半年涨粉千万，谁在追“探店”的风口？

文/钟微

编辑/子夜

手拿单反，嘴里念叨着一通台词，偶尔也拿出脚本看看，最后将单反架在桌上，对准美食，一顿埋头享用。

在网红店里，探店博主越来越多了。美食探店博主张睿告诉连线Insight，每次到美食店拍摄，总会遇到几个同行，有时还能两家合作拍个创意视频。感觉这一行越来越“卷”了。“不是有一句话是，上海杭州十个人里面九个都是网红，换成探店博主也适用。”

自从公司转型短视频探店后，张睿忙得不可开交。上周，她一共探了5家店，每天不仅要外出拍摄，回来还要和剪辑一起对视频，经常为了按时推送加班到晚上11点，“从来没这么忙过。”

张睿的公司有一张探店排期表，团队只有4个人，但是他们要探的店已经排到了年末。之前也经历过公司没有主播能探店、没有商家愿意合作的阶段，但今年以来，业务突然就发展得顺利起来了。

探店并不是新鲜的事物。早在微信公众号引领的图文时期，探店便是热门内容之一。但是近两年，探店博主、公司正在转型短视频，各个平台上的探店内容迎来了井喷，千万级别的短视频探店博主产生，短时间实现财富跃升的故事并不罕见。

这离不开平台之手的推动。抖音和快手从2020年开始进入本地生活领域，探店短视频自然是发力重点，直到今年也在持续推出扶持活动、针对探店进行功能更新。除了短视频平台，小红书、大众点评本就将探店作为重要的社区内容构成，随着两者发力短视频后，探店类短视频、博主数量也迅速增长。

平台对探店内容的追捧和重视，吸引了越来越多的博主加入，线下商家也为了促进客流量和销售额而蜂拥而上。

不少人将其视为下一个热潮与风口，甚至期待其比肩直播电商。繁荣的表象之下，博主、商家、平台能否找到“前景”？