近日，京东超市发布《京东超市11.11洋酒消费趋势报告》（以下简称：报告），报告显示，成都超越北京、上海成为洋酒消费最火城市，高端洋酒同比增长超16倍，年轻人逐渐成为洋酒消费的主要群体。在今年京东11.11期间，购买洋酒的人群中，18-35岁购买洋酒的消费者占比高达62%。新一代的消费者在洋酒消费上更加欣赏蕴含丰富口味的洋酒，同时更加注重理性饮酒。
京东11.11相关数据显示，马爹利、人头马、杰克丹尼、轩尼诗和尊尼获加五大品牌领跑品牌销售排行榜，其中，人头马CLUB干邑白兰地500ml位居单品销量首位，其次为杰克丹尼黑标田纳西州威士忌700ml，尊尼获加黑牌12年苏格兰威士忌700ml位列第三。
报告显示，今年京东11.11开门红期间，果味低度酒销售额同比增长24倍。此外，微醺低度潮饮销售额同比增长22倍。此外，女性消费者不断融入洋酒市场，“她力量”在洋酒消费中越发显著，今年11.11期间，京东超市上女性购买洋酒的占比高达29%。
而在地域上，成都超过北上广深，成为洋酒消费的主力军。数据显示，购买洋酒的消费者中，19%来自成都，位列第一。北京、广州、上海和深圳分别为16%、9%、6%和5%。
另外，洋酒高端化趋势明显，数据显示，11月10日晚8开场前10分钟，京东高端单一麦芽威士忌同比增长16倍。威士忌开场前2小时达去年全天，1-11号全时期同比增长320%。
随着联名文化的兴起，洋酒消费市场的联名合作也不断涌现，今年京东11.11期间，洋酒品牌推出的潮流设计师Atienza联名款、阴阳师游戏IP款、曼联联名款、披荆斩棘的哥哥联名礼盒款、炉石传说游戏IP款、艺术家DIGIWAY限定款、邑往情深礼盒等成为爆款，受到了越来越多年轻消费者的喜爱。
京东超市品质保真，已成年轻人的购酒首选，也是酒类品牌、新品的最大增量场。作为行业领先的全渠道商超，京东超市丰富、有趣，品质、服务最优，已成为购买生活日用品的首选。目前，已经有超过90%的核心品牌将京东超市作为新品发布平台。在今年京东11.11为消费者带来超4亿件代表消费趋势的新品中，来自京东超市的新品增长幅度已超过50%。与倾库存、不卖过季货的其他渠道不同，京东超市每逢大促推趋势商品、推新品。囤酒、囤吃喝、囤奶粉……上京东超市“打新式囤货”，正在成为越来越多消费者的购物习惯。
（李显杰 ）
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