，拿出真金白银和配置专业服务团队，协作合作方把优秀的想法变为现实。”优酷内容开放平台总经理钱晶表示，优酷内容开放平台推出“播后定级”模式放弃人工定价，让用户的观看量决定片方收益，鼓励优质内容。该模式将项目保底单价设定为3元，以此为起点，根据播出效果阶梯式提升单价，封顶为25元，并计划在2022年1月正式上线。
值得注意的是，不只是合作模式有了新的升级，在内容层面，优酷也将原本服务于分账短剧的“扶摇计划”，全面升级为覆盖短剧、长剧、网络电影的全品类IP计划，为制片方与掌阅、快看漫画等行业头部IP公司搭建起合作的桥梁；而在平台能力上，优酷则推出“制宣一体化”服务，将在项目前期筹备、拍摄、制作、播出等多个环节，通过剧本、数据、产品支持、营销运营前置化介入，为制片方提供全链路支持，以实现全程品控、降风险、提效率。
数据透明风险共担
分账剧自出现以来，不时有爆款作品出现，仅以今年为例，青春偶像剧《我的邻居长不大》、农村喜剧《二龙湖爱情故事2021》和都市情感剧《亲爱的柠檬精先生》，便在播出期间实现较高的热度，成为同题材分账剧中的票房冠军，并先后登顶猫眼、灯塔、德塔文等媒体热度榜。
在业内人士看来，相较于其他影视剧，分账剧的体量相对较小、制作也更为灵活，能够带来更大的创作自由度。《我的邻居长不大》导演孙承志认为，“分账剧给了创作者更大的表达空间，只要你有创意，那么分账剧就会给你这个机会。”
然而，分账剧不仅给予创作者将创意转变为影视作品的空间，更关键的是，也让平台与创作者之间实现更为平衡的利益关系，从而建立信任以互利共赢。
钱晶表示，“今天版权无非就是片方和平台互相博弈的过程，既有片方播得很火的剧却以极低的价钱卖给了平台的情况，也会出现平台高价买来片方的剧，却播出效果不佳，所以当时我们做分账剧就是坚定了风险共担，真正做到互相共赢，而不是互相猜疑，不是觉得你占了我便宜，我占了你便宜，同时，数据做得公正透明，请公正的机构，摆到台面上看每天的数据，知道赚钱是怎么赚的，亏钱是哪里亏的，这对一个生态来说是比较有益的”。
围绕用户强化精品
近年来，影视市场不时出现一部作品的爆火带动更多作品跟风，试图趁着热度赚一波关注度，然而，真正能得偿所愿的只是少数。
“今天题材红利已经消失，我们首先要问用户喜欢什么，其次是我们要怎么打磨好剧本，此后是我们怎么做好营销。我们凭什么做出一个剧就能马上占领到用户桌面上，不可能。”钱晶如是说。
与此同时，《我的邻居长不大》总制片人、编剧胡梦也深有感悟，“题材上不跟风，要永远做自己喜欢的和擅长的，只有你自己动心了才有可能让别人对它动心。我们经常说给他这样的菜就可以了，其实不是，现在信息太发达了，越来越多人可以看到好片子，观众审美也在不断提高，我们要相信自己的观众，且大家看过的剧永远要比你想象得多太多，很多点子他们早就已经看过了，这种情况下我们能做好的还是人，因为剧的本身是我们陪着剧中人物一起感受人生，把人物做踏实、多面、有趣”。
在业内人士看来，故事要以人为本，永远不要低估受众，而坚持原创精神，做小而美的精品，也不是指投资很小、颜值很高、画面很美的作品，小是指注重细节，这个美是给受众美好的观剧体验，是要做这样一个精品。
北京商报记者 郑蕊
（李佳佳 HN153）
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