京东服饰11.11火爆进行中 预售开启前3天订单额超去年预售全期

10月20日晚8点京东11.11预售开启，商品最多、价格最优、服务最好的京东11.11，不仅点燃了消费热情，更是品牌及大量中小商家实现业务增长的重要契机。今年京东11.11预售呈现出很多新特点：商品更丰富，预售商品种类同比增长超50%；品牌增势更强，截至10月28日24点，离预售结束还有2天，59688个品牌预售期订单额同比增长超100%。

京东服饰11.11预售正在火热进行中，时尚弄潮儿们的购物热情高涨。预售开启后仅2小时整体预售金额超去年预售首日全天，开启前3天即超去年预售全期。10月20日至10月28日，羽绒服、毛衣、保暖内衣、保暖鞋靴等冬季保暖品类全面爆发，预售订单额同比增长均超200%，保暖内衣预售订单额同比去年增长6倍。预售订单体现出持续消费升级、爱追新、爱美丽等趋势。

服饰品牌中，李维斯（Levi's）、HAZZYS、LACOSTE、Boy London、斐乐（FILA）、朗姿等男女装品牌表现亮眼。男装牛仔裤预售订单额超三倍，女装小西装预售订单额超五倍。羽绒服品类中，波司登、雪中飞、鸭鸭、艾莱依、雅鹿等羽绒服品牌最受消费者欢迎。随着天气转凉，冬靴成为潮流新宠，雪地靴、马丁靴、烟筒靴等款式应有尽有，UGG、ECCO、Clarks、CAT等国际品牌及百丽、天美意、他她等国内品牌表现亮眼。箱包品类中，小米20寸旅行箱、新秀丽休闲风旅行包、美旅方糖旅行箱等潮流单品受到消费者的追捧。

随着悦己风潮的盛行，越来越多的女性在选购内衣时更注重舒适与健康，愿意为高品质买单。以蕉内、UBRAS、松山棉店为代表的科技保暖、无尺码保暖、高端面料保暖表现亮眼，UBRAS肌底衣系列、蕉内热皮503+++保暖内衣成京东11.11明星单品。文胸类目预售订单额是去年同期的3倍，UBRAS无尺码内衣连续两年稳居此类目预售榜首。同时，睡衣家居服品类预售订单额同比增长超4倍，情侣睡衣预售订单额超9倍。

在童装童鞋方面，学步鞋成为热门品类，预售开启首日即超去年预售全期，预售5天订单额超千万。单品方面，MIKIHOUSE获奖鞋预售首日超该单品去年京东服饰11.11全时期销售。

入手了时髦新装，潮流配饰自然也少不了。10月20日至10月28日，黄金饰品预售订单额整体同比增长100%，其中戒指、手镯、项链成为最受欢迎的黄金饰品品类。值得一提的是，珍珠饰品成为最受银发人群喜爱的饰品之一，预售订单额同比增长超5倍。

京东服饰11.11还在火热进行中，潮流男女装、童装、内衣、鞋靴、箱包、珠宝承包你的衣橱！预售期间更有大额尾款立减券、定金翻10倍尾款再叠每满200减30等超值优惠，让你畅快买买买，时髦过秋冬！

（王治强 HF013）

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