以热爱领阅不凡世界，以热爱领阅美好生活。京东11.11全球热爱季开门红10月31日晚8点火爆开启，持续到11月1日24:00，仍有大批消费者持续涌入京东，选购正品好货。数据显示，开门红全天，喜迎11周年庆的京东图书文教业务成交额同比增长喜人，图书POP成交额同比增长超70%，数字阅读成交额同比增长587%，京东教育成交额同比增长55%，IP文娱成交额同比增长128%。保持高速增长态势的京东图书正把优质好书、纸声电全生态阅读体验，带着广大热爱阅读的朋友们。
阅读也升级 “氛围感”、“手感”等成为重要体验标签
随着消费升级步伐的推进，品质阅读引领人们买书读书活动的变化，阅读迎来品质升级的新阶段。好书好价获得更多消费者认可的同时，也为整个中国图书市场收获了更多增量。
今年京东11.11自开启预售以来，京东图书文教携手实力品牌、出版机构带来诸多福利和优惠活动，用品质好书满足不同消费者的阅读需求。数据显示，中信出版(300788,股吧)集团、二十一世纪出版社集团、人民文学出版社位列出版机构热销榜Top3；文轩网旗舰店、博库网旗舰店、中华商务进口图书旗舰店位列京东第三方图书商家TOP3；期刊杂志成交额同比增长90%，社会科学类图书成交额同比增长73%，政治/军事类图书成交额同比增长62%；《奇先生妙小姐绘本（套装共90册）》、《平凡的世界（全三册）》、《我们的身体》是开门红当开销量最高的图书单品。
电子书、有声用户喜爱度提升，图书数字化趋势渐强
近两年数字化阅读的加速发展，让人们可以随时随地沉浸在阅读的大千世界。数据显示，阅读电子书60分钟及以上用户同比增长42%，听有声书60分钟及以上用户同比增长72%，数字阅读的发展使人们可以更加便捷地享受阅读。
其中，《<沙丘>六部曲（套装共6册）》《东野圭吾天王套装（套装共4册）》《价值+要领（套装共2册）》成为电子书热销前三甲；有声爆款单品《阿加莎•克里斯蒂侦探小说（全31册）》《哈佛中国史（套装6册）《明朝那些事儿》则位列有声热销榜TOP3。上海读客数字信息技术有限公司、中信联合云科技有限责任公司、电子工业出版社有限公司也分别成为有声出版机构热销榜前三名。
京东11.11的数据显示，人们对直播的热爱也已经渗透入图书领域，京东11.11开门红全天，113位达人在抖音快手为京东图书带货，带动着《奇先生妙小姐绘本（套装共90册）》《蔡志忠少儿国学套装》《小学生心理学漫画（全六册）》成为抖音快手直播的前三名热榜书籍。另外还有185位达人在微博、公众号、知乎等内容运营领域为京东图书带货，绘本妈妈海桐、小土大橙子、丹妈读童书等达人占据了TOP3的位置，这些京东图书合伙人销售最好的是《红火箭儿童英语分级阅读》、《大英儿童漫画百科》和《汉声中国童话典藏版》。
学习和娱乐并行，传统与追新共存，自我成长道路更多彩
京东图书文教平台一直致力于为消费者提供优质的精品课程产品，丰富的课程种类也受到了广大消费者的青睐。数据显示，开门红全天，京东教育预售成交额同比增长55%。在这其中，职业教育表现抢眼，职业教育预售成交额同比增长79%，财经金融培训成交额同比增长67%。在飞速发展的互联网时代，终身学习成为越来越多人的选择。
另一方面，为了满足年轻一代消费人群的需求，文娱产品的发展也紧跟热门影视、游戏、盲盒、航空航天等最新潮流，展现出更强劲的能量。数据显示，京东11.11开门红全天，文娱品类成交同比增长80%。文娱类单品热销榜前三分别被任嘉伦专辑《三十二•立》、豆瓣电影日历2022、哈利波特首映20周年收藏蓝光碟收入囊中。新上线的太空创想太空蛋茄种子更是销量势头喜人，太空蛋茄种子礼盒上线10分钟抢空，航天育种新品种，孕育无限可能。
随着环球影城哈利波特主题公园、《哈利波特：魔法觉醒》游戏等迎来高光时刻此外，相关文娱产品也顺势见涨，一路热销。此外，京东图书许多用户对IP品牌抱有极大热情，迪士尼（Disney）、万代（BANDAI）、米小圈成为IP品牌热销榜前三名。
一年一度京东11.11仍在火热进行中，京东图书文教将继续携手品牌机构、学者大咖为消费者带来万店狂欢日、图书神券日、图书PLUSDAY等精彩活动，通过更多的优惠福利、精选的好书和优质课程，让“每个人的购物车里都有一本好书”，让更多爱书人随时随处可以感受到文化的魅力。不负每一份热爱，让我们每个人都在热爱的好书之中找到向上的力量，以热爱领阅不凡世界！
（张泓杨 ）
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