阿里巴巴的“电商帝国”正走向衰落

为了打响双11大促战，11月5日，点淘App联合笑果文化为消费者带来《双11点淘省心大会》，打响“省王之战”。李诞联合李想，与呼兰，杨笠，周奇墨等再次集结，在优酷及点淘App上陪消费者一起爆笑吐槽双11，分享省心省钱小技巧。

公开资料显示，点淘App的前身为淘宝直播App。

今年1月12日，在淘宝直播机构大会上，点淘App正式发布，根据官方介绍，点淘App采取了短视频+直播的双核模式，让内容成为连接用户与服务的关键。与此同时，点淘App上线了“点一点”按钮，消费者在刷短视频的时候，通过“点一点”链接识图推荐商品。

不难发现，将淘宝直播App升级为点淘App，对标的就是抖音快手小店。遗憾的是，10个月过去，点淘App并未因短视频+直播模式走红，小编要不是无意中刷到《双11点淘省心大会》，可能还要很久才知道点淘App。

我们都知道，抖音、快手的定位是短视频社交平台，核心功能是娱乐+信息（新闻机构纷纷入驻抖音，演员明星纷纷入驻快手），而点淘App的定位是内容电商平台，核心功能是购物+娱乐。

由于定位不同，基因也不同，点淘App的内容注定没有核心竞争力。从这个意义上来说，点淘App不可能与抖音、快手PK。

事实上，在推出点淘App对标抖音快手之前，淘宝还推出了淘特App对标拼多多。

公开资料显示，2020年3月，淘宝特价版正式上线了。今年5月，淘宝特价版宣布品牌升级，更名为“淘特”。

开甲财经注意到，今年3月17日，拼多多发布2020年第四季度及全年财报显示，截至2020年底，拼多多年活跃买家数达7.88亿，成为中国用户规模最大的电商平台。

不过，根据阿里巴巴-SW(HK:09988)发布的2020年十二月底止季度业绩公告显示，2020年12月，阿里巴巴中国零售市场移动月活用户达9.02亿，较2020年9月增加2100万。据不完全统计，阿里巴巴旗下至少有7款电商类APP，分别为阿里巴巴1688、淘宝、天猫、闲鱼、淘特、点淘、盒马。

由此来看，虽然阿里巴巴用户总数超过了拼多多，但阿里巴巴用了7个电商App，而拼多多只用一个电商App。

8月3日，阿里巴巴-SW(HK:09988)发布的2021年Q2报告显示，截至6月末，全球生态年度活跃消费者达11.8亿，较上一季度增加了4500万，其中9.12亿消费者来自中国。

报告显示， 截至6月30日止12个月，淘特的年度活跃消费者突破1.9亿。闲鱼继续强劲增长，本季度移动月活用户突破1亿。

事实上，阿里巴巴虽然用7个电商类App构建了一个“电商帝国”，但遗憾的是，阿里巴巴在电商行业的统治力已大幅下滑。

去年的今天（2020年11月9日），21世纪经济报道发布来自21网调查实验室的数据显示，京东在四项投票结果中全面优势领先天猫、淘宝、拼多多及其他平台。其中，京东商品品质保障获得54.96%的投票支持，规则优惠直接获得46.77%的投票支持，京东物流配送效率获得78.29%的投票支持，售后服务获得69.37%的投票支持。

不仅如此，随着直播电商的兴起，电商直播机构的价值正快速增长，而电商平台的品牌价值却大幅缩水。

10月26日，胡润百富发布《2021胡润品牌榜》显示，2021年，天猫、淘宝的品牌价值分别下跌53%、-43%，分别占母公司（阿里巴巴）市值比例为7%、5%。

10月20日晚8点，天猫双11正式开启预售。据媒体报道，今年天猫双11，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将补贴到5折。

10月20日下午两点半，李佳琦准时开播，连续直播时长共计12小时26分钟，直播间累计交易额超115亿元；薇娅是10月20日12点55开播，累计直播时长14小时28分钟，直播间累计交易额超85亿元。据此计算，李佳琦和薇娅在双11首日合计卖了200个亿。

面对京东、拼多多、抖音快手，以及直播电商、小红书等的冲击，阿里巴巴的“电商帝国”正走向衰落。

点淘App联合笑果文化打造的《双11点淘省心大会》，或是阿里巴巴凭借资本优势做的一次赌博式的营销。反正，海天们赞助《吐槽大会》只要广告效果，至于营销结果似乎并不在意。

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（王治强 HF013）