越来越多的人开始重视自己的“小日子”，而正是因为有了个体对这些“小日子”的祈盼，才组成了中国的“大消费图景”。
再过几天，新京报就要正式迎来18岁生日。
如果将这18年拆解成一个个普通的日常，那么，新京报已经扎根于北京这座古老的城市6000多个日夜了。白昼与黑夜周而复始，6000多个日夜来，新京报始终为中国经济社会发展“鼓与呼”，不仅见证着时代的风起云涌，也记录了个体的爱与奋斗。
18年来，我们与一座古老的城市共呼吸，与一个千年文明国家共成长。在这些日日夜夜里，我们曾用自己手中的笔，记录下那些富有诗意的日子，但更多的，还是在记录普通人的点点滴滴。
18年来，当这些点滴汇聚在一起，就形成了一份独特的“中国记忆”。这里面有关于宏观政策的解读，也有着老百姓(603883,股吧)的日常：昨天邻居家买了个大尺寸的彩电，今天自己家添置了一件沙发、买了一瓶好酒……而当所有的这些“日常”汇聚在一起时，便形成了一本记录着中国人日常消费生态的画册。
今天，中国人早已不再“视市场经济如洪水猛兽”。从国家层面看，我们正视民众的正当需求，认同市场的价值，并以此不断推进市场化改革；而在个体层面，越来越多的人开始重视自己的“小日子”，而正是因为有了个体对这些“小日子”的祈盼，才组成了中国的“大消费图景”。
如果说，在2003年之前，大多数中国民众经历了耐用品消费快速扩张的阶段，那么，2003年后，随着城市居民生活条件逐渐殷实，服务类消费不断崛起。在这个过程中，品类升级的现象也开始在城市里逐步显现。
而随着互联网大数据等新技术的加持，2013年以来，新一轮的消费升级也随之而来，居民消费结构发生变化，一些龙头品牌的溢价效应得到显著提升。而消费观念的转变，也使得更多市民开始注重高品质、个性化的消费需求。
在最受关注的食品领域，18年来，我国居民食品消费完成了从“吃得饱”到“吃得好”的实质性飞跃。一字之差，代表的是食品安全的提升、食品种类更丰富、工艺技术更先进、配方配料更健康，以及食用方式更便捷。当下，各类网红食品的衍生，更是我国消费市场繁荣、市民追求个性化消费的生动注脚。
与此同时，网络购物等新型的消费方式也促使卖场成功实现了“换装”。支付刷脸，超市、便利店实现一站式吃喝玩乐……人们对于线下的消费需求和体验正在变得多种多样，大型商超的社交属性也得到进一步凸显。
更多的人开始“提前为健康买单”。随着科技的不断进步，越来越多的疾病被克服，普通民众对疾病的认知程度也在进一步加深，这也间接促使民众的医疗理念实现了从“治已病”向“治未病”的转变。人们越来越关注自身的健康，而与之相对应的体检、保健和健身等行业消费也逐渐步入正轨。
另外值得注意的是，借力互联网的力量，以及脱贫攻坚成果的逐渐显现，近些年来，农村消费也开始逐渐崛起。这也为我国消费市场的进一步扩大提供了新的机遇。
可以说，在从2003年到2021年的18年里，随着我国经济社会发展，国人的消费观发生了巨大变化，而与之相随的是，消费市场也变得愈加繁荣与丰富。这背后折射出的，其实是普通民众对市场经济的认同、理解与主动融入。
对新京报而言，18年来，我们始终与时代同行、与改革同频，致力于积极推动中国消费市场的转变，这一切的背后，隐含的则是一家媒体“见证国人生活走向幸福、美好”的愿望，以及主动肩负社会责任的初心。
18年，我们不仅见证了国人消费观念的变化，也积极参与到了这个时代的进步历程中。未来已来，我们期待一起走过下一个18年。新京报评论员 马小龙
（张泓杨 ）
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