初探电竞

国内电竞产业正在进入一个崭新的新时代。

文/每日财报 刘雨辰

1998 年《星际争霸》、《红色警戒》等游戏通过局域网联网对战形式风靡全国，电子竞技开始起步。随后，电子竞技经过单机、网游、移动时代的发展历程、在曲折波动中前进，逐步走向职业化、规范化、体系化。

2020年12月，亚奥理事会第39次全体代表大会批准了杭州亚组委提交的关于优化竞赛项目设置的方案，在保持40个大项不变的前提下增设电子竞技与霹雳舞两个项目，电子竞技首次成为亚运会正式项目。

前一段时间，EDG的胜利将电子竞技再次推向高潮，国内电竞产业似乎正在进入一个崭新的新时代。

增量市场，上升通道

从全球市场来看，预计到2021年底全球电竞行业收入将接近11亿美元，年同比增速为14.5%，全球电竞观众总数预计将达到4.74亿，同比增长8.7%，包括 2.34亿核心电竞爱好者与2.40亿的非核心观众。到2024年，总收入有望超过 16亿美元，年复合增长率达11.1%， 而到2024年，全球电竞观众将突破5.77亿人次，年复合增长率为7.7%。

2017 年，国内有9368款游戏获得了版号，而到了2019年，这一数据骤降至1570 款，其中还包括185 款进口游戏，2020年，版号数量进一步下滑，仅有1324款游戏过审，今年大致也会稳定在1300款左右。版号收紧并没有遏制中国游戏产业的增长。2020年，中国游戏市场总销售收入2786.87亿元，同比增长21%。其中电子竞技类游戏整体市场规模呈井喷式增长，2020年达到1365.57亿元，增加418.3亿元，增幅达44%；电子竞技用户规模达4.88亿人，同比增长9.65%。资本总是自带望远镜属性，其撤出和介入往往被认为是风险和机遇的代名词。根据Drake Star Partners的数据，2021年上半年，游戏行业的投融资交易超过635笔，交易额骤增至超600亿美元，半年时间里的投融资资金体量几乎达到2020全年的两倍。2017年开始，我国电竞发展进入爆发期，2018英雄联盟全球总决赛中国赛区（LPL）战队IG夺冠深入人心，随后2019年另一只中国战队FPX 帮助LPL实现两连冠。今年11月7日，EDG战队再次代表LPL赛区夺冠，该消息瞬间登上全网各大平台热搜前列，优秀战绩带给电竞产业高关注热度，电竞行业在中国的热度及影响力大幅提升。现在各方面因素都指向电竞将迎来黄金时代。技术层面，5G“大带宽、低延时、多连接”的特点将为电竞带来新的表现形式和产业空间，如极大地优化电竞赛事中的网络环境，充分降低网络延时对职业选手发挥的客观影响，提升赛事的对抗质量与直转播质量，配合VR、AR等新型观赛媒介大幅提升观众的观赛体验。VR的沉浸性与交互性使其在电竞游戏领域具有非常大的发展潜力空间，而在VR内容的探索上,电子竞技无疑成为VR产业的重要切入口。政策层面，2016年以来，电子竞技逐步被主流社会接受和认可，我国电竞行业利好政策频出，教育部增补“电子竞技运动与管理”专业，人社部发布电子竞技运营师和电子竞技员两项新职业，国家体育总局正式将电子竞技归为职业体育竞赛项目。据普华永道发布的《全球娱乐及媒体行业展望2020-2024》，到2024年，中国、韩国和美国将主导全球电子竞技市场，占据68%的市场份额。聚焦大厂

电子竞技已经成为集科技、竞技、娱乐、社交于一身的体育产业，涵盖了游戏厂商、电竞俱乐部、职业选手、游戏解说和直播平台，拥有独特的商业属性与市场价值。

说到游戏厂商，腾讯是一个不得不提的企业。

腾讯专属的“赛马机制”催生了强大的工业化能力，直接提升了游戏成功率，这些隐形的实力都是核心竞争力的一部分。回想一下，很多游戏最初的理念并不来自腾讯，但最后做出爆款产品的却是腾讯。

另一方面，腾讯的自研能力同样很强，去年腾讯手游流水增长中有超过一半是自研游戏贡献的。2015年的《王者荣耀》，2019年的《和平精英》，2020年的《天涯明月刀》，腾讯自研游戏已经成为公司整个游戏版图的中流砥柱。

以字节为代表的跨界者也迎来难得的战略机遇期，自2018年涉足游戏以来，字节频频对外出手，目前已经拥有30多家游戏公司和10余家游戏工作室，覆盖轻度休闲和中重度游戏领域，国内和海外市场双向并举，用40亿美元拿下沐瞳科技后，字节的海外游戏版图急剧扩张。

先通过快速收购优质的中小游戏公司组建基本盘，然后依靠强大的流量加持进行发行推广，构建研运一体的闭环，字节跳动的野心和实力同样不容小觑。

游戏厂商不再仅限在产业链上游为市场提供游戏精品，也将以投资电竞俱乐部、与电竞直播平台等多种方式参与到电竞赛事中，进一步挖掘游戏用户，打通与电竞人群的沟通渠道。例如三七互娱(002555,股吧)，公司已经完成对AG电竞俱乐部数千万战略投资，未来将与AG进行多维度合作，在游戏研发、战队组件、赛事赞助、电竞消费等领域加大探索力度。

苏宁、京东两大电商早在 2016-2017年便创立自己的战队，2020年英雄联盟全球总决赛苏宁易购(002024,股吧)旗下电子竞技俱乐部SN战队3:1总比分击败京东旗下的JDG 战队，最终进入决赛并获得亚军。

在京东通讯主办的JD Esports游戏手机产业联盟发布会上，京东宣布要加大对电竞生态布局的建设力度，加速JD Esports计划落地。拼多多更是邀请中国电竞领域首位世界冠军SKY入驻拼多多秒杀直播 间带货游戏设备，创造2小时破300万的销售额。

哔哩哔哩的电竞游戏业务依托于网站本身浓厚的二次元文化氛围，具有精准把控用户需求和长线运营的综合实力。在B站拿下英雄联盟职业联赛等赛事的官方转播权后，观赛平台带来相关用户流量，而相关用户的涌入则催生了一大批生产游戏相关视频内容的UP主，随之带来的主播的入驻，整个B站电竞区的生态迅速建立、增长起来。

在内卷漩涡中躺平的中国年轻人需要在虚拟世界中实现精神寄托，电子竞技的崛起似乎是一个必然的趋势。

图片素材来源于网络侵删

END

本文首发于微信公众号：每日财报。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

（王治强 HF013）