二手消费成双11新亮点 苹果手机交易活跃家电订单量大增

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今年双11，绿色消费成主流。转转集团11月12日发布了“11.11二手盛典”大促战报。报告显示，28小时内该公司B2C业务的手机3C支付成交超17.1万单，C2B手机回收业务提交订单量超5.7万单。

此外，该平台C2C、B2B业务以及家电、图书等活跃交易品类均取得显著增长，直播卖货也成为新的动力引擎。包括二手手机在内的闲置物品循环流转和再利用，已实现至少430万公斤的碳减排量。

苹果手机二手交易占比明显上升

报告显示，自11月10日20时起至11月11日24时，共计28小时的大促中，转转和找靓机两大平台严选靓机卖场售卖的手机3C商品最受欢迎，B2C业务的手机3C，支付成交超17.1万单。

其中，手机销量Top5品牌分别为苹果、华为、小米（含红米）、vivo和OPPO；和去年双11相比，今年小米手机的销量上升一位，超过vivo在二手双11大促中的排名，荣耀则排名第6。

从热销机型看，苹果iPhone的Top 5机型是iPhone11、iPhone12、iPhone12 Pro、iPhoneXR和iPhone12 Pro Max；安卓手机的Top5机型则分别为华为P40 Pro（5G）、华为Mate 30 Pro（5G）、OPPO A5、华为Mate 40 Pro（5G）和小米11（5G）。

和去年双11相比，苹果手机在二手双11大促中的交易占比明显上升，iPhone11蝉联销冠，支持5G的iPhone12系列也受到消费者青睐；国产手机阵营继续崛起，华为手机在二手手机销量Top10机型中占据半壁江山，小米手机的交易占比则提升明显，国产品牌阵营在二手市场依然强势。

数码3C方面，数据显示支付订单量同比增长284.6%，热销的Top5机型分别为Apple AirPods Pro、EarPods Lightning、iPad mini5 （2019）7.9英寸、iPad mini （2012） 7.9英寸和iPad 8 （2020） 10.2英寸。

报告显示，从收货地看，Top5城市分布是威海、深圳、济南、南昌和广州；此外，大促期间卖出的最贵机型为8GB+512GB版的亮黑色99新华为Mate X2（5G），售价为15860元；最远售出机型为一部95新的6GB+128GB版极光色vivo Y30标准版，被新疆喀什用户从转转集团深圳仓买走。

卖旧换新需求仍旺盛，直播带来高增长

对于消费者来说，无论是新品还是二手市场，乐于享受各种优惠的同时也越来越精打细算：买买买之外，也愿意先卖出手机在内的闲置物品及时“回血”再换新。

报告数据显示，手机C2B回收业务的提交订单量超5.7万单。其中top5回收机型为iPhoneX、iPhone11、iPhone8 Plus、iPhone12和iPhoneXR。和去年相比，iPhone12等进入回收榜单，可见消费者的卖旧换新需求依然旺盛。

此外，直播电商在今年双11也全面开火。转转集团双11战报数据显示，B2C业务在短视频电商平台的手机3C直播卖货的支付订单量和交易额跟618大促时相比分别增长了642.47%和207.52%。

转转集团旗下B2B二手3C交易平台采货侠也通过直播卖货获得高增长。采货侠数据显示，二手双11大促期间B2B业务直播卖货手机3C的B2B交易额超3300万元，和618大促时相比增长了297.6%。

家电、图书交易火，国风汉服受欢迎

除了手机3C商品外，家电、图书、二次元商品交易也在今年双11迎来爆发，C2C交易活跃品类Top5分别为数码3C、服装鞋帽、家具、潮玩和健身器材。

报告数据显示，B2C业务的家电支付订单量和交易额分别实现1450.05%和398.20%的同比增长。其中大家电销量Top5商品为空调挂机、滚筒洗衣机、洗烘一体机、双门冰箱和三门冰箱；小家电销量Top5则是加湿器、电动牙刷、电吹风、剃须刀和扫地机器人。

此外，28小时内图书业务订单量同比增长45%，其中销量Top3分别是《三体》、《云边有个小卖部》和《解忧杂货店》。

近几年，Z世代已经成为闲置物品交易的主力人群，和男孩比较青睐手机3C商品不同，二次元少女们更爱“四坑”：JK制服、COSPLAY、汉服和洛丽塔。其中国风特色的的原创设计商品在平台交易中最受欢迎。

清华大学能源环境经济研究所等机构联合发布的《闲置二手交易碳减排报告》指出，每一单二手手机交易可实现的碳减排量高达25公斤，电脑、冰箱等商品流转可实现的碳减排量还要更高。以此计算，今年双11的28小时大促中，转转集团通过交易包括二手3C在内的闲置物品，已实现至少430万公斤的碳减排量。（刘丽丽）

（张泓杨 ）