沉迷“种草”的年轻人，开始逃离网红

文/张霏

编辑/李信

新一代消费者开始反滤镜。

在刚刚过去不久的国庆假期，不少网友在微博吐槽，网红博主们过度使用滤镜美化景点。而后，相关话题冲到微博热搜，更多大V、用户都纷纷加入对这一现象的吐槽，分享自己被欺骗的经历。

众声喧嚣中，“滤镜事件”已演变为对网红“虚假人设”不满已久的消费者，借此表达情绪的宣泄口。从网友评论来看，令人反感的不仅仅是景点“造假”，还包括部分网红在服饰、美食、美妆等方面的过度美化，甚至是欺诈现象。

90后消费者刘雯也曾跟着种草博主踩过雷，她痛悟道“博主的嘴，骗人的鬼”——要么是实物与宣传图严重不符，要么是被收智商税。现在，她不论在哪一平台“种草”，都会优先看“最新”的评价或笔记，甚至一条条看差评。“滤镜事件”点燃的新一轮网红博主信任危机，背后其实是博主利益与消费者需求之间不平衡产生的矛盾。网红博主们为了获得高点赞、高收藏，提高客单等转换率，实现商业变现，心照不宣地立“假人设”或夸大产品功效，导致种草内容偏离事实的现象屡见不鲜、屡禁不止。而当消费者被种草，跑去线下餐厅、旅游景点等实地体验时，就产生了“被骗”的感觉，最终导致不满情绪的积压、爆发。这一群体情绪爆发并非偶然。早前在豆瓣上，便已出现“反网红”“扫雷网红”等关键词的讨论组。在这个网红遍地的时代，这届消费者不得不变得理智。他们不甘心沦为网红的流量工具，开始逆向“反攻”。花更多时间，查看更多平台，看更多普通人的评价，然后制定攻略，与各种网红滤镜“斗智斗勇”。本文首发于微信公众号：连线Insight。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。（李佳佳 HN153）