长沙：娱乐星城迎接新消费春天

解读 | 中访网

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10年前，提起长沙，人们的第一印象是湖南卫视、长沙臭豆腐、橘子洲头。10年后的今天，游客们奔赴长沙却是为了喝一杯茶颜悦色，吃一顿超级文和友，不知不觉间，这些新消费品牌已经成为了娱乐星城的新流量来源。在蓝鲨消费发布的《2021 新消费品牌独角兽TOP30》和《2021新消费品牌未来独角兽TOP100》两大榜单中，长沙有2个品牌入选独角兽，即文和友和兴盛优选；有3家企业入选未来独角兽，即茶颜悦色、墨茉点心局和三顿半。

据不完全统计，今年长沙8个新消费项目共获得14次融资。6月，“创投女王”徐新仅用8小时就敲定墨茉点心局A轮融资，众多VC都在争抢长沙新消费这趟高速列车的车票。长沙新消费品牌起飞的背后离不开产业、娱乐、商业等软硬实力的有力支撑。

工业硬实力打下坚实基础

长沙被业界誉为“中国工程机械之都”，工程机械产业是支撑长沙经济发展的重要一极。据统计，长沙的工程机械产业集群总产值超过2000亿元，产品覆盖全球180个国家和地区，拥有三一、中联、山河智能(002097,股吧)、铁建重工4家全球工程机械行业前50强企业。

工程机械之外，互联网岳麓峰会在长沙已走过八个年头，与乌镇世界互联网大会遥相呼应，成为互联网界的一大盛会。据2020年长沙互联网发展白皮书，长沙互联网发展综合指数位列中部城市第一，全国第六。从2014年不足500家到2021年超3万家互联网企业，长沙互联网企业“从无到有、从弱到强”高速发展。

2020年，长沙市软件和信息技术服务业持续保持高速增长，全年主营业务收入突破千亿元大关，新增行业企业4000余家，签约引进软件产业重点项目52个，总投资近120亿元，产业规模居中部城市第二位。除此之外，长沙还拥有新材料、电子信息、汽车及零部件等7大千亿产业集群。

根据湖南省商务厅数据显示，截至第三季度，共有173家世界500强企业落子长沙。与此同时，截至2021年6月，长沙A股上市公司总数累计70家，稳居中部城市第一，位列全国省会城市第五，累计市值达1.3万亿元。

娱乐软实力助力品牌腾飞

在21世纪经济报道发布的“中国潮经济·2021网红城市百强榜单”中，长沙文娱产业发展指数位居全国第七，高于成都、西安、郑州等新一线城市。在文化界，长沙是名副其实的娱乐星城。“北有中关村(000931,股吧)，南有马栏山”，湖南广电被称为娱乐业的黄埔军校。公开资料显示，包括文和友、盛香亭、墨茉点心局在内的多家新消费品牌创始人或早期股东均出身于湖南广电。作为新消费里最懂娱乐传播的一群人，玩转各大流量平台对于这批湖南广电“毕业生”来说就是小菜一碟。

大文娱产业远远不止电视制作这一项，从大屏幕转向小屏幕，长沙的大文娱产业也在不断扩宽边界。据湖南统计局官网数据显示，2020年长沙规模以上文化及相关产业企业（以下简称规模以上文化企业）实现营业收入1588.9亿元，同比增长1.8%，其中“互联网+文化”领域实现营业收入100.7亿元，同比增长20.5%，占全市规模以上文化企业营业收入的6.3%。

作为联合国官方认证的“媒体艺术之都”，长沙政府对于文化产业的支持力度自然是不容忽视的。近年来，马栏山视频文创园、岳麓山大科城等作为数字文化产业发展的“后浪”，为长沙文娱产业高质量发展注入新动能。目前，马栏山视频文创园已聚集视频文创企业3000多家，逐步形成了从内容制作、存储、播出到分发、交易和监管等全链条“生态圈”。

除此之外，动漫游戏电竞等数字娱乐产业也在长沙一步步站稳脚跟。早在2019年11月，长沙就举办了IEF国际数字娱乐嘉年华，并且确立了第1个全国电竞行业协会年会，设立了第1个全民电竞日，开办了第1个电子竞技运动与管理学科和专业。

有人口消费，有能力消费

9月23日，据国家统计局发布的《经济社会发展统计图表：第七次全国人口普查超大、特大城市人口基本情况》，我国超大城市7个，特大城市14个。其中，长沙总人口达到1004.79万人，新晋级特大城市。今年5月，长沙上榜中国最具人才吸引力城市榜单，位居全国第十。

长沙作为新一线城市，多次发布人才新政，在人才落户、购房等方面释放优惠政策，投入百亿资金，留住大学生，吸纳创新者。比如45岁以下、大专以上学历的，来长沙落户无条件上户口、高层次人才享200万元奖励补贴、项目扶持资金等，对人才的吸引力非常大。

长沙不仅人多，而且具备消费能力。据贝壳研究院《2021新一线城市居住报告》，长沙是居住负担最小的新一线城市，长沙的人均收入水平也处于全国中上游，租房和买房的负担和全国其他城市相比都比较低。较低的房价也吸引了更多的年轻人在此安家置业，同时增强了长沙的消费能力。

长沙由于年轻人多，消费习惯成熟，尤其对于餐饮娱乐的消费占比多，加上长沙人对于新鲜事物的接受程度高，夜生活丰富，俨然是一座烟火气十足的“不夜城”。今年8月饿了么发布的《2021饿了么夏夜生活报告》中显示，长沙夜生活消费能力高于深圳，仅次于北上广，夜消费人群年增幅接近五成。

11月初，茶颜悦色爆发闭店风波，外界纷纷质疑长沙的新消费品牌遇冷。茶颜悦色官方回应称，“线下的餐饮服务行业都在过冬，做最坏的打算，存最好的希望。”疫情之下，新消费品牌的扩张和发展难免受到影响。但是，无论是退还是进，长沙的新消费品牌都是在寻求自救之路。对于软硬并重的长沙来说，下一个新消费品牌出圈只是时间问题。

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（张泓杨 ）