电商平台晒出进口成绩单，进博会“展品”加快变“商品”

观察者网讯（文/卢思叶 编辑/庄怡）11月10日，第四届中国国际进口博览会顺利闭幕。本届进博会企业展展览面积再创历史新高，达到36.6万平方米，58个国家和3个国际组织参加国家展，127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展。

为期六天的进博会现场，国内外企业频频签下合作大单，中国国际进口博览局副局长孙成海介绍，据统计，线上线下共有来自55个国家的640家展商、766家采购商参会，达成合作意向273项；同时举办17场投资推介会和80场集中签约活动。按一年计，第四届进博会累计意向成交707.2亿美元。

进博会期间，电商平台也纷纷亮出进口“成绩单”。11月5日，阿里巴巴公布第三年的进口成绩单，首届进博会上订下的5年进口2000亿美元（约1.4万亿元）计划已经完成阶段性目标的104%，连续三年超额完成。

京东11月2日发布的《进口消费报告》也显示，在两年前的第二届进博会上，京东宣布了三年进口品牌商品采购额达到4000亿元的采购目标。截至目前，近两年来京东的进口品牌商品采购额已经超过3100亿元，有望超额完成任务。

过去一年，越来越多的全球首发新品和特色展品通过与数字平台企业合作进入中国市场，满足中国消费者不断升级的进口消费新需求。

进口消费旺盛，品质化趋势明显

商务部新闻发言人束珏婷日前表示，中国坚定不移推进高水平对外开放，积极扩大进口，已经连续11年成为全球第二大进口市场，也是许多国家和地区的主要出口目的地。今年前三季度，中国进口近2万亿美元，同比增长32.6%，规模创历史新高。

11月6日，全球最大肉类供应商——来自巴西的企业JBS在进博会上与盒马签署战略合作，将为盒马提供2亿元人民币的美国进口谷饲牛肉，双方将合作让牛肉能更快、价格更低的来到中国市场。

盒马方面介绍，签约前，门店试水销售了美国牛肉，3个月里，每月增长率均超过20%，成为盒马各业态门店中增长率最高的肉类产品，颇受消费者欢迎。盒马肉类采购负责人倪驭地介绍，盒马今年签约金额为2亿元人民币，明年采购额预计达到10亿元。

除了牛肉，过去一年，盒马进口直采商品数增加了近50%，来自泰国、日本、新西兰等全球几十个国家的红酒、休闲食品、奶制品、牛肉等食品和女性卫生用品、清洁用品和护肤品等品类在盒马销售有显著增长。

阿里公布的最新数据显示，上一届进博会至今，天猫国际海外新品牌入驻同比增速123%，进口新品首发数量同比增长342%。截至目前，共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌，入驻天猫国际，覆盖了5800多个品类。

在阿里健康，进口商品也越来越受消费者欢迎。10月，阿里健康海外旗舰店销量同比增长近50%，其中香港和日本的常用药、孕妇和儿童适用的保健品和医疗器械等最为畅销。过去一年，考拉进口商品增加了61%，美妆和奢侈品表现亮眼。

图源：新华社

京东方面，京东集团副总裁、京东零售V事业群负责人韩瑞透露，在10月31日开启的京东11.11中，仅4个小时，累计售出了超1.9亿件商品。超过300个细分品类成交金额同比增长超过100%，超过1000个海外品牌成交金额同比增长超过100%。

需求在提升，中国消费者对进口好货的要求也在不断提高。在京东11.11热销商品中，智利的车厘子，丹麦的曲奇饼干、奶粉，印尼的乳胶枕，泰国的燕窝，日本的任天堂、索尼游戏机等都是备受中国消费者欢迎的热门进口商品。这一方面说明消费者对日常生活的品质化追求和精致化消费趋势，另一方面也体现出进口超市已经成为用户日常囤货的大本营。

《京东进口消费报告》也印证了进口消费品质化这一趋势，美妆、母婴和营养保健品类是进口消费的绝对热点。此外，2020年京东进口消费占比增幅较大的品类包括：医疗保健、宠物生活、食品饮料、母婴、个人护理等。

观察者网从家乐福获悉，今年以来，家乐福持续引入新的进口商品，新品数量已达1000支以上。目前，家乐福为消费者提供来自49个国家和地区的超10000支进口商品，其中进口食品占比约为八成。

创造新模式，“展品”加快变“商品”

经历到第四届进博会，企业们的“技能”也在不断进阶，助力进博会“展品”同步变“商品”。在国家政策与海关支持下，电商平台加速完善进口生态基础设施、创新跨境新模式、推出降本提效举措，为海外中小品牌入华搭建快车道。

据了解，今年以来，多种进口饮用水在盒马的货架上，比此前的市场价便宜了20%-30%，单瓶售价甚至达到3元以下。过去一年，盒马进口水的销售额同比增长超过50%。

这背后是盒马与海外饮用水的水源地工厂等达成海外采购协议，依云、雀巢巴黎水、圣培露、意大利圣碧涛等从工厂直达盒马大仓，减少了中间贸易及物流环节的高额成本。全球供应链的搭建让来自韩国的奶酪，法国、德国、智利等知名酒庄的红酒，都陆续以平价的姿态，走进国内市场。

盒马的进口饮用品货架

进口生态基础设施方面，今年双11期间，天猫国际苏州美妆“新世界工厂”首单顺利交付，从需求接收到成品交付，周期缩短三分之二，节约30%生产成本。

“新世界工厂”是对成熟的跨境零售进口供应链进行流程改造，将海外的成品终端加工、分装的环节前置到综保区，通过进口原料生产加工后，实现面向消费者零售和定制化销售。截至目前，新世界工厂已在杭州、海口、临汾、苏州等六大综保区落户投产，覆盖滋补、咖啡、宠物食品、美妆等品类。

值得一提的是，菜鸟今年首次参展进博会，集中展示了覆盖全球200多个国家和地区的智慧跨境物流网络和环保减碳等能力。

京东方面，国家馆创新型综合项目是京东发力的重点。此前，京东国际携手各国政府/机构组织与海外品牌方，共同打造国家馆创新型综合项目，旨在为海外品牌提供进入中国市场的高效渠道，同时融入国家文化、旅游等风情，打造具有当地特色国家馆IP。

截至目前，京东国际国家馆项目已经陆续开设了22个，2020年通过国家馆引入新品牌数同比增长超过100%，2021年更是重点发力，国家馆合作数量同比去年增长3倍。接下来还有超过50个国家馆正在入驻接洽中。

本届进博会上，京东超市与食品、酒水、个护、清洁、母婴、玩具等消费品类的57家合作国际品牌参展，并与丹麦蓝罐（Kjeldsens）、皇冠（danisa）、康维他（Comvita)、纽仕兰、安佳、雅培、惠氏、蓝河、grin等20余家知名食品饮料、母婴、个护等品牌签约。

京东零售集团大商超全渠道事业群产业拓展部总经理肖诺表示，京东超市将依托自身在营销、物流、售后服务等多层面的优势能力，与品牌携手发力，在为消费者带来更优质产品与服务的同时，实现与品牌的共同成长。

11月8日，家乐福代表与新西兰品牌纽仕兰、新加坡品牌佳乐、澳大利亚品牌至初牛奶、意大利品牌翡丽百瑞、西班牙品牌J. GARCIA CARRION、意大利品牌月光等合作伙伴的现场签约，签约金额约合1.2亿人民币。

据家乐福方面数据，本次进博会，家乐福以采购商的身份参与，充分发挥“国际买手”的职能，采购金额超过3500万美元，约合2.3亿人民币。

家乐福中国采购副总裁李雪成表示，进博会举办到第四届，家乐福深切感受到中国开放的大门越开越大：进口产品线日益丰富，入关手续逐步简化，营商环境不断优化。时代变革下消费升级，中国消费者对美好生活需求日益增长，对进口食品的需求稳步提升。

同时，进博会的溢出效应正不断显现，促进国内进口消费显著增长。据统计，去年“双十一”期间，由于进博会的效应，家乐福进口商品表现抢眼，销售额同比增长逾10%，预计今年同比将会有更多增长。

第四届进博会顺利闭幕，尽管受到疫情影响，今年中国扩大开放的步伐仍在加快，电商平台也在持续释放进博会溢出效应，激活传统实体企业的生长，推动消费转型升级、降本增效。

（王治强 HF013）