元宇宙爆发，线下店是否成为元宇宙入口?

在2021年进入倒数的最后两个月，元宇宙这一概念以迅雷之势“破圈”。

为争做“吃螃蟹第一人”，国内外企业皆马不停蹄入场了。

国外企业，Facebook(FB.US)奋而改名“Meta”宣布all in元宇宙,并表示在未来5年内转型为一家元宇宙公司。微软则在不久前的“微软 Ignite 2021”大会上宣布正式进军元宇宙;而英伟达则吭哧吭哧造出了一个“全宇宙”(Omniverse)平台...

国内企业亦不甘落后。华为、“BAT”、字节跳动等国内科技巨头也纷纷入局：华为发布AR交互体验App“星光巨塔”，腾讯将公认的初具“元宇宙产品雏形”的Roblox和Epic纳入麾下，字节跳动投资“元宇宙”游戏开发商代码乾坤，而阿里和百度则继续在AR、VR等技术上发力。

不得不说的是，上述这些跑步入场的企业之所以争先恐后入局，主要还是归根于元宇宙背后的“星辰大海”刺激。

下面捡起两组数据来品一品元宇宙的市场空间。

彭博行业研究预计，元宇宙市场规模或将在2024年达到8000亿美元;普华永道预计，元宇宙相关经济将迎来大幅增长，市场规模有望从2020年的500万美元增至2030年的15000亿美元，2020-2030年的CAGR达253%。

(图片来源：民生证券)

直白来讲，这是一个惊人的市场空间和发展增速，背后蕴藏着巨大的发展机会。

那么，元宇宙究竟是什么?产业链分为哪几个部分?机遇又隐藏在何处呢?

一个通俗的解释是，“元宇宙”是一个虚拟时空间的集合，由一系列的增强现实(AR)、虚拟现实(VR)和互联网(Internet)所组成。笼统地说，“元宇宙”是一个平行于现实世界且高度互通的虚拟世界，包含了AR/VR、云计算、AI、5G、区块链等技术。产业链则分为七个层次，即体验层、发现层、创作者经济层、去中心化层、人机交互层、基础设施层。

虽然元宇宙是未来的一大前瞻方向，但由于技术壁垒的原因，目前这一行业仍处于起步阶段，商业化效果具有较强不确定性。

不过，基于元宇宙的永久在线、虚实融合的3D空间、人与人或人与物互联和虚拟货币体系的这几个特点，外界似乎仍旧可以尝试构建元宇宙的雏形。其中，社交和游戏无疑是目前最符合上述特性的两大赛道。

同时，对于元宇宙的布局，又涉及到VR/AR实体产品层次。作为引领者，Meta在公司会议上讨论了在全世界开设实体零售店的想法，用来展示Meta旗下的VR头显以及AR眼镜等产品。

知情人士透露，关于实体零售店的讨论，早在Facebook更名之前的数月就开始了，而准备工作早于去年就已经开始。这些知情人士同时指出，目前该项目仍在开发中，也可能不会继续推进。如果计划继续，这将是Meta公司的第一家实体店，虽然目前没有确定这些商店的开业日期。

Facebook旗舰店曾计划选址在加州的Burlingame，Meta在那里设立“现实实验室”的办公室。目前还不清楚这些计划是否会继续。文件显示，Meta商店的早期设计显得很现代，建筑外观采用扁平、简约的美学风格，并巧妙地放置了Facebook品牌。

将目光投向国内，在社交、游戏和影业等领域布局多年的腾讯(00700)，极有可能成为国内第一波吃到“螃蟹”的人。

据智通财经APP了解，截至今年10月，腾讯直接或间接投资了67家游戏公司，其中就包括具有“元宇宙产品雏形”的Roblox和Epic。与此同时，在元宇宙必须的四方面技术能力——即平台入口、电子商务、区块链、社交媒体上，腾讯也均有所投资。

港股上市公司层面，则是创梦天地(01119)，后者是一家数字娱乐平台，提供游戏等线上娱乐内容以及腾讯视频好时光娱乐街区等线下体验店娱乐服务。截止目前，腾讯为创梦天地的第二大股东，第一大机构股东。同时，无论是在游戏还是线下娱乐业态上，腾讯与创梦天地均产生了一些深度合作。

就拿创梦天地打造的“腾讯视频好时光”体验店来说，该门店为国内首个线下娱乐体验品牌，主要包含了“主机游戏、影音体验空间、精品游戏零售、主机电竞”四大体验场景，可谓是Z世代的“玩家圣地”。2020 China joy展会上，创梦天地与腾讯云正式签署战略合作协议，借助腾讯云的云游戏解决方案，创梦天地旗下多款游戏已启动云化测试，而这些启动云化测试的游戏最先的落点便是在好时光线下体验店。

令人好奇的是，东风乍起之下，“元宇宙产品”又将如何与现实生活中的人进行连接呢?

要想回答这一问题，就不得不要提到《头号玩家》这一部科幻电影。

该电影描绘的背景发生在2045年，彼时的现实世界是一个处于崩溃边缘、混乱不堪的“炼狱”，人们将希望寄托于“oasis”(绿洲) ，一个覆盖全球的虚拟世界。人们只需戴上 VR 设备， 就可以进入这个与现实世界形成强烈反差的、繁荣的虚拟世界，成为任何人、 体验不同的人生。据悉，《头号玩家》中的虚拟世界“oasis”被普遍认为是元宇宙的最终形态代表。

这也就是说，已具备VR、AR等相关技术的线下体验店极有可能就是元宇宙产品连接现实生活的一大“入口”。

那么，关于元宇宙这一股风将刮到何时呢?

关于这一答案，中信证券(600030,股吧)给出的答案是：“元宇宙是未来20年的下一代互联网，是人类未来的数字化生存。”

虽然，我们目前无法准确判断未来元宇宙的形态，但可以预见的是，20年后的元宇宙也将如互联网一样给人类的发展历程添上最浓墨重彩的一笔。而那些与元宇宙相关的公司们将迎来怎样的发展机遇，我们且拭目以待吧。

（董云龙 ）