B站发布Q3财报：月活用户达2.67亿 日均使用时长88分钟创新高

北京时间11月17日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站三季度营收达52.1亿元人民币，同比增长61%，各项社区运营数据再创新高。

本季度，B站月均活跃用户达2.67亿，同比增长35%；日均活跃用户达7200万，同比增长35%。B站月均付费用户同比增长59%，达2400万，付费率提升至8.9%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2021年第三季度，我们的社区保持高质量、健康的增长，并在多项数据上创造了历史最佳成绩。在营收快速增长的同时，月活及日活用户均实现了35%的同比增长，进一步向公司设定的用户增长目标迈进。

社区活跃度和黏性也不断提升，用户日均使用时长达88分钟，创历史新高。B站的不断成长，也驱动我们要肩负起更多在环境、社会和公司治理等领域的企业责任。

展望未来，我们将继续推动社区的多元、健康发展，并助力更多优质的中国原创内容走向世界。”

一、月活用户达2.67亿，日均使用时长创纪录

2021年第三季度，B站月活用户同比增长35%，达2.67亿；移动端月活用户同比增长36%，达2.5亿。同期，日活用户也快速增至7200万，同比提升35%。

本季度，用户日均使用时长提升至88分钟，创历史新高；日均视频播放量达23亿次，同比提升77％；月均互动数破百亿，达102亿次，同比增长86%。这一系列优秀的社区互动指标，再次体现了用户增长的健康度。

在“视频化”的大趋势下，B站已成为用户获取高质量内容的首选视频平台。今年10月，B站再次入选“2021年BrandZ?最具价值中国品牌100强”，品牌价值增速位列第二名。

二、月均视频投稿量突破千万，优质原创内容持续出圈

2021年三季度，PUGV（Professional User Generated Video，即专业用户创作视频）内容持续蓬勃发展，其播放量占平台总播放量的93％。月均活跃UP主数量达270万，同比增长61%；月均视频投稿量突破1000万，同比增长80％。

本季度，万粉以上的UP主数量，实现了42%的同比增长。截至第三季度末，已有超48万名UP主受益于创作者激励计划。

第三季度，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。

尤其是2021英雄联盟全球总决赛（以下简称“S11”）期间，B站电视端直播累计观看人次同比去年S10增长超400%。

另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频 ）不仅对PUGV内容形成了良好的协同互补，更成为拉动用户增长、扩大社区影响力的重要助力。

依托于优质的OGV内容，截至第三季度末，B站“大会员”数量再创新高，达1820万，同比增长42%。

三、营收结构日益均衡，广告业务收入同比翻番

随着营收结构的日益均衡，第三季度B站总营收达52.1亿元人民币，同比增长61%。其中，广告业务保持高速增长，已经成为驱动B站营收持续增长的重要引擎。

第三季度，游戏业务收入同比增长9%达14.0亿元。

基于直播及大会员业务的高速发展，第三季度B站增值服务业务收入同比提升95%达19.1亿元。

三季度，尽管宏观经济充满挑战，B站的广告业务依然保持着强劲表现，同比高速增长110％，达11.7亿元。

同时，随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达7.3亿元，同比高速增长78%。

截至2021年9月30日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为244亿元人民币。充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。

不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本、相关所得税费用以及对上市公司的投资的公允价值变动亏损/收益（非现金费用）的影响，B站第三季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为16.2亿元人民币。

财报中，B站对2021年第四季度收入进行了展望，预计将达到57亿元至58亿元人民币。

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（李显杰 ）