“全场景”新战事：荣耀何以成双11大赢家？

“巨惠特卖”、“全年最低”、“限时抢购”、“爆款秒杀”，没有一个消费者和品牌会选择忽视一年一度的双十一大促。

也正因如此，许多的品牌从年初开始就憋着一口气，希望能在“双十一”这个万家同台竞技的终极舞台上，扬眉吐气、“C位”出道。

在这之中，随着各种智能设备应用功能和场景的持续扩展，手机、笔记本、平板以及大屏之间的互联越来越高频，《一点财经》纵观“家族式”电子产品的销售情况，发现2020年11月17号才正式独立的荣耀，在不到一年的时间里竟成为了双十一最大的一匹“黑马”。

战果累累

在“家族式”电子产品的“出道舞台”，今年的“C位”，荣耀当之无愧。之所以如此果断的下这样的论断，得益于荣耀今年令人无可指摘的成绩单。首先，与选秀舞台中的投票数一样，在双十一，看待一个产品是否受欢迎，销量就是最直观的数据表现，而荣耀双11的数据表现均达到了历史新高。在双十一的第一波“战役”中，荣耀智慧生活迎来了开门红。10月31日20：00至11月10日，荣耀智慧屏X2 65英寸荣获京东平台65英寸电视累计销量＆销售额双冠军。双十一大战首日，荣耀笔记本包揽11月1日京东轻薄本单品销量冠亚军；荣耀平板获11月1日天猫&京东全天安卓平板品类销量&销售额双冠军；荣耀手表2获11月1日全天京东平台智能手表单品销量冠军。

令市场惊讶的是，荣耀智慧生活第二波上涨势头依旧没有出现颓势。荣耀MagicBook X14荣获京东11月11日轻薄本单品销量冠军；荣耀MagicBook X 15 于10月31日20：00至11月11日，荣获京东平台轻薄本单品累计销量冠军；荣耀平板V6在10月31日20：00至11月11日期间，荣获京东平台安卓平板单品累计销售额冠军；荣耀平板荣获天猫平台11月1日至11月11日累计安卓平板品类销量&销售额双冠军；荣耀平板7获天猫平台11月1日至11月11日累计安卓平板单品销量&销售额双冠军。其次，一个合格的“C位”，美妙的歌喉、曼妙的舞姿与独特的个人魅力缺一不可。在双十一，某个产品在某个渠道“出圈”有一定的偶然性，但全线产品、全渠道参与还能取得不错的成绩，才是“天生C位”的实力。聚焦双十一，荣耀正是全线产品参与、全渠道参与，涵盖了手机、智慧屏、笔记本电脑、平板、穿戴等1+8+N全场景智慧生活产品，覆盖天猫、京东、苏宁等零售平台，中高端全面开花。据悉，今年苹果等各友商都是发布了平板系列，然而正是在这样激烈的竞争环境中，全线产品参与的荣耀依然拿下了“六冠王”，更彰显了荣耀的产品力与品牌力。最后，深究下来，荣耀其实并非在今年双十一才一鸣惊人，事实上，自3月31日全面整合完成之后，荣耀一直佳绩频传。IDC数据显示，2021年第一季度，独立的荣耀平板出货约53万台，同比增长68.5%，在中国的市场份额占比8.5%，位居中国前三，仅次于苹果和华为。618购物节，荣耀笔记本全平台销量在一小时内破万，并在京东、天猫等平台成为了销量和销售额双冠军。荣耀推出的荣耀Earbuds 2 SE耳机也获得了众多权威媒体及第三方权威检测机构的高度好评。其中，国际权威机构Intertek给荣耀Earbuds 2 SE耳机颁发TickMark认证，成为全球首款获得TickMark认证的TWS耳机产品。同年8月19日，荣耀平板V7 Pro获当天全天京东安卓平板品类销量&销售额双冠军，晨晖金版本全平台售罄，荣耀平板V7 Pro刷新线下荣耀平板新品首销历史记录，首销日销量同比增长269%。

所以，荣耀在双十一以“黑马”之姿“C位”出道，绝非运气使然。

硬核技术+高能产品

聚焦国内的“家族式”电子产品竞速排行榜单，OPPO、小米等玩家都不是无名之辈，在前有猛虎后有追兵的情况下，鏖战双十一的荣耀为何能荣登“C位”？

其一，得益于荣耀出色的产品力，举三个简单的例子，在PC方面，荣耀虽然入局PC行业仅仅3年，却开创PC行业多个第一，引入指纹解锁、开创全面屏、开创16英寸以上大尺寸笔记本，首次采用500万超高清广角双摄等，为行业树立了新的标杆，把PC带向了万物互联的新时代。

在智慧屏方面，荣耀智慧屏X2实现安卓阵营首发4K HDR10视频的无线投屏，始终坚持开关机无广告，进一步保证消费者畅快的使用体验。

在平板方面，荣耀平板实现了包括安卓平板上首次搭载悬浮键盘，首发笔键一体设计，首次实现了平板和PC之间的多屏协同等多个第一，极大拓展了平板的使用边界和场景，让平板真正成为生产力创造工具。

其二，如果说出色的产品力，为荣耀造就了坚不可摧的“盾”，那么过硬的创新力就是为荣耀扫清一切障碍的“矛”。

以PC为例，凭借着过硬的创新力，荣耀一直在不断的向前突破。PC行业20年发展才将摄像头设定为100万像素，荣耀MagicBook V 14只用了3年，就实现了行业首次搭载500万超高清双摄会议系统；为了全面满足用户对旗舰笔记本的实际使用需求，荣耀MagicBookV 14通过英特尔Evo平台认证，100多项严苛测试取得优异成绩；除此之外，众所周知，为了保证游戏体验，所以游戏本往往有着更强大的性能，而荣耀硬是推出了MagicBook 16 Pro这款性能不输游戏本的轻薄本，对传统PC领域带来巨大冲击。

其三，基于创新和品质，荣耀获得了深厚的消费者、渠道与供应链基础。

有好的产品打地基，荣耀很快得到了更多伙伴的支持，一方面，独立以来，荣耀就迅速和供应链渠道合作伙伴恢复合作，并在技术和软硬件底层研发方面与微软、英特尔等合作伙伴的相互支持和赋能，保障了荣耀供应链稳定和产品研发层面的深入和高效。另一方面，荣耀的线下渠道也在持续扩张，据悉新荣耀的大股东包括了30余家渠道商、零售商。

另外，对消费者的重视，也早已刻入了荣耀的“双轮驱动”战略中，就在双十一，荣耀为了更好地服务客户、强化购物体验，荣耀商城特推出“智享生活中国荣耀”系列主题活动，不仅涵盖了旗下荣耀50系列、荣耀Magic3系列等热门产品，而且优惠力度大、玩法丰富。

感受到了重视，也难怪荣耀可以赢得了消费者的认可和选择，品牌与消费者的“双向奔赴”或将成为荣耀未来增长最大的底气。

备战“全场景”新战事

夺C位难，保C位则是难上加难。

想要长久的稳住行业“C位”，考验得不仅仅是单个能力的突出，随着生态协同及全场景应用的新竞争时代来临，由于硬件设备并非是简单连接，而是基于数据与服务的高效流转，深度的行为识别与智能调整，并且伴随机器学习能力的提升和智能化演进，带来用户全场景体验的完美平衡和持续进化，市场也越来越看中全场景营销体验。

从战略的角度来看，早在2018年，荣耀就领先行业提出“1+8+N”智慧全场景战略与产品布局，初步形成了以手机为核心，包括PC、平板、智慧屏等八大智能终端在内的“1+8+N”三圈层结构。

正如荣耀CEO赵明在接受人民网(603000,股吧)《人民会客厅》栏目采访时所说的那样：“荣耀的1+8+N实际上是把核心的围绕我们日常使用的高频产品融合在一起，提供给消费者一贯的、连续性的使用体验。”时间上的先发，使得荣耀在这一领域已经较友商积累了更多的优势。

从技术的角度来看，电脑、手机、平板等日常生活中使用最多的产品，打通其间的壁垒有利于厂商建立完整的生态体系，所以多屏协同功能其实是万物互联过程中的一个重要节点。

而多屏协同其实一直是荣耀智慧生活产品的标志性卖点，9月的荣耀智慧生活新品发布会上，荣耀发布了笔记本、平板、智慧屏等多款新品，多屏协同再次升级。以荣耀智慧屏X2为例，这款高品质大屏，打造了领先行业的多屏协同升维体验，体现了荣耀不断一直在坚持用新体验和新服务重塑用户认知，也成为了促进行业高质量发展的重要力量和典范。

不仅仅是多屏协同，这些年来，荣耀还一直致力于加深底层技术合作，荣耀全场景联合Intel、MTK、微软、英伟达等全球核心供应链厂商。9月，荣耀就与微软在荣耀深圳新总部举办战略合作签约仪式，双方宣布将助力荣耀1+8+N全场景智慧融合战略落地，为消费者带来万物互联的一体化融合体验。

据了解，未来荣耀将把微软云计算和AI技术应用在YOYO智慧助手、协同办公、智慧出行、生活服务、智能翻译等应用和场景中，此外，双方还将在移动计算、PC及生产力应用等方面展开更多合作，探索Windows与Android系统融合的全场景互联互通技术。在这样的背景下可以窥见到，荣耀“1+8+N”战略正在加速全面落地。

从消费者的角度来看，一方面，荣耀全场景联合京东、神州数码(000034,股吧)等线上线下渠道伙伴，深度洞察用户需求，创新与消费者需求结合，进而联合上下游供应链和渠道伙伴打造消费者真正需要的产品；另一方面，同时还在构建全场景的销售与售后体系，提升消费者全渠道的体验，这也是荣耀一直以来秉持的“双轮驱动”战略的又一体现。

总而言之，双十一期间荣耀结出的累累“硕果”已经向市场表明了，荣耀产品以科技创新赢得消费者认可，未来在“双轮驱动”理念以及“1+8+N”全场景战略的指导下，荣耀智慧生态的协同效应将愈发凸显，或将持续性的引领行业的发展。

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（董云龙 ）