荣耀“冲刺”时刻

荣耀现阶段就是在研发、品牌、零售、渠道方方面面为高端的崛起做好准备。

独立后的荣耀正在构建新壁垒。

一方面，在国内手机市场上，荣耀的份额在迅速攀升。根据Strategy Analytics的最新数据，2021年第三季度，中国市场智能手机出货量为8010万部，其中，荣耀以1400万的出货量排名第三，同比增长109%，前两名依次为vivo（1800万）和OPPO（1700万）。

另一方面，手机销量V字回升的同时，荣耀正在强化智能制造环节。今年9月，荣耀首家自行投资建设的工厂——荣耀智能制造产业园正式投产，产业园位于深圳坪山区，距离荣耀在福田的新总部约一小时车程。据荣耀终端公司供应链管理部部长宋亦文介绍，工厂年产值预计在百亿元级别。

荣耀CEO赵明在接受21世纪经济报道记者采访时表示，荣耀现阶段就是在研发、品牌、零售、渠道方方面面为高端的崛起做好准备。

而眼下，终端手机厂商还面临着缺芯的挑战，刚在海外首发新机的荣耀如何协调供应链，支撑全球产能？宋亦文告诉记者：“目前半导体行业的产能比较紧张。通过半年的努力，我们和行业内主流的合作伙伴都建立了很好的合作关系，并且审视了我们未来6个月的供应情况，我们有信心可以支持品牌和市场份额，走向更大的空间。”

工厂产能充足 正规划扩产

在荣耀产业园内的量产中心，多组149米的手机生产线并排运行，荣耀Magic3便是经过100多道工序在自动化产线上组装而成。

荣耀制造管理部部长彭风雷介绍道，产业园共有5栋厂房，建筑面积有13.5万平方米，是具备研发、制造、新产品验证为一体的智能制造产业，设备投入就已经超过10亿元，“产线75%的工序由自动化设备完成，其中超过四成的设备来自自主研发，每28.5秒的节拍可产出一台手机。”

谈及产线的核心竞争力，他举例道，89°超曲面屏自动精密组装设备能实现精度达75微米（一根头发直径）的组装，此外，电池自动化组装设备采用高精度光学检测，通过对异物的检测（最小40微米）和实时压力监控，保障了电池的高安全性，降低手工作业带来的安全风险。

目前，荣耀采用自建和代工厂结合的方式来形成自己的制造矩阵，坪山产业园之外，比亚迪(002594,股吧)等企业也为荣耀生产手机，荣耀最主要的制造基地分布在深圳、江西、湖南、广西以及山东等地区。

而坪山的产业园荣耀首席质量官马兵表示，坪山智能制造园区正在规划二期，二期未来面向研发，包括高端的设计中心和开发中心，接下来还会逐步扩产。

一台手机涉及上百家供应，把握如此繁杂的产业链需要行业积淀。一方面需要制造能力，另一方面是供应链整合能力。尤其是今年缺芯持续，据悉，目前手机芯片的平均交货周期达到19周，这更加考验手机厂商的综合能力。由于半导体供应短缺严重，Counterpoint Research下调了2021年下半年智能手机的出货量，预计2021年智能手机出货量全年仅有6%的同比增长，达到14.1亿部。

Counterpoint Research报告指出，一些智能手机OEM和销售商表示，他们2021年二季度关键元器件订单仅被满足了80%，并且三季度情况变得更糟。另外，一些智能手机制造商也表示，他们元器件订单也仅仅被满足了70%，供应短缺对生产造成了许多问题。Counterpoint Research认为90%的行业玩家将会受到影响，这对2021年下半年的出货量造成冲击。

手机厂商们也强化了供应链和库存的管理，比如提前储备核心零器件。在产能层面，马兵表示，荣耀产能充足，“我们现在已经全面恢复了供应，产能不是瓶颈。建工厂是因为制造是产品竞争中除了研发之外，非常重要的要素，涉及到高端新技术的演进，积累核心能力后可以很快地复制到产业链上。”

发力高端市场 对标苹果

Strategy Analytics的数据显示，2021年Q3全球智能市场上，三星市场份额为21%，排名第一；苹果以14%的市场份额重新夺回了第二的位置；小米排名第三，市场份额为13%；荣耀凭借其在中国市场的稳健表现，以近5%的市场份额排名第八。

从当前手机市场看，手机厂商们在各个价位段的竞争都更加激烈。从荣耀近期发布的手机看，既有瞄准高端的Magic系列，也有最新发布的两款中低端机型，包括主打轻薄、1399元起售的荣耀X30i手机，主打大屏、2399元起售的X30 Max手机。从排名前列的厂商看，OPPO、vivo、小米均在高中低层面频发新机，多个子品牌共同发力。

对于建立子品牌，赵明表示：“我们会考虑启动第二品牌，但是今年是刚刚独立后的第一年，还在恢复原有的研发实力，要新构建一些面向未来的体系，做两个品牌对于今天的荣耀来讲可能不是一个恰当时机。我们会持续地去构思这件事情，提前做好准备。”

与此同时，在全球市场上，高端市场的角逐尤为激烈。GfK中国科技事业部资深分析师周丹指出，2020年之前的行业竞争是头部玩家挤压小玩家，头部玩家之间因为有小玩家的存在，“肉搏”尚存在缓冲。2020年之后的竞争则是头部玩家之间的进阶赛，竞争进一步加剧，决赛已经被提上日程。聚焦到中国头部玩家，战略竞争已经从粗放挤压其它厂商空间转向与顶部品牌对标寻求增长。

荣耀也明确指出，要对标苹果，超越苹果。面对当前同质化的安卓手机市场，荣耀将如何突围？赵明说道：“我们一定要在消费者能感知到的高端机的价值上不断提升，包括ID、手感、拍照体验、续航以及整个综合性能，以及使用的流畅度、通讯、隐私安全等，我们在各个领域内都有专项的提升。”

他进一步表示，荣耀一定要率先在中国市场上不断超越，比如在融合计算摄影上已形成特色、芯片调校上也有关键技术能力，未来将在数字人民币、数字支付、通讯、续航等领域继续构建优势，“我们已经过了生存的底线需求，未来就是培育自己的核心能力。”

不久前，荣耀已在海外打响第一枪，在海外发布了第一款产品荣耀50，“荣耀50已经在马来西亚和沙特阿拉伯开始销售了，现在全球各个地方也都在紧急补货，荣耀的海外市场曾出现供应困难，有将近一年左右的时间处于无手机可卖的情况，”赵明谈道，“下一阶段我们还会持续发布产品，快速补齐档位，海外因为耽搁的时间比国内更长，影响也更大，我们一个个国家地试，快速恢复基础能力。”

随着荣耀等手机厂商们进一步补齐综合能力，手机市场将继续洗牌。

（作者：倪雨晴 编辑：李清宇）

（李显杰 ）