京东双11战报：老字号跨界商品销量同比增长105%；京东国际成交额同比增长11倍

?11月11日凌晨1点，京东黑板报公布今年双11最新战报，多品类、品牌成交额爆发式增长。

今年京东双11将付尾款时间调整为晚8点，实现“晚8点不熬夜”。因此在11月10日晚8点，2021年京东11.11也迎来高潮，超六成网友首选晚8点付尾款、定金。

从10日晚8点到11日0点短短4小时内，可以看到消费者对美好生活的向往和对消费升级的追求。其中成交额TOP5品类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量TOP5品类：牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

今年京东11.11，中小企业成长最快。中小品牌新增数量同比增长超4倍，京东为中小商家节省78.5%的基础运营成本。以气弹茶饮料为主打的“果子熟了”品牌为例，参与京东小魔方新品日的1小时内，成交额便同比提升500%，访客数环比提升500倍。

今年也是国潮消费成长最快的京东11.11，老字号跨界商品销量同比增长达105%，其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。

特别值得一提的是，今年的京东11.11的“晚8点不熬夜”，被称为“巴适”消费。据《 2021年双十一预售期洞察报告》指出，晚8点开始预付定金和付尾款策略更贴合用户行为，与用户最活跃时段一致。11月1日的新用户中，19-30岁用户占比30.5%，而且新用户增量达到10月20日的2.3倍，领跑行业。从前4小时的销售情况可见，年轻人的消费风尚正在拉动整体消费市场，而新用户们更是“直奔主题”，明确指向升级型消费。

多品类暴涨，京东国际整体成交额同比增长11倍

今年11.11家电成套购买成为主流，4个小时成交额同比增长超6倍；100个品牌4小时成交额超过去年11日全天；同时趋势类家电产品受到用户青睐，娱乐电视成交额同比增长超300%，新风空调销量同比增长4.5倍，蒸烤一体集成灶45分钟成交额超去年全天。

同时，电脑数码成交额再冲新高，众多新品类备受用户喜爱，其中电子教育品类成交额同比增长100%，而4K投影机成交金额同比增长120%。

手机则是国产品牌商家的集中大秀。小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍；在京东之家选择手机放心换服务的用户数同比增长7倍，从独具品质保障的旗舰手机到贴心服务，用户在京东打造的一站式购机服务中尽情选购畅享。

与此同时，京东超市各品类均取得爆发式增长，21个品类分别在半小时到4小时内达成去年全天成交额。

生鲜整体成交额同比增长167%，老字号、新国货强势增长，光明成交额同比增长50倍，宁鑫成交额同比增长16倍。

开场4小时，TCL智能锁、慕思、雅兰、喜临门(603008,股吧)、康巴赫、爱空间等超千个居家大牌成交额超去年11日全天。

京东奢品鞋靴成交额同比增长230%，奢品服饰成交额同比增长180%，Zegna前2小时成交金额超去年全天，RIMOWA成交额同比增长3倍，DELVAUX成交额同比增长200%。RIMOWA沙漠玫瑰粉等年轻配色受热捧，同比去年销量增长超250%；DELVAUX新品灰泰迪、冬季新品波纹白雪包开售1小时内售罄。

参与京东服饰11.11的Z世代用户数是去年同期的3倍。Z世代喜爱的新趋势品类、新品同比增长300%。

京东美妆新锐TOP 100品牌整体成交额环比10月日均增长33倍，其中新锐品牌PMPM环比10月日均增长超100倍。

开场4小时，京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%。其中，资生堂品牌成交额同比增长26倍。此外，京东国际第三方商家成交额同比增长646%。

京东自有品牌总成交额同比增长122%；京东京造总成交额同比增长156%。

京东11.11持续“下沉”，新兴市场潜力快速显现

在今年京东11.11期间，京东来自下沉市场的新用户占比超过77%。

针对下沉市场，京东家电11.11全渠道发力。覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的1.5万家家电专卖店整体成交额2小时超去年同期全天。京东电器自营门店成交额1.6亿，尤其是京东电器超级体验店重庆店客流量同比增长超200%。

京东11.11国潮继续站C位

以京东超市中售卖的老字号、国产品牌为例，开场4个小时，广州酒家(603043,股吧)成交额同比增长10倍，英氏成交额同比增长3倍，观云成交额同比增长15倍，活力28成交额同比增长10倍， Keeppley积木成交额同比增长10倍。

京东美妆大牌热度持续在线，赫莲娜、雪花秀、欧舒丹、3CE、玫珂菲等超20个大牌同比增长超100%。在国潮风影响下，国货品牌展现出强劲增长，美肤宝、欧诗漫等超10个国货品牌同比增长超100%，其中花西子成交额同比增长6倍。

钟表眼镜中的国产腕表成交额同比增长180%，最新获得GPHG的国产设计师品牌GIGA design四小时完成去年全天销售的3倍，主推款SUV腕表X系列嘻哈大大猩猩同比去年双十一销量增长超8倍。

国潮文创品类成交金额超去年11号全天，故宫成交金额同比增长300%，中国国家博物馆、国家图书馆成交金额同比增长均超4倍，百年老字号荣宝斋成交额同比增长120%；国瓷永丰源品牌4小时同比超过150%。

京东服饰SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵树、京工美作等超百家国货国潮品牌整体增长超10倍。拇指白小T 、7or9、BABAMA、独束等新锐国货品牌表现尤为亮眼，高潮期开场1小时成交额整体增长超12倍。

专业、高端的运动户外产品受到更多用户的钟爱，高端运动鞋服品牌DESCENTE迪桑特官方旗舰店前2小时成交额即超去年11日全天。

年轻一代对极限运动和街头流行文化表现出了更多的兴趣，前4小时，京东运动的轮滑滑板品牌REBUILD成交额同比增长150%。女性用户则更喜欢瑜伽健身项目，高潮日前2小时，李宁瑜伽用品成交额同比增长约10倍，李宁和爱暇步位居瑜伽舞蹈品类国货品牌前列。

（张泓杨 ）