11月6日晚，无数人通过网络直播的方式观看了英雄联盟全球总决赛，见证了英雄联盟中国战队EDG战胜韩国赛区的上赛季冠军DK、逆转夺冠的激情瞬间。随后，“EDG夺冠”的热浪更是席卷整个社交媒体。
电竞彻底出圈了！EDG夺冠为什么这么火？这么多人到底在欢呼什么？这是很多人所关注的问题。
电竞：生而为赢
“当年人们觉得，搞电竞的也算做体育？玩游戏的也算做电竞？玩手机的也算做游戏？” 2020官方电竞纪录片《生而为赢》中，王者荣耀KPL职业联赛官方解说李九这样说。
是的，围绕电竞，有过太多的偏见，而从过去的偏见到现在的荣耀，我们欢呼的，是一种电竞精神：是同传统体育类似的，去追求更快、更高、更强、更团结的运动精神，去拼、去赢的热血精神。
正是这种精神，让电竞人为之痴迷与疯狂，让不懂电竞甚至不玩游戏的人们去喝彩与欢呼。
比如，这次夺冠的EDG，所面临的大背景，是七年来中国各路战队在英雄联盟总决赛中冲击冠军无果，而EDG能够逆势夺冠，彰显的就是这种精神。正如EDG辅助选手田野所说，“六年时间，无数次倒在淘汰赛之中，但每一次比赛都只为追求那最高的荣誉。”
除了EDG夺冠，还有一个好消息是：杭州亚运会电竞小项正式公布了包括英雄联盟、王者荣耀(亚运版)等八个项目入选亚运会。这一切都昭示着，电竞从当年被认为的“不务正业”正在走向主流运动。
中国电竞，之所以能成，很大程度上靠的就是这种“生而为赢”的电竞精神。这背后，除了无数电竞人的努力，也有移动电竞崛起与普及的功劳，如果说当年PC的普及带动了英雄联盟总决赛等端侧电竞的火爆，那么手机的进化则带动了像KPL（王者荣耀职业联赛）等移动电竞的崛起，更多的人可以加入进来。
“玩手机的也算做游戏？”这个的确是当年很多人的偏见，那些为破除偏见付出努力的人和企业，都值得喝彩。例如，iQOO就是电竞行业的深度参与者，在推动移动电竞发展中扮演了重要角色。
iQOO品牌总经理冯宇飞就曾说，移动电竞和手机设备有着天然的契合度，两者相互成就，好的手机给玩家带来好的游戏体验，好的游戏内容给手机更多的创意灵感。
将手机用于电竞，同样是一个电竞比赛，也需要“生而为赢”的电竞精神。早期的移动电竞比赛都是用苹果iPhone作为比赛用机，iQOO敢于第一个吃螃蟹，与王者荣耀合作使得安卓机首次成为顶级移动电竞比赛用机。
这中间的过程充满艰辛，困难程度丝毫不亚于电竞赛场上的选手们。据了解，iQOO在2018年投入大量人力物力与KPL进行磨合和优化，2019年开始赛场中手机出现问题的情况已经非常少了。在稳定的基础上，iQOO也在向着更高的目标迈进，朝着快、稳、准的方向不断优化体验。例如，iQOO基于电竞选手的体验打磨产品细节，在产品中将音量键与镜头放在同一侧，这让选手的握持感更好。而且，iQOO还在常规赛事标准之上根据赛场环境，增添电竞场景下的防误触灵敏度，减少因选手失误造成误触的概率。
之所以说iQOO堪称是一名电竞选手，还因为要想将移动电竞做好，需要全维度的综合实力。iQOO对电竞的推动，是包括硬件、软件在内的全方位。iQOO历代产品都瞄准电竞级体验进行深度创新：首批搭载行业顶级处理器、首发量产6C电芯并实现120W超快闪充、超级液冷散热技术、双Wi-Fi技术、从32位到64位升级、全感操控系统……iQOO 8首发《王者荣耀》120帧模式等等都是如此。
这种全方位的推动，更是从产品扩展到营销。从成立之初，iQOO就与KPL深度合作，历代数字旗舰手机都成为了KPL官方比赛用机。而且，iQOO还自建电竞馆，传播电竞文化。上面提到的那个《生而为赢》的官方电竞纪录片，也出自iQOO的精心打造。
甚至，iQOO还深入到了“标准”层面。从2017年开始，iQOO就与KPL、王者荣耀共同设定比赛用机标准，从行业高度推动移动电竞设备标准走向专业化。在今年8月30日，粤港澳大湾区标准创新联盟正式通过《移动电竞赛事用机技术要求和测试方法》，这背后就有iQOO的很大功劳。
正如冯宇飞所说，iQOO正在从整合电竞设备、选手俱乐部、赛事、粉丝等维度共建电竞生态，为广大年轻人提供更好的设备、更好的观赛互动和更好的内容，积极推动中国电竞生态建设与产业商业化。
突破：探索之悦
EDG夺冠，电竞出圈，我们喝彩的，还有那种成长的力量。
无数年轻人加入到电竞中，他们改变了电竞，电竞也改变了他们，可以说年轻人与电竞是在共同成长中彼此成就，共同在一次次极限的探索中享受到乐趣。
EDG的JIEJIE就是典型的例子，他刚出道就被视为明凯的接班人，但是在2020年却因为在比赛中打不出教练组想要的效果，遭到了雪藏，遇到了挫折。然而，在2021年EDG大重组之后，JIEJIE复出，蜕变新生，坐稳了首发打野的位置，也带领整个EDG战队实现蜕变，最终拿下关键。
在《生而为赢》的纪录片中，也记录了去年KPL世界冠军杯的台前幕后，其中最令笔者印象深刻的，是DYG的久诚与林教练的冲突。冲突的起因，是久诚在直播中被通知需要赛训、关闭直播，于是久诚和教练发生了争吵。经过这个事件后，久诚获得了成长，他这样说，“在那一段时间成熟了很多，就可能变了一个人。因为我之前是一个极端、难以沟通、脾气大、不讲道理（的人）。”
烧不死的鸟，是凤凰。
同样，iQOO与电竞之间的关系，也可以用共同成长来形容。iQOO不遗余力地推动移动电竞发展，同样，移动电竞也成就了iQOO。
据Canalys发布的2018年第二季度至2021年第一季度期间电竞手机的市场调研数据，iQOO手机以23%的份额位列游戏手机市场第一。
更重要的是，iQOO以电竞为支点，撬动了更多年轻人群体的关注与认可。一方面，iQOO在与电竞的融合过程中，打造出极致的电竞级产品体验，而这种体验之于年轻用户来说，不啻是一种“降维攻击”的体验。例如，2020年iQOO就将为KPL赛场研发的软件版本，应用为monster高性能模式普及到商用版本中，让普通用户也能享受到专业选手的赛场体验。
另一方面，电竞精神也成为iQOO与用户深度沟通、共振的载体。从“生而强悍”到“探索之悦”，iQOO集聚了越来越多的粉丝“酷客”，他们之间的关系，不再只是手机厂商之与消费者，而是为相同精神所感动、所互通的同路人。
iQOO最新的品牌价值主张“探索之悦”，是在做到“生而强悍”、提供一流电竞级体验的同时，在黑科技上探索更多可能性，不断进步，形成产品和体验上的亮点，做真正满足用户需求、让用户心动的产品。
这一切正如《生而为赢》的歌中所唱：“瞄准了方向，别管我多疯狂，倒数的鸣响，引爆出这一枪，任我快，如箭一样，飞起来，让血脉，托着心跳，来见成败，我要生而为赢，不败，淌着热血，一往无碍，就算伤口敞开……”
后记：突围的启示
EDG夺冠以及电竞“入亚”，是一个关键节点，标志着中国电竞产业的崛起。
《2021年中国电竞行业研究报告》显示，2020年中国电竞用户规模达到5亿，其中移动电竞用户达到了3.83亿人，整体市场规模达1474亿元，可以说从比赛到产业链，游戏电竞行业都在蓬勃发展。
回首中国电竞的20余年发展，真是颇为感慨。就像《中国电竞二十年》文中所说，在这二十年里，中国电竞以不同的身份出生、存在、抗争、消亡、崛起过，仿佛有无数个平行时空，它曾是网吧，是游戏，是“不务正业”，是中国荣耀，是体育的一部分，是在全球体育大停摆时代里，唯一顽强运转的赛事……
为什么中国电竞能成功突围，走到今天？我觉得很大程度上是坚持与热爱。
就像EDG总裁吴历华所说，“电竞是无国界的语言，是一种情感纽带，能将全世界的人联系在一起，这根纽带的作用难能可贵，大家共同的追求这份热爱，我觉得很重要。”
这种坚持与热爱，对于手机行业来说也是很重要的启示。中国的手机市场已经陷入红海，这时候品牌如何突围？iQOO就提供了一个很好的样本：这个品牌成立之后仅用了一年，竟然就跻身中国手机市场前七名，位列华为、vivo、OPPO、苹果、荣耀和小米这些巨头之后，在线上领域，无论是今年618还是双十一的数据都显示，iQOO也稳居TOP2。
为什么会这样？答案同样是坚持与热爱。就像iQOO品牌总经理冯宇飞在接受媒体采访时，说过这样一句话：如果说一些品牌目前是在电竞赛道上“玩票”，那么iQOO就是在“搏命”。
是的，当一个品牌不是简单地销售产品，而是与自己的用户平等交朋友、做好伙伴，从他们的需求出发打造真正满足用户需求，让用户心动的产品，突围就是自然而然的事情。
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（王治强 HF013）
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