寒冬随至，京东11.11高潮日却是一片火热景象。11月10日8点一过，“京东11.11全球热爱季”高潮期全面拉开帷幕，仅10分钟，京东图书文教全场爆卖，IP文娱商品成交额同比增长超10倍，数字阅读成交额同比增长4倍，收获强势增长。
同时，“以热爱领阅美好生活”为主题的2021悦读之夜晚会于11月10日20:18登陆北京卫视，聚齐单霁翔、麦家、马未都、樊登、苏童、天下霸唱、王凯、白茶、畀愚等知名作家学者，以及陈建斌、潘粤明、刘琳、张桐等知名演员，释放出强大文化势能，在开播前关注浏览人数就已达到186万。
红红火火的热卖场景，佐证了京东图书文教作为“精神食粮高地”的市场地位。在消费者的热情助推下，纸质书品类全面爆发。其中科普读物的增速最为引人注目，成交额同比增长66%，家长们不遗余力的为孩子创造高品质阅读环境。与此同时， Z世代对二次元的热爱反映到动漫图书的增速上，成交额同比增长88%。职场白领也在11.11期间不断加码个人竞争力，职业技能培训图书成交额同比增长103%。
图书热销榜TOP10榜单同步诞生，依次是《考试脑科学》、《孩子读得懂的山海经》、《平凡的世界：普及本（2021版）》、《藏在地图里的世界地理百科》、《写给大家的西方美术史》、《故宫日历2022年》、《可复制的沟通力》、《百年孤独》、《遥远的救世主》、《亲亲科学图书馆 礼盒共40册》。可见，小说、儿童读物最受欢迎。在寒冷的冬季，京东图书带来丰富的品质书籍，给广大读者带来了更多的休闲娱乐好时光。
为了助力老品牌焕新、新品牌崛起，让更多新书、好书尽快到每一位用户手中，京东图书文教以供应链优势加持合作伙伴发展，以精准高效的营销技术带动许多品牌商家进入暖冬。开场仅10分钟，中信出版(300788,股吧)集团、机械工业出版社、人民文学出版社、新经典(603096,股吧)发行有限公司、中华书局、商务印书馆、中南博集天卷文化传媒有限公司、读客文化股份有限公司、二十一世纪出版社、北京魔铁文化集团股份有限公司的图书冲到销量TOP10。同时，POP书店排行TOP5依次是文轩网旗舰店、博库网旗舰店、中信出版社官方旗舰店、中华商务进口图书旗舰店、凯迪克图书旗舰店。
随着技术的迅猛发展，电子书、有声书走进大众生活，成为纸质书之外最具潜力的场景补充。开场仅10分钟，电子书、有声书成交额分别实现4倍、2倍的同比增长。知识服务产品也搭乘多元化场景的东风，迎来成交额同比增长2倍的好成绩。
广大读者的阅读口味越来越多元化，悬疑、科幻等小众类别逐渐抢占大众业余时间。其中电子书热销榜TOP3分别是《三体全集》、《东野圭吾天王套装（套装共4册）》、《价值：我对投资的思考》。有声书热销榜TOP3依次是《明朝那些事儿》、《曾仕强教授讲管理大道》、《麦肯锡结构化战略思维：如何想清楚、说明白、做到位》。京东图书文教通过涉猎多种“口味”书籍，让热爱为寒冬加了一把火。
出版社口碑日益成为重要的购买决定因素。开场仅10分钟，最受欢迎的有声出版机构热销榜TOP3出炉，分别是上海喜马拉雅科技有限公司、中信联合云科技有限责任公司、北京凤娱网络技术有限公司。
年关将至，人们对培训类产品也“情有独钟”，都希望趁2022年到来前为美好生活加码。京东图书文教的多项培训课程也销售火爆，开场仅10分钟，考研专业课成交额同比增长157%，职场技能提升培训成交额同比增长194%。此外，少儿书画培训也都展现出强劲的爆发力，成交额同比增长300%。
京东图书文教全面助力“品质阅读”，为消费者带来更“巴适”、更经济、更新颖的阅读体验，让每个人的购物车都有一本好书。寒冬虽至，京东11.11还有更多惊喜在持续放送中，图书文教新书、好书丰富在线，快来翻开一本好书，点亮美好生活。
（王治强 HF013）
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