消费理念全面升级 京东晚8点成11.11家电消费“新时点”

大家不熬夜买买买的战斗力有多强？10月31日晚8点，历史上首个不熬夜的11.11正式开启，京东家电提前四小时的全面放价彻底点燃了全国各地消费者的嗨购热情，史上最燃炸的开门红开场即引爆。从晚8点到零点，短短四小时，各大家电品牌在不断刷新纪录，让“晚8点”成为了11.11家电消费“新时点”！

全民热爱不熬夜 晚8点是“真香”

不熬夜，更能买。10月31日晚8点付尾款开场仅1小时，京东家电成交额即超过去年11月1日全天！在品类表现方面，电视开场半小时成交额超去年11月1日全天；冰洗45分钟成交额超去年11月1日全天，冰洗4小时预售尾款金额占整体成交额超过60%；空调1小时成交额同比去年11月1日00:00-01:00（以下1小时同比对比维度相同）增长超3倍，万元以上空调成交额同比增长270%；厨卫1小时成交额同比增长260%；开放平台小家电1小时成交额超千万店铺同比去年数量增长100%；开放平台大家电前4小时500家以上店铺成交额同比增长超300%。

在不同消费人群对家电使用的多元化需求下，细分新兴品类热度上升。洗烘套装1小时成交额超去年11月全月；超薄冰箱和超大容量冰箱4小时成交额同比增长均超200%；静音油烟机4小时成交额同比增长超5.5倍；新兴品类壁挂炉成交额超去年同期；洗地机4小时成交额超618当天。

品牌同样表现强劲，海信电视10分钟成交额超去年11月1日全天；华为智慧屏半小时成交额超去年11月全月；格力空调13分钟成交额超去年11月1日全天，除甲醛空调4小时成交额环比增长超4倍；京品欧乐B产品4小时成交额同比增长超200%；京品海信产品4小时成交额同比增长300%。

首个晚8点开门红热度强势赶超曾经的零点开门红，可见“不熬夜”“健康买”完全符合当代消费者的“购物哲学”。在家电购买喜好上，带有“潮货新社交”、“轻松享健康”、“宅家自由派”属性的产品以及各类新奇特潮酷新兴家电成为这次开门红的爆品，更受到时下不同消费人群的热捧，也明示了家电技术创新和产品消费升级的未来方向。

潮货新社交 家电也有“社交”大佬

如今懂社交的不止人类，随着AI技术、智能交互、语音控制等功能对家电产品的加持，像娱乐电视、大屏冰箱等产品也成了家电界的“社交大佬”。电视产品早已从只能看，进化到看、玩、学、买、聊等各种功能兼具。京东家电11.11晚8点开门红统计数据显示，娱乐电视成玩家首选，开售1小时成交额超去年11月1日全天。截至11月1日00:00，75英寸索尼75X91J电视单品成交额突破2千万，创同尺寸销售记录。75英寸以上巨幕电视成交额同比超10倍，健康自发光OLED电视成交额同比超100%。从此，打开电视就能和五湖四海的朋友穿越异次元世界嗨玩；想见地球另一端的亲人，“打个电视”就能跨大屏犹如亲见；在家就能和亲朋好友窝在沙发，享受巨幕电视带来的私人影院超爽体验。

更新鲜的是，冰箱也摇身一变，在智慧大屏的加入下，从食材存储的角色升级成了社交潮货。统计数据显示，大屏冰箱开售1小时成交额同比增长超10倍。可见大屏冰箱虽是新兴品类，却因其能视频通话、追剧听歌、在线购物等交互功能而受到新时代消费者的关注。加上杀菌、保鲜、净味、分区储等功能，当今的冰箱已经是又会社交、又懂健康的“居家管家”。

轻松享健康 全民争当“养生达人”

时下健康养生已经是超越年龄层而存在的全民热点，家电作为每个人的日常生活必备产品，其健康属性也在加速突显，更有诸如新风空调、集成灶、加热净水器等健康新品类应运而生。京东家电11.11晚8点开门红统计数据显示，截至11月1日00:00，能解决越睡越困问题、时刻为室内增氧换气的新风空调成交额同比增长超8倍。集蒸箱、烤箱、油烟机、灶具于一体，能最大化节省厨房空间，让家装颜值上升的蒸烤一体集成灶，4小时成交额超去年11月1日全天；万元以上蒸烤一体集成灶成交额同比增长3.5倍。还有多档水温、方便每个家庭成员随时使用的净热一体加热净水器开售1小时成交额同比增长6倍。

此外，各种能全方位营造健康生活的家电也在这个京东家电11.11晚8点提速热卖：无雾加湿器前4小时成交额同比增长近5倍；空气炸锅前4小时销量超去年11月1日全天；取暖器品类前4小时成交额超去年全天；奥佳华(002614,股吧)按摩椅30分钟成交额超去年全天。

宅家自由派 智能终结“家务焦虑”

如果说“晚8点”为广大消费者终结了“时间焦虑”，那各种智能家电就是“家务焦虑”终结者。从京东家电11.11晚8点开门红销售情况来看，分区洗衣机、洗地机、免洗破壁机正在成为人们自由宅家的“舒心三件套”。统计数据显示，能有效避免衣物洗涤时细菌交叉污染问题的分区洗衣机开售1小时成交额同比增长超8倍，颇受有孩家庭的喜爱。能解决传统地面清洁先扫后拖费双倍时间精力问题的家用洗地机开售1小时销量同比增长近7倍，成为了养宠一族的新晋心头好。还有具备自清洁功能、不用手洗的免洗破壁机销售大涨，像京品九阳免洗破壁机1小时成交额同比增长200%，满足更多美食爱好者“只吃不洗”的心愿。

当然，能为人们节省更多时间去专注做自己喜欢的事的产品远不止这些。比如，衣物护理机前1小时成交额同比增长5倍；开售4小时，美的洗碗机单品成交额超1500万，西门子洗碗机单品成交额超千万，均创本品牌新纪录。这些各式各样的家电产品都在为我们的舒适生活蓄力。

从全国各地消费者的家电选购喜好来看，如今各类高品质、高价值、高科技产品正在受到越来越多用户的关注，在人们追求美好幸福生活的路上，各种兼备潮酷实用特性的家电已经成为人们的生活“伴侣”。

作为广大消费者更为信赖的家电选购首选平台，京东家电一直携手海量家电品牌为用户带来符合不同人群生活需求的家电好物，是推动家电行业不断升级迭代的原动力。现在11.11晚8点盛宴仍在继续，全品类家电尖货爆品在每晚8点为你呈现，还有30天价保等全流程贴心服务让广大消费者爽购11.11。此外，11月5日“家电品类日”即将开启，届时，京东家电将联手众多品牌伙伴为全国消费者带去多重福利，快去“抢鲜加购”焕新你的“巴适”生活吧！

（王治强 HF013）

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