京东服饰11.11喜迎开门红 颜值拉杆箱、黑科技保暖内衣成爆品

今年的“京东11.11全球热爱季”于晚8点全面启动，澎湃的消费热潮如约而至。由于不需要熬夜等待，这次京东11.11给消费者、品牌商家都带来了更多的从容。京东11.11全面开启的瞬间，海量消费者和订单涌入，大量品牌和商家迅速创造了新的纪录。同步开启的京东沸腾之夜晚会、红包雨等活动，更是让消费热潮进一步升温。火热氛围下，京东服饰11.11迎来开门红。

潮酷新品集结 8大内衣产业带工厂供应300余家京东店铺

今年京东服饰11.11，在全新招商政策及波司登、维密、太平鸟(603877,股吧)、OTZ等超过百家KA品牌全新入驻影响下，京东服饰全品类迎来入驻商家和新品上新双线爆发，全新入驻品牌环比10月日均增长超10倍，共有整体同比超过300%的KA品牌、中小商家、产业带商家，带来超2020年15倍的新品选择，为消费者奉上一场超越历史的时尚消费盛宴。

时值秋冬之际，弄潮儿们既要时尚也要保暖。在保暖服饰品类中，保暖内衣开门红开场前10分钟成交额同比增长150%，亲肤性及黑科技成为新趋势，贴身轻薄、高端材质的保暖单品更受消费者欢迎，羊绒蛋白、桑蚕丝、德绒发热及添加氨基酸成分的保暖内衣在开门红开场前10分钟成交额同比增长5倍。

随着颜值经济兴起，颜值拉杆箱成热门爆品，“颜值拉杆箱”搜索词热度超去年5倍。数据显示，箱包开场前10分钟成交额同比增长超2倍，Artrips泡泡箱、美旅方糖箱等热门颜值拉杆箱开场前3分钟成交额即超日均8倍。

在个性化消费趋势下，新锐品牌成为了不可小觑的新势力。京东服饰11.11开门红之际，以裤装为特色的新锐品牌moly vivi爆款单品火山裤开场前5分钟成交额同比增长120%，热能系列新品开场10分钟全部售罄。小众饰品品牌KVK成交量环比10月日均增长近4倍。新锐鞋靴品牌73hours成交金额环比10月日均增长5倍。

此外，Z世代年轻用户在京东服饰11.11也能轻松买到挚爱潮服，中牌、十三余、花朝记、御茶家、啦啦酱等深受Z世代喜爱的服饰品牌参与了京东服饰11.11。数据显示，参与京东服饰前10分钟的Z世代用户数是去年同期的5倍。开门红开场前10分钟，十三余成交额超去年全天，中牌制服馆、御茶家成交额超10月全月。Beaster、ROARING WILD、FMACM等深受Z世代喜爱的服饰品牌首次参与京东11.11。其中Beaster开场10分钟成交额超618当日3倍以上。箱包品牌SUBTLE开场十分钟成交额环比10月日均增长10倍。

值得一提的是，作为新型实体企业，京东依托“京东供销平台”的数字与技术能力，帮助内衣8大产业带地区的超100家工厂，向超过300家京东店铺提供工厂直供服务，让产业带工厂货品直达消费者。其中，江阴保暖产业带同比增长超100%。

国货、国际品牌品质好货热销 高保值商品受追捧

京东服饰11.11开门红前10分钟，国货品牌、国际品牌均有不俗表现。京东服饰超80个国货品牌同比增长超10倍，蕉内、Ubras、雅戈尔(600177,股吧)、恒源祥、七匹狼(002029,股吧)、回力等国货品牌受到消费者喜爱。靴类开场前5分钟成交额同比增长230%，其中雪地靴前5分钟成交额同比增长350%，国际品牌中，UGG表现亮眼，多款明星同款商品开场前3分钟成交额同比增长超130%。Camper前8分钟成交金额环比10月日均增长10倍，BIRKENSTOCK前10分钟成交金额同比增长300%。

随着消费不断升级，爱美人士对秋冬服饰的需求也呈现多元化趋势。羽绒服开场前10分钟成交额同比增长300%，在保暖御寒的刚需下，波司登、雪中飞、卡宾等品牌的保暖羽绒服开场前5分钟成交额超日常10倍。波司登首创风衣羽绒服适合正式场合穿着，京东服饰11.11开场10分钟内即售罄。高品质羊绒类商品开场前10分钟成交额同比增长3倍，其中ERDOS开场10分钟成交额突破百万，BLUE ERDOS基础羊绒衫跃居羊绒品类单品TOP1。此外，服务消费呈爆发式增长，服饰定制服务开场3分钟成交额环比10月日均增长105%。

除了服饰之外，以黄金为代表的高保值商品也受到了消费者追捧。京东服饰开门红前10分钟黄金品类成交量同比增长近2倍。京东服饰联合中国黄金打造JOY&DOGA联名款IP投资金，开场10分钟成交额同比10月日均增长超2倍。此外，今年京东服饰11.11还上线专属的宝宝金饰类目，汇集高品质、定制化的宝宝金商品，时髦又保值。开门红前10分钟“宝宝金饰”类目成交量同比增长6倍。值得一提的是，投资金预售用户更热衷于选择黄金保管服务，开门红开场10分钟，“黄金保险柜”成交量环比10月日均增长超7倍。

京东服饰11.11开门红潮货大放送，让“时髦星人”享受了一场酣畅淋漓的年终购物盛典。领京贴每满200减30的钜惠仍在进行中，更有限时秒杀、直降、大额满减券等重磅福利，让你“巴适”置装，潮流过秋冬！

（王治强 HF013）

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