汤臣倍健蝉联天猫、京东双11“双冠”，凸显行业领先地位

2021年双11大促榜单揭晓，各大平台纷纷发布双11收官战报。其中，健康领域消费引人注目。10月20日20点至11月11日24点期间，膳食营养补充剂行业领导品牌汤臣倍健(300146,股吧)旗下全品牌全网销售额破6亿元，同比增长38.3%，天猫、京东汤臣倍健官方旗舰店大促期间销售额双破亿，累计斩获多个品类品牌销量排行榜第一，连续3年获得京东、天猫双11“双冠军”。

阿里数据显示，双11期间，“汤臣倍健”品牌位居天猫膳食营养补充剂品类榜首。汤臣倍健天猫官方旗舰店更成为天猫国内保健食品/膳食营养补充食品行业首家破亿的品牌旗舰店，并斩获阿里平台蛋白粉、胶原蛋白等品类成交额第一。

数据来源：生意参谋

京东数据显示，双11期间，“汤臣倍健”品牌夺得京东营养健康类目品牌销售额TOP1。其中，汤臣倍健京东自营旗舰店位列营养品牌销售TOP1、营养品自营店铺销售TOP1、营养行业蛋白粉销售TOP1。

数据来源：京东商智

（数据均来自平台后台统计，未经审计，仅供参考）

同时，汤臣倍健旗下多品牌销售增长亮眼，“Life-Space”、“健视佳”品牌全网成交额同比增长破50%，“天然博士”品牌全网成交额同比增长破100%，“BYHEALTH”全网成交额同比增长破200%。

在跨境保健益生菌销售中，“Life-Space”连续两年夺得天猫跨境保健益生菌类目TOP1（数据来源：生意参谋），Life-Space澳洲版广谱益生菌荣登京东国际自营益生菌单品双11当日及累计销量冠军（数据来源：京东商智）。

双11的成绩也与汤臣倍健近几年来的行业地位匹配，欧睿数据显示，2020年汤臣倍健以10.3%的市场份额位居中国维生素与膳食补充剂行业第一位。伴随全民健康意识的提高和健康消费升级，消费者在营养健康消费的选择上也更加专业，逐渐聚焦于知名品牌，行业头部聚集效应愈发明显。

（李显杰 ）